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【資料圖】

9月5日，職場(chǎng)社區(qū)和招聘平臺(tái)脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會(huì)共同發(fā)布《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》，針對(duì)70后至00后人群開展職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研，通過全新的跨界視角，洞察各世代的職場(chǎng)理念與心態(tài)變化。

根據(jù)《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》，職場(chǎng)人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。同時(shí)，不同年齡段的職場(chǎng)人群每年在美妝上的花費(fèi)大不同，其中90后開銷最大，在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬(wàn)元。

分行業(yè)來(lái)看，體制內(nèi)員工對(duì)化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分來(lái)自體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可。但是，體制內(nèi)員工對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購(gòu)買“貴婦面霜”（注：國(guó)際高端大牌面霜）。此外，體制內(nèi)員工容易接受“種草”，近三成受訪者表示購(gòu)買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。

外企員工的職場(chǎng)精致度排名居首，超六成來(lái)自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，而且需要化妝半小時(shí)以上才出門。有趣的是，被外界認(rèn)為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實(shí)并不“糙”，盡管化妝時(shí)長(zhǎng)比不上外企，但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會(huì)化全妝去公司。

《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》還顯示，在“00后整頓職場(chǎng)”的風(fēng)潮影響下，職場(chǎng)妝容的邊界進(jìn)一步拓寬，“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格在辦公室里“百花齊放”。單品方面，雖然大部分00后的第一件職場(chǎng)美妝單品是粉底，但被他們票選出來(lái)的“上班最必要單品”卻是眉筆。

美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢(shì)”擠入前五陣列。

值得一提的是，《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，在“拒絕無(wú)效內(nèi)卷”的號(hào)召下，越來(lái)越多的年輕人將職場(chǎng)美妝定義為“悅己消費(fèi)”，而不僅僅是工作需要。隨著更多“新生代”的加入，職場(chǎng)正變得愈發(fā)多元化、個(gè)性化。