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世界快消息！知名品牌多地門店清倉撤店！連滅火器都賣，15元一個
繼7月31日ZARA旗下三個子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關閉其天貓旗艦店線上業(yè)務后，快時尚行業(yè)又傳來“壞”消息：美國服飾品牌GAP，被傳正在國內(nèi)多個城市大范圍關店。
有媒體報道稱，此次關店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中，北京、上海分別有多家門店同時撤店。
(資料圖)
打開社交平臺小紅書，輸入GAP，就會跳出許多博主的閉店打卡：“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……
圖/小紅書截圖
真實情況如何？
杭州目前關店一家
衣服甩賣清倉，連滅火器都賣
據(jù)都市快報，9日下午5點左右，記者趕到余杭區(qū)古墩路的金地廣場。GAP的專柜位于1樓西側(cè)，玻璃櫥窗里，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個客人，正在童裝區(qū)挑衣服。
圖/橙柿互動·都市快報
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色標簽減價商品折上5折，營業(yè)時間至8月10日。此外，廣播里反復提示目前在售商品屬于促銷商品，一經(jīng)售出，不提供退換服務。
“明天還有一天營業(yè)。”站在收銀臺的一位導購人員告訴記者，她說店里的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專柜最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了么，折扣更低?！?/p>
可能是接近清倉已經(jīng)尾聲（從7月11日開始），記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，成人區(qū)已經(jīng)沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標簽，有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。
除了GAP的服飾正在清倉，店里的各種模特、貨架、家具等，居然也在甩賣的清單里，其中有明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。
圖/橙柿互動·都市快報
不過據(jù)都市快報記者打到的消息，目前除了金地廣場，杭州其他GAP專柜都是正常營業(yè)，“短期內(nèi)沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”。
武漢門店目前仍正常運營
隨處可見“大減價”
據(jù)極目新聞，8月9日，記者來到位于楚河漢街的GAP門店看到，店內(nèi)正在打折促銷，隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠。
GAP楚河漢街店 （ 攝影：極目新聞記者康旭陽）
上述門店店員介紹，部分產(chǎn)品的促銷活動從8月5日開始持續(xù)到8月17日，但并非為撤店促銷，“確實聽說一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道?！?/strong>
據(jù)GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門店，分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經(jīng)開永旺以及百聯(lián)奧特萊斯。極目新聞記者分別致電上述門店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運營中；百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開永旺店稱不會關店，且經(jīng)開永旺店為新開門店。
北京、長沙均有關店
而據(jù)時代周報，8月5日、6日，記者實地走訪了位于北京領展購物廣場的GAP門店和位于天虹百貨的GAP門店。兩家門店的玻璃櫥窗前均懸掛著“4折優(yōu)惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門店的店員向記者表示，北京目前計劃關閉上述兩家門店，其他門店暫時沒有接到閉店通知，門店關閉后，店員將被調(diào)去其他門店。
“如果不是聽說要閉店，我可能不會來GAP買衣服。”北京領展購物廣場GAP門店內(nèi)一位95后消費者向記者表示，“隨著可選擇性增多，GAP不再是我選購的首選品牌?！?/p>
領展購物廣場GAP門店的店員告訴時代周報記者，因為要閉店了，打折力度比較大，最近不少人前來購買服裝，一天可以賣出好幾百件。“閉店是因為合同到期，8月27日將會是最后一天?！碧旌绨儇汫AP門店店員則告訴時代周報記者，“門店將于8月15日正式撤店，所有服裝不會再補貨。目前門店里早晚兩班倒，每班僅有兩位店員。”
據(jù)瀟湘晨報，7月31日，長沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店，據(jù)前去掃貨的市民透露的信息，距離關店不足10天的時候，店內(nèi)的成人服裝幾近賣空，剩下的多是童裝。
2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悅方ID Mall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場店閉店；6月前后，方圓薈店關店。其中，悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。
GAP集團業(yè)績大幅下滑
關店潮早有預兆
GAP創(chuàng)立于1969年，是美國時尚服飾品牌，憑借價格低碼數(shù)全的牛仔褲以及基礎款上衣等休閑簡約風格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡約風路線，牛仔褲、Logo衛(wèi)衣仍是其主打單品。
2010年GAP正式進入中國市場，國內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。其中，上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。
不過，這一曾經(jīng)風靡一時的平價快時尚品牌勢頭卻大不如前。
GAP集團財報顯示，2020財年其收入為138億美元，大幅下跌15.7%，凈虧損6.65億美元。為此GAP制定了未來三年的瘦身計劃，對零售門店進行調(diào)整，向電商和非商場線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，關閉不再盈利的門店。
而GAP在中國密集的關店，似乎也早有預兆。
早在2020年，GAP就開始不斷閉店，僅在北京就關閉王府井a(chǎn)pm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。
2021年3月，#GAP考慮出售中國業(yè)務#的話題曾一度登上微博熱搜。媒體曾援引消息人士稱，GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務在內(nèi)的潛在選項，以調(diào)整在中國的運營情況。彼時，GAP并未對該消息進行回應。
從GAP當前的經(jīng)營策略來看，其也正在對中國業(yè)務進行較大的調(diào)整。企查查App顯示，GAP關聯(lián)公司蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機構(gòu)，但其中60余家已注銷，注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。
此外，2020年3月，GAP旗下品牌Old Navy在入駐中國6年后，關閉所有銷售渠道，正式退出中國。
據(jù)時代周報，關于GAP行路至此的原因，鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，國際快時尚品牌進入中國市場的高峰期時，GAP并沒有進入，而是高峰期過了之后，才進入中國，這就已經(jīng)慢了一步。
快時尚越走越窄
值得注意的是，就當前情況來看，早已入駐中國的快時尚品牌，日子也并不好過。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最后一家線下門店也永久關閉；7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。
在一些快時尚品牌大規(guī)模關店的同時，國內(nèi)快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優(yōu)衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年，優(yōu)衣庫在內(nèi)地新增30家門店，是開店數(shù)量最多的快時尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店，短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認為，隨著消費的升級，消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感，與現(xiàn)在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起，一成不變的傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路也成為了必然。
“傳統(tǒng)快時尚品牌已經(jīng)失去了最初的競爭優(yōu)勢?！?/strong>盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，在中國快時尚市場的競爭中，既有日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫，又有國內(nèi)崛起的一系列快時尚新秀，傳統(tǒng)快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊?！爱斍爸袊目鞎r尚市場已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國潮優(yōu)勢，國內(nèi)快時尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度，而傳統(tǒng)快時尚品牌對國內(nèi)市場流行趨勢的把握不夠，逐漸喪失了市場優(yōu)勢?！?/p> 來源丨橙柿互動·都市快報、極目新聞、時代周報、北京商報、瀟湘晨報
