艷陽(yáng)初照的廣州,一點(diǎn)也不似初秋,趕在早高峰前把女兒送到幼兒園是李婷雷打不動(dòng)的任務(wù)。
將孩子在兒童座椅上安頓好,準(zhǔn)備出發(fā)。李婷開啟車輛的兒童模式,多媒體自動(dòng)為女兒播放兒歌,車門自動(dòng)落鎖,車內(nèi)空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)至預(yù)先設(shè)置的溫度,車內(nèi)攝像頭會(huì)把圖像投放在中控屏上,不用回頭寶媽就能看到車內(nèi)兒童的狀態(tài),使親子駕駛旅程更加安全。
李婷說(shuō),她一名普通的上班族,別人口中的“夾心層”,“上崗”三年的寶媽,萬(wàn)千女性中的一員,切換在不同身份間,一輛能滿足她多種需求的代步工具,讓她在生活中更游刃有余。于是,她成為了歐拉汽車的車主。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)統(tǒng)計(jì),從2016年到2020年,全國(guó)女司機(jī)人數(shù)占比從27.2%增長(zhǎng)到32.4%,截至2020年,女司機(jī)已經(jīng)達(dá)到1.5億人,與男司機(jī)人數(shù)間的差距逐漸減小。
準(zhǔn)確把握需求端的變化,2021年,歐拉汽車提出“更愛女人的汽車品牌”定位,率先挺進(jìn)女性汽車賽道??谔?hào)響亮,行動(dòng)也毫不怠慢,進(jìn)入2022年,歐拉更是以關(guān)懷女性消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、宣傳到終端銷售等各個(gè)維度開始加速進(jìn)階。
今年成都車展,歐拉不僅帶來(lái)了直擊用戶安全痛點(diǎn)的短刀無(wú)憂電池、ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)兩項(xiàng)硬核技術(shù),還帶來(lái)了“天才媽媽綻放計(jì)劃”公益項(xiàng)目,好貓、芭蕾貓、閃電貓三款車型產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)賺足了眼球,再加上如夢(mèng)如幻的歐拉花園展臺(tái),全面詮釋著歐拉“更愛女性”的品牌理念。
短刀無(wú)憂電池& ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)
硬核技術(shù)守護(hù)用戶安全
在歐拉看來(lái),用戶的底線,永遠(yuǎn)是安全,對(duì)生命而言,安全沒有概率,只有0和1。
數(shù)據(jù)顯示,在歐拉的用戶中女性占比高達(dá)80%,對(duì)她們來(lái)說(shuō),選車時(shí)除了關(guān)注舒適、顏值等體驗(yàn)之外,安全性更是一大痛點(diǎn)。針對(duì)女性用戶在安全與操控上的需求,歐拉帶來(lái)短刀無(wú)憂電池和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng),展現(xiàn)出了過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力。
短刀無(wú)憂電池采用蜂巢能源短刀電芯,通過(guò)創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、極端的試驗(yàn)驗(yàn)證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控,保障動(dòng)力電池及整車的安全性。在新能源汽車電池安全頻受質(zhì)疑的當(dāng)下,短刀無(wú)憂電池直擊痛點(diǎn),能夠更好地守護(hù)用戶安全。
除電池安全之外,歐拉汽車同樣關(guān)注智能駕駛的安全。這次車展帶來(lái)了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng),以更高標(biāo)準(zhǔn)打造智駕安全,針對(duì)用戶真實(shí)用車場(chǎng)景,提供好開、好停且更安全的智能用車體驗(yàn)。該系統(tǒng)搭載了28個(gè)智慧傳感器,采用攝像頭、感應(yīng)雷達(dá)、5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案,提升了在高架、隧道等復(fù)雜場(chǎng)景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度,使消費(fèi)者在不同駕車場(chǎng)景下都能從容不迫,為用戶提供更多的安全保障。
圍繞消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)及駕駛習(xí)慣,歐拉以技術(shù)為產(chǎn)品賦能,集中精力解決用戶痛點(diǎn),結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景提升用戶體驗(yàn),將用戶在意的“安全感”拉滿。據(jù)悉,上述兩項(xiàng)技術(shù)會(huì)率先搭載于歐拉閃電貓上,賦能產(chǎn)品力升級(jí)。從技術(shù)到產(chǎn)品的進(jìn)化,是歐拉品牌所展現(xiàn)出的全新價(jià)值,也是歐拉向上進(jìn)階的全新“硬實(shí)力”。
關(guān)注“她”群體
將“愛”進(jìn)行到底
除了用技術(shù)守護(hù)用戶安全外,歐拉還將目光聚焦到更多女性群體,為她們提供切實(shí)可行的幫助,展現(xiàn)出品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
今年的成都車展,歐拉攜手“天才媽媽”項(xiàng)目、鳳凰網(wǎng)公益聯(lián)合發(fā)起了“天才媽媽綻放計(jì)劃”公益行動(dòng)。為了讓有才華、有夢(mèng)想的女性盡情綻放,也為了讓羌繡、東鄉(xiāng)刺繡以及更多非遺文化在“她時(shí)代”下煥發(fā)新彩,歐拉將招募“貓貴人”參與非遺文化體驗(yàn)之旅,共同開啟歐拉&天才媽媽好物共創(chuàng)。
通過(guò)公益行動(dòng),歐拉為心懷善意的用戶打通一條愛心通道,幫助身懷非遺技藝卻面臨困境的“天才媽媽”們創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值,也讓傳統(tǒng)非遺文化更好地融入人們?nèi)粘I睢?/p>
從為女性造車,到助力女性圓夢(mèng),歐拉不僅通過(guò)產(chǎn)品呵護(hù)女性的出行,更通過(guò)品牌影響力喚醒女性的潛在能量,讓女性在社會(huì)舞臺(tái)上收獲應(yīng)有的價(jià)值,歐拉的行動(dòng)彰顯著對(duì)每位女性的重視與尊重。同時(shí),歐拉發(fā)動(dòng)多方力量助力女性群體成長(zhǎng),守護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化,既體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感,也推動(dòng)了品牌文化“軟實(shí)力”向上進(jìn)階。
品牌煥新向上
細(xì)節(jié)做到極致 同理心換真心
對(duì)于歐拉品牌來(lái)說(shuō),“愛”無(wú)處不在。
對(duì)于“愛”的理解,可以說(shuō)千人千面,歐拉品牌給予的愛,不是占有、不是改變、也不是套路,而是每一個(gè)細(xì)節(jié)的真誠(chéng)付出。它為女性帶來(lái)最浪漫、最溫馨的感受,更幫助女性成為更好的自己,賦予女性更廣闊的展示空間。
歐拉對(duì)女性“感受”的關(guān)注,從展臺(tái)布景就能看出。本屆成都車展上,歐拉展臺(tái)的視覺塑造迎來(lái)全面升級(jí),以與眾不同的“歐拉花園”呈現(xiàn)出女性更喜愛的時(shí)尚場(chǎng)景,成為車展焦點(diǎn)。相較于車展上常見的機(jī)械、科技、力量等布景風(fēng)格,歐拉花園花團(tuán)錦簇,浪漫而高雅,完美符合女性內(nèi)心向往的氛圍感和儀式感。溫馨的主題、香氛的鮮花、舒適的色彩,每一處細(xì)節(jié)都滲透著歐拉對(duì)于女性用戶的寵愛。
此外,車展上亮相的三款車型在外觀、內(nèi)飾,以及功能設(shè)計(jì)等方面,都彰顯了細(xì)膩的消費(fèi)洞察。歐拉閃電貓和芭蕾貓的全新車色首次亮相,令人驚艷。
繼復(fù)古未來(lái)的好貓和優(yōu)雅座駕芭蕾貓之后,“性感純電轎跑”閃電貓也宣告進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí),將聯(lián)手為消費(fèi)者帶來(lái)更多樣、更個(gè)性的用車體驗(yàn)。
色彩的良好運(yùn)用不僅能為用戶帶來(lái)視覺上的享受,也能全面提升用戶的情緒感知。此前,歐拉芭蕾貓憑借“宋瓷色彩”大受女性歡迎,本次芭蕾貓新車色“白玉鈞霞”,定瓷如玉,鈞瓷如霞,交相輝映,契合女性審美情趣。相對(duì)芭蕾貓而言,閃電貓的全新色彩“碧璽灰”則打造出中性風(fēng)格,不僅受到女性歡迎,也受到不少男士的青睞,受眾群體更加多元。
同時(shí),歐拉的關(guān)愛還體現(xiàn)在服務(wù)上,品牌構(gòu)建以用戶心聲為原點(diǎn)的全場(chǎng)景服務(wù)鏈路,營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、人性化的服務(wù)體驗(yàn),比如定制化的交車儀式、“N對(duì)1”的社群營(yíng)銷等。歐拉的服務(wù),貫通用戶選車、購(gòu)車、提車以及用車需求,為用戶提供技術(shù)、產(chǎn)品、社交、情感等多層面價(jià)值,在一眾車企中形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),讓“愛”的感染力不斷升華和進(jìn)階。
結(jié)束語(yǔ)
作為“更愛女人的汽車品牌”,歐拉對(duì)于女性用車需求的前瞻洞察與感知,使其成為市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟的存在,也為歐拉的快速發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。在技術(shù)和產(chǎn)品上,歐拉摒棄過(guò)于激進(jìn)的技術(shù)路線,更加注重用戶的實(shí)際體驗(yàn);在情感上,歐拉關(guān)注女性需求,以公益行動(dòng)助力她們綻放夢(mèng)想;在服務(wù)上,歐拉構(gòu)建更加完善的體系,給予用戶更多的尊享感。
到今年8月份,歐拉已經(jīng)走過(guò)整整四年,品牌展露出了更豐盈的形象和更強(qiáng)的實(shí)力。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),歐拉展現(xiàn)出技術(shù)、產(chǎn)品、情感、服務(wù)等多元價(jià)值,將陪伴用戶的整個(gè)用車周期,并融入他們的生活,做到“讓女人悅心,讓男人放心”。
從行業(yè)視角來(lái)看,歐拉開創(chuàng)女性汽車新品類,深耕女性汽車賽道,穩(wěn)居新能源汽車品牌第一陣營(yíng)。隨著“品牌向上”戰(zhàn)略的推進(jìn),歐拉將秉承“更愛女性”的初心,以硬核實(shí)力和暖心服務(wù),為用戶帶來(lái)愛的守護(hù)與陪伴,未來(lái)必將收獲更多的認(rèn)可,在新能源汽車細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。