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騰訊微信生態(tài)鏈擬進軍海外 馬來西亞成首個海外市場
據(jù)《財富》北京時間11月21日報道，騰訊高級副總裁劉勝義向路透社表示，馬來西亞將成為公司推出微信生態(tài)鏈的首個海外市場。
劉勝義在接受路透社采訪時說，騰訊取得一項“突破”，在馬來西亞獲得電子支付牌照，計劃明年初在馬來西亞推出電子支付服務(wù)。
此舉將使騰訊成為阿里巴巴競爭對手，它們競相在海外市場尋求新的增長機遇。
劉勝義說，“馬來西亞有2000萬微信用戶，從這一意義上來說它是個大市場，有很大發(fā)展?jié)摿?，馬來西亞用戶喜歡中國公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”
對于中國科技巨頭來說，擁有6億人和部分世界上增長最快經(jīng)濟體的東南亞，是一個重要戰(zhàn)場。華裔占到馬來西亞人口的逾五分之一。
中國數(shù)字支付市場雙雄——微信支付和支付寶，都在尋求進軍海外市場，不過目前主要局限于為赴海外旅游的中國人提供服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，中國游客可以在34個國家和地區(qū)通過支付寶支付購物款，微信支付的這一數(shù)字為13。
螞蟻金服在7個市場建立合資企業(yè)，提供支付服務(wù)。部分銀行業(yè)人士和投資者稱，阿里巴巴在考慮建設(shè)一個全球性支付系統(tǒng)，騰訊則對為微信帶來流量更感興趣，它們奉行兩種不同的戰(zhàn)略。
據(jù)摩根大通分析師約翰·哈爾(John Hall)稱，微信有更多用戶，支付寶交易量更高。其他投資者指出，如果與電商平臺結(jié)合，微信支付也能處理大量交易。
進軍全球市場
分析師指出，騰訊面臨的一項挑戰(zhàn)是，它在中國市場的成功無法輕易復(fù)制到其他市場。
劉勝義表示，騰訊“不急于”加速海外擴張計劃，或提升數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)收能力，“我們有自己的節(jié)奏。老實說，中國市場尚需深耕”。
劉勝義稱，微信已經(jīng)由一款消息應(yīng)用發(fā)展為一體化平臺，月活躍用戶達到9.8億，作為“殺手級產(chǎn)品”，它將是騰訊海外擴張的急先鋒。
第三季度，微信成為騰訊營收增長的一個主要動力。社交和其他廣告業(yè)務(wù)營收增長63%，支付和云服務(wù)幫助“其他業(yè)務(wù)”營收增長了143%。
分析師表示，《王者榮耀》的成功也得到微信有力支持，但要打開西方市場面臨較大困難。騰訊本月把美國版《王者榮耀》發(fā)布時間推遲到明年，以“進一步提升其可玩性和社交特性”。
除游戲和社交媒體外，騰訊其他業(yè)務(wù)主要是數(shù)字內(nèi)容，其中包括騰訊音樂、騰訊視頻。
文化挑戰(zhàn)
劉勝義表示，騰訊的最終目標是把中國文化輸出到世界其他地方，而非相反，他承認這是一項相當大的挑戰(zhàn)。騰訊本月公布了一項計劃，投資100億元人民幣強化其創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)鏈。
騰訊總裁劉熾平上周在公司財報分析師電話會議上表示，公司將繼續(xù)投資數(shù)字內(nèi)容——尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻，以吸引用戶更多地使用公司服務(wù)。
劉勝義稱，海外收購將是騰訊提升全球競爭力和進入更多市場的關(guān)鍵途徑。
獨立科技分析師理查德·溫德索(Richard Windsor)表示，2016年收購Supercell使得騰訊在游戲領(lǐng)域獲得很大優(yōu)勢，參股社交媒體公司Snapchat是騰訊進軍海外市場的又一舉措，“騰訊似乎在著手打造數(shù)字生態(tài)鏈，挑戰(zhàn)谷歌、蘋果、亞馬遜、Facebook在消費數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位”，但他指出，騰訊目前處于這一過程的“超早階段”。
溫德索稱，騰訊可能尋求更多并購交易，除收購交易代價不菲外，整合國內(nèi)外的數(shù)字資產(chǎn)對騰訊也是一項挑戰(zhàn)。
溫德索指出，騰訊在努力利用在中國人數(shù)字生活方面的主導(dǎo)地位創(chuàng)收，這也是他認為騰訊市值還有更多上升空間，更看好騰訊而非阿里巴巴的原因。(編譯/霜葉)
