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數(shù)字人民幣首次碰撞雙11 創(chuàng)新分享趣味推廣
當(dāng)數(shù)字人民幣遇上“雙11”，都有哪些新體驗(yàn)?11月3日，記者獲悉，2021年“雙11”期間，京東科技聯(lián)合中國建設(shè)銀行為北京、上海、深圳、大連、西安、成都等十余個(gè)城市的用戶發(fā)放了一大波數(shù)字人民幣紅包，首次支持在京東“雙11”期間用數(shù)字人民幣體驗(yàn)購物。此次數(shù)字人民幣紅包發(fā)放，為消費(fèi)者在“雙11”購物帶來富有科技感的實(shí)惠之外，也推進(jìn)了試點(diǎn)城市數(shù)字人民幣的場(chǎng)景建設(shè)，促進(jìn)了城市消費(fèi)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)。
最高可得118元
記者了解到，此次紅包活動(dòng)在北京冬奧會(huì)場(chǎng)、上海市、深圳市、大連市、西安市、青島市、長(zhǎng)沙市、蘇州市、成都市、海南省、雄安新區(qū)等11個(gè)試點(diǎn)地區(qū)同時(shí)啟動(dòng)，大幅拓展了數(shù)字人民幣的試點(diǎn)場(chǎng)景。只要定位在11個(gè)數(shù)字人民幣試點(diǎn)地區(qū)，且從未開立建設(shè)銀行數(shù)字人民幣錢包的用戶，即可在京東App搜索“數(shù)字人民幣”，進(jìn)入指定活動(dòng)頁面參與“建”面有禮活動(dòng)，瓜分京東和建行準(zhǔn)備的百萬數(shù)字人民幣禮包。
11月3日上午，記者第一時(shí)間對(duì)數(shù)字人民幣活動(dòng)進(jìn)行了親測(cè)。具體操作上，參加活動(dòng)的用戶，需在京東App報(bào)名成功且通過資格審核，可獲得三重獎(jiǎng)勵(lì)禮包，最高可得118元。第一步操作是：在數(shù)字人民幣App中開立建設(shè)銀行錢包，就可百分百獲得15元數(shù)字人民幣紅包。第二步操作是：將建設(shè)銀行子錢包推送至京東App后，又可獲得一張滿200減15元的數(shù)字人民幣滿減券。第三步則是：通過活動(dòng)頁面的分享功能，分享活動(dòng)信息給親朋好友后，還可獲得最高88元的隨機(jī)金額數(shù)字人民幣紅包。
來自北京市通州區(qū)的嚴(yán)雪(化名)已經(jīng)是第三次參與數(shù)字人民幣紅包試點(diǎn)活動(dòng)，她告訴記者，此前她已經(jīng)開通了郵儲(chǔ)銀行數(shù)字人民幣錢包，這次一聽又有紅包，果斷又開了建設(shè)銀行錢包，“我操作起來已經(jīng)輕車熟路了，1分鐘搞定，又省錢又方便，希望這樣的活動(dòng)給我來一打!”嚴(yán)雪介紹，三步操作下來，她一共獲取了30.5元的紅包優(yōu)惠。
光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華告訴記者，數(shù)字人民幣結(jié)合“雙11”購物狂歡節(jié)場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者了解數(shù)字人民幣，并親身體驗(yàn)數(shù)字人民幣使用的便捷性，將有助加快數(shù)字人民幣推廣使用。
數(shù)據(jù)顯示，從2020年12月11日數(shù)字人民幣試點(diǎn)接入京東到今年“6·18”，已有累計(jì)近100萬個(gè)數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App，在京東App使用數(shù)字人民幣的用戶達(dá)45萬，累計(jì)消費(fèi)金額超億元。
金融科技領(lǐng)域研究人員、南開大學(xué)金融學(xué)院博士宋高雅也指出，“雙11”電商購物節(jié)可吸引大量的流量，此次“雙11+數(shù)字人民幣”紅包試點(diǎn)活動(dòng)，無疑是對(duì)數(shù)字人民幣的又一次有力推廣，由于數(shù)字人民幣支付快、隱私性好且無需網(wǎng)絡(luò)，自身就具有很大優(yōu)勢(shì)，配合京東和建行“雙11”的有力推廣，此次活動(dòng)有助于數(shù)字人民幣生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，拓展線下和線上支付、民生購物等應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)數(shù)字人民幣的試點(diǎn)具有強(qiáng)大的助推作用。
值得一提的是，11個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，此次試點(diǎn)規(guī)模之大在業(yè)內(nèi)尚屬首次。數(shù)字人民幣試點(diǎn)從“點(diǎn)”向“面”，從多地相對(duì)獨(dú)立的“單點(diǎn)”試點(diǎn)模式向多地聯(lián)動(dòng)的“區(qū)域網(wǎng)”試點(diǎn)過渡，也將為未來的全面推行積累更多經(jīng)驗(yàn)。
創(chuàng)新分享趣味推廣
與以往活動(dòng)不同的是，本次試點(diǎn)除了常規(guī)直接送紅包之外，還在行業(yè)首次創(chuàng)新采用分享的方式進(jìn)一步推廣和普及數(shù)字人民幣，提高了數(shù)字人民幣試點(diǎn)過程中的用戶影響力和分享趣味性。
11月3日，就有不少用戶在微博和微信朋友圈等分享數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)，“北京的姐妹!建行的數(shù)字人民幣紅包來啦，趕緊沖”“數(shù)字人民幣紅包yyds”……從大部分消費(fèi)者反映來看，此次數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)備受關(guān)注，也有不少試點(diǎn)城市之外的網(wǎng)友期待能參與體驗(yàn)。
在業(yè)內(nèi)看來，不同于通過行政手段推動(dòng)，數(shù)字人民幣以商業(yè)化手段為主，采用分享的方式推廣這一設(shè)置形式，趣味推廣將吸引更多消費(fèi)者，同時(shí)，有助于加快數(shù)字人民幣宣傳推廣，此外，也避免了對(duì)其他支付方式的不公平。
正如易觀高級(jí)分析師蘇筱芮告訴記者，首次采用分享的方式，一方面表明數(shù)字人民幣經(jīng)過一系列試點(diǎn)鋪墊，已經(jīng)具備了一定的用戶基礎(chǔ)，他們認(rèn)可并了解數(shù)字人民幣的支付使用方式，也有意愿將數(shù)字人民幣推薦給他人;另一方面也體現(xiàn)出，盡管數(shù)字人民幣具有官方背景，但在推廣方面仍采取了“群眾路線”，分享好友、邀請(qǐng)好友屬于此前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)常用的拉新促活手段，能夠助力數(shù)字人民幣通過更接地氣的方式來獲取更多用戶。
“數(shù)字人民幣作為一種全新的支付方式，通過分享的方式進(jìn)行推廣，有利于消費(fèi)者接受數(shù)字人民幣，提升數(shù)字人民幣的流動(dòng)性。事實(shí)上，數(shù)字人民幣的應(yīng)用不僅僅在于支付領(lǐng)域，它可以追蹤用途，促進(jìn)消費(fèi)金融發(fā)展，這一特性天生就適用于通過分享的方式進(jìn)行推廣。”宋高雅說道。
滲透智慧生活場(chǎng)景
事實(shí)上，除了此次數(shù)字人民幣紅包雨，記者注意到，近日來數(shù)字人民幣試點(diǎn)動(dòng)作不斷，近期包括北京、河北、四川、廣東、長(zhǎng)沙、上海等地也均傳來試點(diǎn)新進(jìn)展，除了消費(fèi)、交通等應(yīng)用場(chǎng)景外，還有地區(qū)已經(jīng)拓展至惠農(nóng)創(chuàng)新場(chǎng)景及供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域。
“目前，數(shù)字人民幣在小額零售類的場(chǎng)景拓展方案已經(jīng)比較成熟，后續(xù)有待在跨境業(yè)務(wù)、大額商業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行開拓，”蘇筱芮告訴記者，數(shù)字人民幣試點(diǎn)新階段，后續(xù)一是可關(guān)注數(shù)字人民幣生態(tài)中各方的信息安全維護(hù)能力及用戶信息保護(hù)水平，二是可考慮覆蓋的場(chǎng)景如何從大型連鎖商超向數(shù)量更多、范圍更廣的中小型商戶進(jìn)行拓展，三是思考如何調(diào)動(dòng)老用戶使用數(shù)字人民幣的積極性，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
周茂華同樣指出，數(shù)字人民幣是M0現(xiàn)金的電子化形式，理論上，數(shù)字人民幣“兼容”紙幣使用場(chǎng)景，而且范圍更廣，數(shù)字人民幣使用更加便捷、安全。在他看來，未來數(shù)字人民幣不僅將擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，同時(shí)在應(yīng)用場(chǎng)景上，也可向智慧生活場(chǎng)景滲透，例如智慧出行、消費(fèi)、醫(yī)療、養(yǎng)老、物業(yè)等各場(chǎng)景環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供安全、便捷、高效的使用體驗(yàn)，同時(shí)高度重視個(gè)人信息和隱私保護(hù)。
宋高雅則認(rèn)為，除了消費(fèi)零售，數(shù)字人民幣在交通出行和政府服務(wù)方面也大有可為，此外，還有教育衛(wèi)生以及普惠金融等場(chǎng)景也亟待開拓。“數(shù)字人民幣正在升級(jí)和加速，以后會(huì)更加深入各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而要正式落地，則需要各方的積極參與，要推出能夠突出數(shù)字人民幣優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，不僅要面向企業(yè)，更要面向客戶。”宋高雅稱，后續(xù)試點(diǎn)要跟上數(shù)字人民幣的配套設(shè)備，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)民眾的宣傳，使用戶養(yǎng)成使用數(shù)字人民幣的消費(fèi)習(xí)慣。(記者 劉四紅)
