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不斷超越自我，衛(wèi)龍打造十足經(jīng)營韌性
在辣味休閑食品中,衛(wèi)龍的定位非常牢固。有數(shù)據(jù)顯示,2021年的辣味休閑食品零售額中,衛(wèi)龍中國企業(yè)中排名第一,市場(chǎng)份額達(dá)到6.2%,是第二大參與者的3.9倍。因此,衛(wèi)龍想要突破,需要超越自己。
眾所周知,衛(wèi)龍最為出圈的便是辣條。但事實(shí)上,衛(wèi)龍不僅僅有辣條這一個(gè)大單品,近年來更是不斷創(chuàng)新,將產(chǎn)品渠道拓展至蔬菜制品、豆制品及其他制品。如今衛(wèi)龍食品已經(jīng)形成包括“明星產(chǎn)品”大面筋、小面筋等調(diào)味面制品,魔芋爽、風(fēng)吃海帶等蔬菜制品,軟豆皮等豆制品及78°鹵蛋等其他制品,總共四大系列幾十種產(chǎn)品,極大地豐富了消費(fèi)者的選擇。
作為辣味休閑食品引領(lǐng)者,“讓世界人人愛上中國味”的品牌愿景始終貫穿在衛(wèi)龍集團(tuán)的生產(chǎn)經(jīng)營中。得渠道者得天下,衛(wèi)龍高利率高增長(zhǎng)的背后是渠道高速發(fā)展。在消費(fèi)需求向品質(zhì)化、高端化發(fā)展的今天,衛(wèi)龍作為行業(yè)龍頭企業(yè)更是積極布局各類零售網(wǎng)點(diǎn),豐富其全國,乃至世界的渠道布局,同時(shí)緊扣年輕人的消費(fèi)習(xí)慣需求,發(fā)力布局各類新渠道。
雖然在認(rèn)知中,線上渠道才是“王道”。但實(shí)際上隨著流量紅利的不斷衰減,線上品牌想獲新客的成本逐年升高,而線下渠道卻表現(xiàn)出了十足的潛力。衛(wèi)龍美味深知這一點(diǎn),因此始終將線下渠道作為自身業(yè)務(wù)的“護(hù)城河”。另一方面,衛(wèi)龍美味也在積極布局線上市場(chǎng)。近年來衛(wèi)龍美味借助電商和社交媒體渠道,品牌形象愈發(fā)新潮有趣。據(jù)了解,2021年衛(wèi)龍?jiān)黾恿酸槍?duì)線上自營店的廣告及促銷力度,并與抖音及快手等新電商平臺(tái)合作,使得通過線上自營店直接向消費(fèi)者售出的產(chǎn)品增加?？梢钥吹?由于基數(shù)較低,未來衛(wèi)龍的線上渠道收入勢(shì)必將在日后有所提升。
衛(wèi)龍還聯(lián)合中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)共同舉辦了“調(diào)味面制品行標(biāo)發(fā)布會(huì)”和“調(diào)味面制品發(fā)展研討會(huì)”,提出辣條產(chǎn)品“降油、降糖、降鹽、控添加劑”的革新目標(biāo),重新定義調(diào)味面制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在正確的戰(zhàn)略布局指引下,衛(wèi)龍經(jīng)營韌性十足,未來必然會(huì)創(chuàng)造更多新可能,其發(fā)展也更加值得期待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
