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世界簡訊:上半年營收11.21億元，紅蜻蜓欲造“蜻蜓”文化？
(資料圖片僅供參考)
8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布2022中報，公司主營收入11.21億元，歸母凈利潤2103.73萬元；其中2022年第二季度，公司單季度主營收入5.81億元，歸母凈利潤728.52萬元，同比上升42.13%。
半年報顯示，紅蜻蜓上半年圍繞“單聚焦多品類，全域價值營銷”總體方針，工作重心放在全域營銷、渠道運營、品牌建設(shè)等多個方面。為順應(yīng)年輕新消費快速響應(yīng)需求，結(jié)合新國潮崛起契機(jī)，紅蜻蜓繼續(xù)深耕商務(wù)辦公、商務(wù)出行、商務(wù)社交、潮商務(wù)四大場景，通過加大原創(chuàng)設(shè)計和科技投入打造產(chǎn)品特色，通過賣點、故事、功能、科技的融合體現(xiàn)產(chǎn)品價值。
值得注意的是，在本次半年報中，紅蜻蜓用了大量篇幅敘述公司未來發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，可以看出公司將集中資源推進(jìn)主品牌的差異化和風(fēng)格化，以實現(xiàn)品牌升級。
據(jù)其透露，公司未來將著力圍繞無法復(fù)制的核心資源“紅蜻蜓”來進(jìn)行品牌打造，一方面圍繞“蜻蜓”的各類生物特征以及引發(fā)的自然各類聯(lián)想——“自然”、“輕盈”、“飄逸”、“自由飛翔”等，另一方面圍繞“蜻蜓”與詩詞書畫等文化產(chǎn)品的深入融合，進(jìn)行品牌的全方面差異化、風(fēng)格化。
在此基礎(chǔ)上，除了店鋪形象的風(fēng)格化建設(shè)，在產(chǎn)品層面，紅蜻蜓正在進(jìn)行場景化探索，聚焦資源打造爆款。作為紅蜻蜓打造專屬爆品的第一個場景，婚禮市場具有增長潛力。根據(jù)中國2021年統(tǒng)計年鑒，全中國2020年有超過800萬對新人登記結(jié)婚，而結(jié)婚人群尤以在紅蜻蜓品牌有優(yōu)勢的二線及以下城市為主?；诖?，公司目標(biāo)將“紅蜻蜓”打造成“婚鞋第一聯(lián)想品牌”。
