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隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的加快回暖，以及入春后天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，各地“夜間經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，平臺(tái)上夜間（18時(shí)至次日6時(shí)）到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)66%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)89%。在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長(zhǎng)48%，商場(chǎng)外賣訂單量同比增長(zhǎng)51%。

(資料圖片)

在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以及消費(fèi)持續(xù)回暖背景下，國(guó)家相關(guān)部門和多地推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施不斷落地，這也是近期各地夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的重要背景。

“開年以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速，成為多地促消費(fèi)的重要抓手?！敝袊?guó)旅游研究院夜游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，經(jīng)過這2-3年的培育，大多數(shù)城市完成了夜間消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，正在積極進(jìn)行多元業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品培育。尤其是今年，十一部門聯(lián)合發(fā)文提出“積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景和載體”，地方夜間特色美食產(chǎn)品將會(huì)迎來(lái)一批新迭代。

值得一提的是，不少上市公司也感受到了夜間經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。利亞德在近日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研中直言，“國(guó)家政策、地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在在城市更新改造、夜間經(jīng)濟(jì)方面的需求明顯增加，這一塊我們有選擇性地做一些高質(zhì)量的文旅夜游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)一定的復(fù)蘇”。

夜間消費(fèi)明顯增長(zhǎng)

“錦里古街一定得晚上逛，亮燈以后特別漂亮，拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多?！鼻迕骷倨?，李女士抓住難得空閑，帶家人到成都錦里古街游玩。入夜后的古街人流如織，精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣，帶給李女士愉快的出游體驗(yàn)。

武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡。“很久沒逛過漢街了，今天逛了一街區(qū)、二街區(qū)，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來(lái)了。”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不少市民分享夜游老街的感受?！艾F(xiàn)在晚上顧客比較多，經(jīng)常需要等位?！睗h街一家湖北菜館老板表示，“3月以來(lái)，游客一直很多。我們都是營(yíng)業(yè)到凌晨之后?！?/p>

實(shí)際上，錦里古街和楚河漢街的晚間消費(fèi)熱情高漲可以視為今年以來(lái)“夜間經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)繁盛的縮影。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，平臺(tái)上夜間（18時(shí)至次日6時(shí)）到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)66%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)89%，體驗(yàn)式消費(fèi)等新鮮業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時(shí)零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)助力下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，平臺(tái)上夜間超市外賣訂單量增長(zhǎng)48%，商場(chǎng)外賣訂單量增長(zhǎng)51%，鮮花和水果外賣訂單量增速也在25%以上。

值得一提的是，從近期夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮景象看，多地已經(jīng)探索出各具特色的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

以北京部分商圈為例，3月18日，北京亮馬河游船旅游開啟首航。長(zhǎng)達(dá)6公里的航線，途經(jīng)燕莎碼頭、藍(lán)色港灣、紅領(lǐng)巾公園等多處商圈、公園，包含多處光影、演藝等觀賞項(xiàng)目。此外，2023年，中糧·祥云小鎮(zhèn)擬開展5次大型促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)活動(dòng)，預(yù)計(jì)可達(dá)30場(chǎng)具體活動(dòng)等。

整體來(lái)看，趙一靜告訴記者，小劇場(chǎng)、微演藝、潮流市集、夜間節(jié)事等活動(dòng)依然會(huì)成為今年城市、景區(qū)街區(qū)促消費(fèi)的重要活力因子?！拔磥?lái)以科技支撐、文化引領(lǐng)、創(chuàng)意創(chuàng)新的夜間文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力?！?/p>

各地政策措施不斷出臺(tái)

值得一提的是，今年以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱，逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，與近年來(lái)政策的利好以及各地支持措施密切相關(guān)。

2019年，國(guó)家相關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。去年8月，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”。

另一方面，在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段背景下，不少地區(qū)紛紛加碼相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，今年3月，上海市發(fā)布的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）中明確，上海要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉，據(jù)第三方綜合評(píng)估，上海夜間經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居全國(guó)首位。

3月，黑龍江省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的指導(dǎo)意見》，圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級(jí)夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營(yíng)等10個(gè)方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。其中，明確規(guī)定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

江西省南昌市今年2月發(fā)布了《南昌市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定管理辦法（試行）》。根據(jù)《辦法》，南昌市將鼓勵(lì)街區(qū)圍繞夜間消費(fèi)組織開展各類促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造氣氛、吸引人流，與周邊旅游資源、文化場(chǎng)所、商業(yè)場(chǎng)所融合發(fā)展。

值得一提的是，近期工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，其中提出，積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費(fèi)場(chǎng)景和載體，這也被業(yè)內(nèi)視為政策進(jìn)一步鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將成為促消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn)。