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“渝洽會”改名，重慶終于坐不住了
對外開放，展會是重要窗口。
放眼整個(gè)西部，會展重鎮(zhèn)陜西西安，有創(chuàng)辦于1997年的“西洽會”;四川成都，有創(chuàng)辦于2000年的“西博會”;不過要說歷史最悠久，那還是重慶的“渝洽會”，創(chuàng)辦于1996年。
單從名稱來看，“西洽會”和“西博會”，要比渝洽會更有戰(zhàn)略高度。“渝洽會”帶上了本土地名，突出了重慶，卻也因此很難讓人將其與國際性的展會聯(lián)系起來。
或是看到了這種局限性，近日來自重慶市商務(wù)委消息，“渝洽會”正式更名為“西洽會”。這樣整個(gè)西部地區(qū)，就出現(xiàn)了兩個(gè)“西洽會”。重慶擺明了要搶西安的生意，西部展會的領(lǐng)頭羊之爭白熱化。
注意：為了避免引起混亂，重慶的“西洽會”，本文的討論統(tǒng)稱“渝洽會”。
1.
更名前的“渝洽會”，全稱是中國(重慶)國際投資暨全球采購會，更名后為，中國西部國際投資貿(mào)易洽談會。
突出了西部這個(gè)點(diǎn)，意味著更加明確展會引領(lǐng)西部內(nèi)陸開放的定位，借此為重慶賦能，增強(qiáng)重慶的國際影響力和吸引力。也就是說，更名背后，是定位的升級。
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我們先從命名上對比下“西博會”和“西洽會”。
前者的全稱是，中國西部國際博覽會。西部，國際，兩個(gè)，簡單粗暴地交代了博覽會的定位;后者全稱是，中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會，定位也比較清晰——東西部合作的樞紐站和集中展示窗口。
反倒是更名前的“渝洽會”，會讓人覺得，這是個(gè)重慶地區(qū)的地域性招商采購大會，沒有什么國際范。
值得一提的是。2014年，“西博會”被納入國家機(jī)制性大型涉外論壇和展會舉辦方案，從此改為兩年一屆。舉辦周期拉長，實(shí)際上給了重慶彎道超車的機(jī)會。
另外，在“一帶一路”的概念確立，內(nèi)陸開放戰(zhàn)略窗口明確的背景下，陜西的“西洽會”也已經(jīng)完成了一次升級：連續(xù)舉辦19屆的“西洽會”，2016年更名為“絲博會”，和“世博會”諧音，全稱是“絲綢之路國際博覽會暨中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會”。
“西洽會”升級為“絲博會”，瞄準(zhǔn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略初衷很明顯。當(dāng)然，也給了重慶空出了“西洽會”的名頭。
2.
名稱是表，讓重慶產(chǎn)生危機(jī)感的，主要還是因?yàn)樵谌笳箷?，論簽約成果，“西洽會”是存在感最低的。
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我們不妨對比下最近一屆的投資簽約情況：
2016年第16屆“西博會”，西部12?。▍^(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)與國內(nèi)外投資者簽約投資合作項(xiàng)目1008個(gè)，總投資額7876.85億元。
2017年第21屆“西洽會”暨第2屆“絲博會”，簽約投資合作項(xiàng)目超過1900個(gè)，陜西國內(nèi)聯(lián)合總投資額為19224.41億元，增速高達(dá)81.3%。
2017年第20屆“渝洽會”，集中簽約項(xiàng)目744個(gè)，投資總額3719.7億元。
論簽約項(xiàng)目，“渝洽會”與“西博會”和“西洽會”有巨大差距。論簽約投資總額，2017年“渝洽會”不及“西博會”的一半，而且注意，是不到2016年的一半，不到“西洽會”的零頭。
再來看項(xiàng)目的落地和轉(zhuǎn)化效果。
作為舉辦地，第21屆“西洽會”給西安帶來的紅利是，3698.89億元的投資總額，比肩“渝洽會”的簽約總額;西安、寶雞、渭南和延安，分別獲得了300個(gè)、298個(gè)、279個(gè)和265個(gè)投資項(xiàng)目。紅利能夠輻射到周邊地區(qū)，沒有出現(xiàn)失衡，具有整體提振效應(yīng)。
再看成都“西博會”。簽約投資合作項(xiàng)目836個(gè)，投資金額6572.53億元，占簽約總額的83.4%;成都市一共簽訂了135個(gè)正式投資類項(xiàng)目協(xié)議，總金額達(dá)1850億元。
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成都占比不到3成，意味著投資項(xiàng)目在省內(nèi)的分布還算均衡。不過從四川超過8成的占比來看，卻也意味著，“西博會”的開放性不夠，西部其他省份的參與度不足，以至于讓它更像是四川的招商會。
相比之下，重慶的“渝洽會”因?yàn)檎w體量小，轉(zhuǎn)化也比較低。數(shù)額最高的江北區(qū)，一共簽約四個(gè)重大項(xiàng)目，涉及金額1170億元。
可以看出，“渝洽會”更名，首先是基于蛋糕無法做大的危機(jī)感。蛋糕做不大，展會的影響力就提不上來，借“西洽會”的殼，實(shí)際上是借助“西洽會”在簽約成果上的巨大影響力。
3.
既然是內(nèi)陸開放的窗口，要比展會影響力，也要看參會參展方，是不是有足夠的國際范。
同樣以前述三屆為對比，可以明顯地看到重慶與西安、成都的差距：
第16屆“西博會”，吸引來自全球91個(gè)（地區(qū)）的6萬余名嘉賓客商參會；76個(gè)國家（地區(qū)）的9027家企業(yè)參展；
第21屆“西洽會”暨第2屆“絲博會”，70多個(gè)國家和地區(qū)的60多位政要、2000余名境外客商參會；42個(gè)國家和地區(qū)的300余家境外企業(yè)參展；
2017年第20屆“渝洽會”，56個(gè)政府代表團(tuán)參會參展，48個(gè)國家和地區(qū)的6300多家企業(yè)、機(jī)構(gòu)參會參展。
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因?yàn)?ldquo;渝洽會”將參會參展合并統(tǒng)計(jì)，所以無法看出參展企業(yè)的國家分布情況。不過從參會參展國家的總數(shù)量來看，相對于“西博會”、“西洽會”，“渝洽會”的國際范最弱，只覆蓋到了48個(gè)國家和地區(qū)，不到“西博會”的一半。
當(dāng)然，從主辦單位的實(shí)力看，成都的“西博會”和西安的“西洽會”，背后對應(yīng)的是四川和陜西兩個(gè)省，而“渝洽會”背后只是重慶一個(gè)直轄市，雙方在體量和資源上的確有差距。
此外，“渝洽會”的主辦單位，除了重慶以及西部各省，只有商務(wù)部、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會辦公室、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會。而“西博會”的主辦單位，國字頭的有6個(gè)，“西洽會”的主辦單位，帶國字頭的則高達(dá)7個(gè)。
主辦單位數(shù)量的不同，意味著三大具體承辦方，資源調(diào)動能力也有差異。
小結(jié)：
在西部老大的爭奪戰(zhàn)中，西安、成都和重慶，是絕對的主力對手。重慶作為直轄市，有著西安和成都不具備的優(yōu)勢，但從三大展會的表現(xiàn)來看，“渝洽會”的競爭力明顯不足。
此次“渝洽會”改名升級，突出重慶作為“重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”和“聯(lián)接點(diǎn)”的作用，“
引導(dǎo)廣大客商圍繞西部大開發(fā)戰(zhàn)略和一帶一路倡議開展項(xiàng)目洽談、對接”——戰(zhàn)略布局有明顯提檔。但要打出影響力，避免借殼“西洽會”所帶來的認(rèn)知混亂，重新賦予“西洽會”內(nèi)涵，甚至超越此前西安“西洽會”的表現(xiàn)，重慶還得加把力。
最后補(bǔ)充一句：重慶在城市營銷上，素來表現(xiàn)低調(diào)。這次“渝洽會”改名，也算是一種低調(diào)的自我“包裝”。
