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企培賽道受資本青睞 逐漸成長為千億級市場

在教培行業(yè)整體遇冷的情況下,如今企培反而逆向生長,逐漸成長為千億級市場,資本也順勢而動,頻頻出手。日前,進軍企培領域的重慶某企培機構,獲得了國內(nèi)知名投資機構——創(chuàng)新工場的種子輪投資,金額千萬元。

記者注意到,云學堂、魔學院、酷學院等諸多從事企培的行業(yè)者,在資本的澆灌下,正在這一賽道上飛馳。

企培賽道受資本青睞

什么是企業(yè)培訓?業(yè)內(nèi)人士表示,企業(yè)培訓是一種以企業(yè)為組織或發(fā)起單位,以企業(yè)各級職工為培訓對象,為組織績效提升與職工個人發(fā)展提供支持的企業(yè)人力資源開發(fā)活動。

數(shù)據(jù)顯示,2021年我國日均新設企業(yè)達2.48萬戶,截至2021年底,全國登記在冊的企業(yè)有4842.3萬戶。另根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》,中國企業(yè)從業(yè)人員8億人。龐大的企業(yè)和從業(yè)人員數(shù)量支撐出企業(yè)培訓廣闊的市場。

重慶某企培機構負責人蘭顯波表示,企業(yè)培訓有利于提升企業(yè)管理效率,不同員工對公司產(chǎn)品、銷售策略以及所處市場變化等信息的接受方式存在差異,導致各自的理解不一致甚至出現(xiàn)偏差,因此企業(yè)培訓很有必要。

當市場規(guī)模不斷擴大,企培賽道的企業(yè)也開始加速發(fā)展。從市場規(guī)模來看,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國企業(yè)培訓市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中指出,2025年,預計中國企業(yè)培訓市場規(guī)模將突破9000億元。

在教育培訓市場整體遇冷的情況下,資本在最一年多的時間重倉企培賽道。記者梳理發(fā)現(xiàn),從去年2月開始,魔學院、云學堂、UMU、酷學院、愛多思學堂等均獲得資本的大手筆資本,總額20億元。

從野蠻生長到細分市場

快速增長背后也有隱憂。蘭顯波表示,目前企業(yè)培訓產(chǎn)業(yè)成熟度不高,市場高度分散,兼具產(chǎn)品和銷售能力的機構極少。此外,如何應對企業(yè)的個化需求,是當下企培行業(yè)從業(yè)者亟需解決的問題。

一位從事培訓行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士坦言,企業(yè)市場針對的是B端客戶,但是很多企陪只能用通用型解決方案,這些只是給基層員工進行一些通用知識培訓,但不同行業(yè)、不同公司的企業(yè)培訓訴求不盡相同,這意味著要想滿足客戶們的訴求,勢必需要提供個化解決方案。

盡管受困于疫情,企業(yè)服務、企業(yè)在線教育需求得以釋放。但蘭顯波認為,行業(yè)火爆背后,資本涌入,行業(yè)參與者逐漸增多,大家也在不斷進步,最開始的賣標準化產(chǎn)品,現(xiàn)如今比拼的就是個化的服務,在他看來,“SAAS工具+內(nèi)容+運營”的模式是最佳的運營模型。他認為,這種模式把以前填鴨式的學方式,轉變?yōu)樽鹬嘏嘤柕谋举|,為人才賦能、精準化賦能。“企業(yè)培訓的本質目的是解決企業(yè)的業(yè)務問題、績效問題、發(fā)展問題,因此場景結合度會越來越重要。”

蘭顯波表示,企培一定要重視客戶需求,因為企培采取的社群服務具有很強的去中心化屬,企業(yè)需要兼具專業(yè)產(chǎn)品、內(nèi)容研發(fā)和銷售經(jīng)營能力,才能解決客戶需求的痛點。

結構思考力研究中心董事長李忠秋認為,企業(yè)培訓行業(yè)將從野蠻生長走向垂直細分。垂直細分具體又分為品類、行業(yè)、人群、區(qū)域的細分。品類細分體現(xiàn)為重研發(fā),通過深耕內(nèi)容打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢;行業(yè)細分體現(xiàn)為重業(yè)務,推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展;人群細分體現(xiàn)為重教育,洞悉個人需求,陪伴用戶終身成長;區(qū)域細分體現(xiàn)為重服務,通過客戶中心提供完整解決方案。(記者 孫磊)

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