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窺見紅花郎的“浪漫主義”，看紅花郎如何玩轉(zhuǎn)婚宴紅海
剛剛過去的七夕佳節(jié)里，“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”在郎酒莊園啟動，為來自全國各地新人們準(zhǔn)備了別出心裁的七夕之旅。這也是在婚宴市場高歌猛進(jìn)的紅花郎，再一次用獨特的品牌活動，融入年輕人群心中。
對定價300-800元的次高端醬酒而言，婚宴市場一直以來都是各大品牌激烈競爭的紅海。艾媒咨詢在2021年8月發(fā)布的《2021年中國婚慶行業(yè)市場及消費行為調(diào)研報告》中曾披露，2020年步入婚姻殿堂的新人，48%采購了煙酒、伴手禮等婚品，45%舉行了婚禮酒席。作為宴席場景中的剛需，什么樣的品牌能分一杯羹？
根據(jù)近年來婚宴市場的動銷增長及消費者自主選擇的情況來看，婚宴場景下的選品多呈現(xiàn)如下特點。
首先，婚宴用酒要滿足“面子”，隨著人們消費選擇變化，在重要人生時刻，更多消費者傾向選擇有一定的品牌影響力產(chǎn)品招待親朋好友。具體而言，首先產(chǎn)品顏值要符合宴席尤其是婚宴消費人群的審美需求，同時要有可靠的品質(zhì)保障作“里子”。
作為宴席市場的主要力量，紅花郎憑借深厚的消費口碑與市場滲透度，不斷擦亮品牌名片并鞏固著次高端醬酒代表的行業(yè)地位；而時間沉淀、產(chǎn)地、工藝的共同融合，《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》的系統(tǒng)規(guī)范，則賦予了紅花郎酒強(qiáng)有力的品質(zhì)優(yōu)勢；另外紅花郎酒喜慶驚艷的中國紅配色，大膽奔放的色彩，寓意美好，以“酒中美學(xué)”滿足宴席消費者的美好心愿，提升了婚禮的檔次與文化內(nèi)涵，也達(dá)成了“體面中產(chǎn)”新人婚宴消費的訴求。
可以說，歷史悠久的紅花郎，是新婚喜事的不二之選，在多年發(fā)展中，已成為文化婚慶的醒目標(biāo)志。
而在郎酒莊園成為新人們甜蜜愛情的見證者，是紅花郎在新的時代文化下，不斷洞察著婚宴市場的需求特征，找到的搶占這一市場的獨特路徑。
通過這一動作，紅花郎向消費者及經(jīng)銷商展現(xiàn)了其在疫情壓力下積極主動出擊的品牌活力與營銷智慧，將自身品牌文化調(diào)性與婚宴市場高度融合，提升了紅花郎的品牌聲量，實現(xiàn)了品牌文化與核心消費場景的高強(qiáng)度連接，為這一白酒行業(yè)的文化價值IP在婚慶市場的持續(xù)突破奠定了更堅實的基礎(chǔ)。同時，也讓中國白酒找到了與年輕消費人群共鳴的全新方式。
兼具文化厚度與國潮熱度的紅花郎，借此成為新老世代之間不可多得的價值共鳴點，在新人組建新家庭、父母見證子女走上人生新階段的盛大典禮上，有著無可比擬的強(qiáng)勢競爭力。
當(dāng)一對又一對甜蜜的戀人在光艷奪目的霓虹燈下情定此生，作為他們美好愛情的見證者和促成者，紅花郎酒已然成為傳統(tǒng)文化與年輕消費群體生活美學(xué)訴求的連接者，而未來中國白酒不斷拓展消費場景、擁抱時代新浪潮的畫卷，也由此緩緩展開。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
