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率先深度建構(gòu)生活美學(xué)方式 美克家居搶先占領(lǐng)消費高地
?5月16日，美克家居（600337.SH)在北京美克洞學(xué)館宣布，與虛苑國際藝術(shù)有限公司達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。美克美家是首個提出“生活美學(xué)方式”概念的中國品牌，虛苑國際擁有世界領(lǐng)先的版畫創(chuàng)研中心及一線品牌的藝術(shù)家合作積累，雙方在各自的領(lǐng)域都有著很大的影響力，兩者此次合作可謂“強強聯(lián)合”。
與此同時，美克家居、虛苑與李可染畫院共同合作的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)研究院進(jìn)行了授牌儀式，此舉將進(jìn)一步增強美克家居的研發(fā)設(shè)計能力。通過藝術(shù)與家居的深度融合，美克家居在為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計夯實發(fā)展引擎的同時，也將助力公司在激烈的市場競爭中擴(kuò)大優(yōu)勢，用領(lǐng)先的“生活美學(xué)”構(gòu)建自身的品牌與產(chǎn)品壁壘。公司再一次用高效的行動回應(yīng)了市場和消費者的期待。
同時，此次啟動的曹明鳳作品美克門店全國巡展，形成了一道亮麗的風(fēng)景線，通過國際著名策展人、頂級文化學(xué)者的加持，原創(chuàng)藝術(shù)作品和不斷推出的藝術(shù)家聯(lián)名款設(shè)計，使美克的藝術(shù)加生活得以深化和鞏固，成為同行業(yè)中獨一無二的家居美學(xué)藝術(shù)引導(dǎo)者。
藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈 營收實現(xiàn)逆勢增長
與藝術(shù)達(dá)成更深一步的融合并非偶然，美克家居在此之前已經(jīng)投入了大量的資源，構(gòu)建起了屬于公司品牌自身的核心競爭優(yōu)勢。
自創(chuàng)立以來，公司將“藝術(shù)”作為自身的標(biāo)簽持續(xù)耕耘。此前，公司通過美克洞學(xué)館、美克家居品牌館、美克美家旗艦店等不同類型的店面與知名藝術(shù)策展人士合作，打造了藝術(shù)文創(chuàng)與居室文化相融合的另類消費生活方式，用設(shè)計與藝術(shù)賦能品牌內(nèi)驅(qū)力。例如2023年舉辦的“生生不息”跨年藝術(shù)展和“穿越千年”龜茲石窟藝術(shù)展等活動。公司通過對生活美學(xué)精準(zhǔn)而深入的把握，為消費者帶來了全新的家居藝術(shù)生活體驗。
值得一提的是，在國際業(yè)務(wù)中公司亦有建樹。2019年公司還在美國高點市打造MAC美克藝術(shù)中心，吸引更多零售商、設(shè)計師以及電商客戶下達(dá)訂單。
公司表示，在核心城市和主力門店落地藝術(shù)品與家居產(chǎn)品高度融合的場景體驗?zāi)Ｊ剑F(xiàn)階段收獲了較好的引流效果和優(yōu)質(zhì)客群青睞。公司今年將借助品牌成熟的營銷圈層，在全國門店逐步開展藝術(shù)文創(chuàng)與居室文化相融合的另類消費生活方式新體驗，發(fā)揮門店即媒體、門店即品牌的價值主張，進(jìn)一步深化布局電商及加大直播平臺發(fā)聲力度，帶來創(chuàng)新高效的增長空間。
聚焦具體成果，可以發(fā)現(xiàn)公司對“藝術(shù)”與家居“實用性”的結(jié)合成果頗豐。2022年，美克家居收入44.96億元，國內(nèi)門店數(shù)量達(dá)471家，旗下直營零售品牌美克美家連續(xù)十一年入選《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值240.65億元。
在品牌力穩(wěn)步增長的利好下，2022年，公司在國內(nèi)家居出口規(guī)模下降5.3%的背景下，實現(xiàn)了18.86%的逆勢增長。除此之外，據(jù)2023年一季度財報顯示，美克家居國內(nèi)零售直營業(yè)務(wù)較去年同期實現(xiàn)大幅上漲，實現(xiàn)營收11.2億元，同比增加11.22%，公司今年營利有望實現(xiàn)持續(xù)增長。
全渠道經(jīng)營優(yōu)勢突出 數(shù)字化應(yīng)用領(lǐng)跑行業(yè)
二十年來公司始終聚焦核心用戶的價值需求，不斷完善和創(chuàng)新設(shè)計與服務(wù)，積累了大批有消費能力的客戶，擁有大批有消費能力、高消費品質(zhì)人群等忠實客戶。
在對客戶需求的具體落實中，公司多年來以全渠道經(jīng)營模式為立足點，在直營零售、加盟零售、國際品牌批發(fā)、設(shè)計師、電商等全渠道均有布局。公司通過全渠道布局，一方面鞏固既有優(yōu)勢，另一方面拓展業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長空間。
以直營品牌美克美家為例，其在全國布局有美克洞學(xué)館、品牌館、旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、體驗店及設(shè)計工作室，持續(xù)聚焦消費者體驗需求的變化，致力于為消費者打造極致優(yōu)雅的生活空間。其中美克洞學(xué)館榮獲“北京城市更新最佳實踐”評選的北京城市更新“優(yōu)秀案例”項目，成為區(qū)域新地標(biāo)。截至 2022 年末，擁有148 家直營門店。
生活美學(xué)驅(qū)動公司品牌發(fā)展，激活市場消費意愿，而藝術(shù)的可觀可感離不開公司大力的研發(fā)投入與領(lǐng)先的數(shù)字化水平支撐。
公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面具有很高的應(yīng)用水平和專業(yè)能力。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)在企業(yè)的各個環(huán)節(jié)中，從產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計、智能化銷售和售后服務(wù)、數(shù)字化營銷、數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能制造，以及數(shù)字化運營決策支持。
值得一提的是，美克家居擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)制造基地及工業(yè) 4.0 標(biāo)準(zhǔn)的智能工廠，實現(xiàn)了“智慧工廠”和“智能生產(chǎn)”的多項領(lǐng)先技術(shù)，通過自動、柔性、高效、低耗的制造過程，大幅降低人工成本，提升生產(chǎn)效率并改善品質(zhì)，滿足客戶個性化需求。
公司目前在天津擁有 8 個國內(nèi)制造能力領(lǐng)先的中高端家具制造工廠，在贛州建立美克在智能制造領(lǐng)域最先進(jìn)的“2.0 版”智能工廠美克數(shù)創(chuàng)科藝園，數(shù)智化能力處于較高水平。
總的來說，公司建立了全鏈條數(shù)字化運營體系，全面助力提升企業(yè)的效率與客戶滿意度。
公司對長期主義的堅持以及對客戶存量價值的持續(xù)挖掘?qū)楣镜目沙掷m(xù)發(fā)展保駕護(hù)航，疊加公司對于商業(yè)IP的打造等積極戰(zhàn)略行為，公司未來的發(fā)展?jié)摿善凇＃–IS）
