2月1日,由蘋果公司制作的短片《三分鐘》在北京舉行首映,該影片由陳可辛導(dǎo)演,以春運的火車站為敘述背景,講述的了一個乘務(wù)員媽媽和兒子在春節(jié)期間只有三分鐘見面的故事。
一位列車員母親工作很忙,只能在火車停站時與兒子見面 3 分鐘時間,但見面后兒子卻堅持要背誦完乘法口訣表,這其中的原因是母親“騙”兒子說,如果不會背誦口訣表,就無法去讀小學(xué)。《三分鐘》時長只有六七分鐘,但卻催人淚下,相信很多人都會為之觸動。
影片中最大亮點是用iPhone X全程拍攝(附加穩(wěn)定器、無人機等設(shè)備),從預(yù)告片以及現(xiàn)場效果來看,在逆光、昏暗環(huán)境以及跟隨拍攝等情況下,iPhone X都很好完成了任務(wù)。與此同時,相比于其他的蘋果廣告,本次廣告中并沒有蘋果的產(chǎn)品出現(xiàn)。
導(dǎo)演陳可辛表示,科技的發(fā)展讓電影拍攝越來越簡單,成本越來越低,每個人都可以成為創(chuàng)作者。但對于電影而言,最重要的不是技術(shù)、不是工具,而是創(chuàng)意。
蘋果連續(xù)四年推出新春賀歲片
歷年以來,蘋果都有發(fā)布節(jié)假日廣告的傳統(tǒng),但都是為圣誕節(jié)準(zhǔn)備的。而近些年來,中國市場逐步成為蘋果在全球最重要的市場之一,因此在每年新春來臨之際,蘋果都會入鄉(xiāng)隨俗,推出新春宣傳片。
不出意外的話,《三分鐘》應(yīng)該是蘋果在中國推出的2018新春賀歲廣告片,這也已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四年面向中國消費者推出新春廣告。
2015年,蘋果推出了短片《老唱片》,在這段1分半鐘的廣告中,孫女在大掃除時發(fā)現(xiàn)了奶奶在1947年試音的黑膠碟,于是就通過MacBook Air和Garageband將這段曲子進行翻錄,并加入了自己的吉他翻唱部分。經(jīng)過處理后,孫女把這段二人合唱的半個世紀(jì)前的旋律放到iPad中讓奶奶欣賞。