2021年服貿(mào)會文旅服務(wù)專題以“科技賦能新文旅,創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”為主題,采取線上線下同步,通過展覽展示、論壇活動、推介交易等方式聚焦文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)及文化貿(mào)易的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。作為國內(nèi)知名文化藝術(shù)品市場的潘家園,也在用老傳統(tǒng)、新模式不斷拓寬著行業(yè)賽道,完成了從傳統(tǒng)線下文化市場到線上線下融合的全新產(chǎn)業(yè)布局。大眾傳統(tǒng)印象里“舊貨市場”的標(biāo)簽早已不能概括潘家園發(fā)展的全貌,直播基地、拍賣、文創(chuàng)等品牌體系的悄然建立,正在源源不斷地為北京乃至全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)著新生力量。
打造品牌IP 重塑品牌內(nèi)涵
北京潘家園舊貨市場是上世紀(jì)80年代中后期孕育發(fā)展的眾多文化市場之一,最初是百姓自發(fā)擺置零散地攤賣舊貨,口口相傳,形成了市場雛形。1992年10月24日,“潘家園民間工藝品市場”正式開業(yè)。隨著全國各地越來越多商戶和顧客的慕名而來,潘家園市場的規(guī)模和名氣越來越大。
2003年進(jìn)入品牌培育期的潘家園,逐步駛?cè)肓税l(fā)展的快行線。分別于2007年、2010年、2016年入選北京市工商行政管理局認(rèn)定的“北京市著名商標(biāo)”;2016年獲得“第二屆首都文化企業(yè)三十佳”榮譽(yù)稱號;2019年獲評“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”;2020年,潘家園舊貨市場被納入特色文旅消費(fèi)街區(qū)和朝陽區(qū)10條精品文化旅游線路…… “潘家園”已經(jīng)成為北京乃至中國文化藝術(shù)品交易的代名詞,成為蘊(yùn)含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國新字號,更是中華民族文化寶庫中一筆無形的文化資產(chǎn)和展示中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。
作為知名文化品牌,潘家園這一無形資產(chǎn)的價值也與日俱增。據(jù)了解,目前全球范圍內(nèi)北京潘家園共注冊商標(biāo)383個,其中境內(nèi)商標(biāo)274、境外商標(biāo)109個,除了“潘家園”主品牌之外,還擁有“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”“潘家匠”等子品牌,逐步形成了以中國馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)潘家園為首的商標(biāo)體系。
歷經(jīng)近30年的發(fā)展,潘家園不斷深挖品牌價值,確立了“一點(diǎn)中心、多點(diǎn)支撐”的發(fā)展模式,逐步孵化了電商直播、文創(chuàng)、拍賣等新的業(yè)務(wù)板塊,衍生了一系列子品牌,使潘家園品牌體系更加完善,品牌內(nèi)涵更加豐富多元,品牌價值不斷提升。
深耕傳統(tǒng)文化 帶“活”收藏文化圈
不斷創(chuàng)新的潘家園,并沒有忽略對傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù),一直以“做中國最好的文化傳播者”為企業(yè)使命,通過文化內(nèi)涵豐富的展覽展示、交流體驗、論壇培訓(xùn)等活動,為廣大消費(fèi)者特別是年輕客群提供面對面接觸古玩、非遺等傳統(tǒng)文化的機(jī)會,讓傳統(tǒng)文化能夠回歸百姓生活,將潘家園打造成為“可觸摸的民俗博物館”。
據(jù)了解,潘家園作為京城文化消費(fèi)地標(biāo),匯聚了眾多民間瑰寶。市場中經(jīng)營國家級、省級和地市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品的商戶多達(dá)1000余家,其中經(jīng)營國家級非遺作品的商戶占比80%,他們已經(jīng)成為傳承和傳播中國民族、民間、民俗文化的重要載體。
潘家園通過舉辦非遺文化節(jié)、潘家園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品交易博覽會等非遺主題展會、打造非遺文化街區(qū)等形式,對非遺商戶進(jìn)行優(yōu)惠扶持,致力于推廣非遺文化,挖掘非遺內(nèi)涵,傳承非遺技藝,讓非遺在潘家園“活起來、動起來”。
此外,潘家園連續(xù)三年與景德鎮(zhèn)IP攜手,打破了地域的界限,更好地輸入了陶瓷藝術(shù)文化,密切不同地域的傳統(tǒng)文化交流;與孔夫子舊書網(wǎng)共同打造的品牌展會“古舊書博覽會”,更是實(shí)現(xiàn)了線上最大的古舊書平臺與線下最大的古舊書集散地的融合互通;傳統(tǒng)“鬼市”升級后的文化夜市,讓原本文玩圈老炮的小眾圈子,晉升為眾多年輕人心中的網(wǎng)紅打卡地;紅藏展、連環(huán)畫展、核雕展等品牌展會的持續(xù)舉辦,也讓傳統(tǒng)收藏、各類藝術(shù)文化得以持續(xù)輸出和繁衍。
破圈先行 在破局中開新局
潘家園一方面保持著傳統(tǒng)文化的原生業(yè)態(tài),一方面順勢而為,破圈探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞融合中,潘家園正在一步步形成并完善新型產(chǎn)業(yè)鏈條,并通過產(chǎn)業(yè)鏈條中的多種形式、多種載體、多種渠道,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在更大范圍、更多維度的傳播傳承、創(chuàng)新發(fā)展。突如其來的疫情改變著人們的消費(fèi)理念與生活方式,也倒逼了文旅行業(yè)的應(yīng)變與升級。潘家園得益于長期居安思危、有備無患的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級,實(shí)體市場、線上直播、自營文創(chuàng)、文化拍賣等業(yè)務(wù)領(lǐng)域,即便在疫情期間也持續(xù)釋放著新的潛力。
2020年6月,北京潘家園拍賣有限公司正式揭牌成立,構(gòu)建起以大眾化、消費(fèi)化、社會化為特點(diǎn)的文化藝術(shù)品拍賣平臺,以價格親民、品質(zhì)優(yōu)良受到廣大收藏愛好者的熱捧。通過拍賣業(yè)務(wù)的展開,進(jìn)一步完善了潘家園藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài),同時突破了傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣囿于高端市場的思維定式,為拍賣行業(yè)創(chuàng)新未來發(fā)展模式破冰先行。
“簽約率達(dá)95%”“開播率達(dá)90%”“BIC倉商家覆蓋率達(dá)100%”“訂單覆蓋率達(dá)100%,位居全國第一”;“BIC倉運(yùn)轉(zhuǎn)效率一直保持全國前三”“開播以來累計訂單突破400萬單、交易總額破6億元”,這些數(shù)據(jù)都是運(yùn)營不足一年,潘家園電商直播基地創(chuàng)造的業(yè)界傳奇。2020年11月,潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運(yùn)營,以解決業(yè)內(nèi)人員直播技能欠缺、大平臺進(jìn)入門檻高、流量引入難度大等諸多痛點(diǎn),為眾多傳統(tǒng)文玩藝術(shù)品商家進(jìn)入直播領(lǐng)域賦能,帶動整個行業(yè)在直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級,形成了“線下珠寶文玩市場+線上直播基地”的藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營新模式。
從實(shí)體市場到線上直播,從平臺經(jīng)濟(jì)到自營文創(chuàng),從地攤交易到大眾拍賣,潘家園正在通過打破古玩圈“次元壁”的方式,解鎖未來文化藝術(shù)品市場的新動向與新玩法。未來,潘家園還將繼續(xù)堅持轉(zhuǎn)型升級的道路,秉承傳統(tǒng)工藝與文化創(chuàng)意結(jié)合的理念,為文化市場繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。同時,潘家園將不斷豐富自營產(chǎn)品,不斷拓展文化IP領(lǐng)域;充分發(fā)揮朝陽區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢,繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作,借鑒直播平臺及網(wǎng)紅大咖的成熟經(jīng)驗,用創(chuàng)新玩法引發(fā)消費(fèi)者共情,將文化和旅游融合發(fā)展工作向縱深開展,發(fā)揮收藏行業(yè)風(fēng)向標(biāo)與晴雨表的作用,帶動全行業(yè)健康發(fā)展。