小紅書注資,讓本土木質(zhì)包袋品牌端木良錦的奢侈品牌目標(biāo)有了更多資金支持。12月9日,天眼查顯示,端木良錦獲新一輪融資,由小紅書獨(dú)家投資。主流包產(chǎn)品售價(jià)在萬元左右,線下門店與LV、香奈兒比鄰,端木良錦被業(yè)界冠以“國產(chǎn)奢侈品牌”的稱號,并有望與一眾國際奢侈品牌一較高下。
從股東信息來看,小紅書注資后,端木良錦關(guān)聯(lián)公司北京端泉文化發(fā)展有限公司注冊資本增至約718.36萬元。小紅書認(rèn)繳出資金額為18.05萬元,持股比例為2.127%。
據(jù)了解,此次戰(zhàn)略融資是端木良錦完成的第四輪融資,此前三輪融資投資方包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、峰瑞資本、漢今國際、蜂巧資本等。
業(yè)內(nèi)人士表示,作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,尤其是定位奢侈品牌,前期的發(fā)展需要大量資金的投入,多起投資的完成在很大程度上為端木良錦在門店的布局、品牌的宣傳等方面提供了資金支持。
端木良錦成立于2011年,最早以面向古董、藝術(shù)品制作包裝為主要業(yè)務(wù)。自2016年轉(zhuǎn)型成立消費(fèi)品牌,主營包袋與配飾,以木作工藝制造包袋,輔以錦緞和皮革。目前該品牌有200多個(gè)SKU,以包袋產(chǎn)品為主,包含手提包、單肩包、晚宴包等,主流產(chǎn)品包的價(jià)格集中在2萬-4萬元之間。
據(jù)了解,端木良錦的包袋設(shè)計(jì)以中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn),以木材作為原料,這也成為其最特殊最具差異化的競爭之處。產(chǎn)品由30余人的工匠團(tuán)隊(duì)手作完成,目前產(chǎn)量不高,每一款手包年產(chǎn)不過幾十只,這也是其價(jià)格昂貴的原因所在。
就此次融資情況,記者對端木良錦進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
價(jià)格比肩LV、香奈兒,線下布局一線城市重要商圈地帶與大牌比鄰,讓端木良錦有了“國產(chǎn)奢侈品牌”的稱號。
2019年10月,香港佳士得世界名包專場上,端木良錦與Hermès(愛馬仕)、LOUISVUITTON(路易威登)和CHANEL(香奈兒)的包袋同場拍賣,并拍出了13.75萬港元的價(jià)格。這也讓業(yè)界將其放在天平上與各國際奢侈品牌進(jìn)行比較。
不過,目前國內(nèi)奢侈品牌市場多被香奈兒、愛馬仕、LV等占據(jù),端木良錦想要分羹恐怕沒那么容易。
數(shù)據(jù)顯示,全球前十的奢侈品牌中,4家在法國,6家在意大利。在2021年全球奢侈品公司100強(qiáng)榜單中,中國除了珠寶黃金品牌上榜外,并無其他品類上榜。與此相對的是,中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品牌的重要市場之一。根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場今年將錄得23%-25%的增長至5200億元。2025年,中國奢侈品市場份額將占到全球約40%,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
締凡鉆石公司副總楊帆表示,在國內(nèi)市場,新晉國潮設(shè)計(jì)師品牌想要在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌突圍,需要投入大量資金拿下核心商鋪位置,并且重金投入在品牌宣傳上。即便如此,也很難在短時(shí)間內(nèi)打造高溢價(jià)的產(chǎn)品定位。國產(chǎn)奢侈品牌的挑戰(zhàn)在于時(shí)間累積較短,缺少足夠的品牌投入和塑造,這也使得很多國產(chǎn)品牌沒有形成足夠的品牌資產(chǎn)。
據(jù)了解,端木良錦在轉(zhuǎn)型奢侈品包袋制作后,曾入駐奢侈品電商平臺(tái)寺庫、京東藝術(shù)頻道等,但因調(diào)性不匹配及產(chǎn)能有限而撤離。業(yè)內(nèi)人士表示,與國際奢侈品牌同臺(tái)競爭,端木良錦無論是在品牌影響力還是整個(gè)受眾范圍上,都存在較大的差距。
不過,在中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)副教授劉慧看來,端木良錦在奢侈品牌市場是有一定發(fā)展機(jī)會(huì)的。中國文化因素在年輕群體中能夠得到認(rèn)可和認(rèn)同,中國是全球非常重要的奢侈品消費(fèi)市場,最有潛力的中產(chǎn)群體是突破點(diǎn),這一群體需要“符號”化的產(chǎn)品予以區(qū)別自己和別人的不同,喜歡小眾。如果國產(chǎn)奢侈品在文化+品質(zhì)+社交+數(shù)字等層面進(jìn)行融合,做到極致,突圍也未必就不可能。(記者郭秀娟張君花)