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Facebook定下去媒體化任務,扎克伯格壓力山大

但是Facebook的媒體屬性真的還能改變嗎?

如果馬克•扎克伯格真的讓Facebook剝離媒體屬性,這將會給Facebook未來發(fā)展帶來很大壓力。但扎克伯格覺得,過去幾年里,F(xiàn)acebook上的視頻和其他資訊內容都出現(xiàn)了爆炸式增長。由于資訊比朋友和家人的帖子更多,F(xiàn)acebook幫助人們彼此聯(lián)系的功能已經(jīng)弱化。

盡管主要功能偏移,F(xiàn)acebook的收入?yún)s“在過去幾年激增”。2015年平均季度收入接近45億美元。2017年前三個季度的平均收入是這一數(shù)字的兩倍多,約為92億美元。Facebook作為傳統(tǒng)媒體競爭之后的得利者,當下在美國公眾中扮演的最重要角色是新聞資訊傳播者。

皮尤研究中心(Pew Research)的數(shù)據(jù)顯示,2014年,64%的美國成年人使用Facebook,約30%的人用其瀏覽資訊。到2017年末,使用率幾乎沒有太大變化,美國成年人使用率上升至66%。但在Facebook上獲取資訊的人的比例上升到了45%。

Facebook已經(jīng)成為了最大資訊平臺之一,然從卻從未報道過自己的新聞。Facebook自2004年以來就一直存在,但直到近期才在媒體市場上處于領導地位?,F(xiàn)在扎克伯格追溯創(chuàng)立的初衷,想要弱化媒體屬性。

該公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·金斯伯格和研究科學家莫伊拉·伯克(Moira Burke)在最近的一篇文章中表示,與“我們關心的人”互動比“被動閱讀文章或觀看視頻”更有利于用戶的身心健康,即使它們具有娛樂性或信息性。因此,他將重點轉移到開發(fā)團隊,從“幫助用戶尋找相關內容”到促進“更有意義的社交互動”。因此,他承諾用戶將會看到“來自企業(yè)、品牌和媒體的公共內容減少”。扎克伯格準備看到人們在Facebook上花費更少一點的時間,盡管可能會損害Facebook收入,但扎克伯格認為,更快樂的受眾對Facebook長期發(fā)展有利。

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