(相關(guān)資料圖)
近年來(lái),娛樂(lè)明星紛紛掀起副業(yè)潮,然而,2021年開(kāi)始,“翻車(chē)”事件接踵而來(lái),引發(fā)市場(chǎng)高度爭(zhēng)議。
10月17日,藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從天眼查獲悉,成都天然呆餐飲管理有限公司近期新增一則立案信息,原告為泉州市悠之樂(lè)餐飲管理有限公司,被告為關(guān)曉彤、成都天然呆餐飲管理有限公司,案由為特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛,經(jīng)辦法院為成都市中級(jí)人民法院。
公開(kāi)資料顯示,天然呆奶茶品牌于2020年創(chuàng)立,以“店長(zhǎng)”關(guān)曉彤為宣傳點(diǎn)。股權(quán)穿透圖顯示,該公司由關(guān)曉彤父親關(guān)少曾間接持股35%。自首店開(kāi)業(yè)后,天然呆便按下加速擴(kuò)張鍵,門(mén)店數(shù)量最高時(shí)曾接近200家。
然而,因涉嫌未經(jīng)許可開(kāi)放加盟、產(chǎn)品原料偷工減料等,今年以來(lái),關(guān)曉彤及天然呆餐飲公司已多次因特許經(jīng)營(yíng)糾紛被起訴。據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道,曾有加盟商在小紅書(shū)爆料稱(chēng),天然呆奶茶拖延開(kāi)發(fā)票,不提供商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)許可證,在加盟幾個(gè)月后,公司要求將鮮奶制作的產(chǎn)品換成奶精粉。此外,有網(wǎng)友拍到,部分加盟商還在天然呆線下店門(mén)口高舉“還我血汗錢(qián)”的字樣,聲討維權(quán)。
面對(duì)接連不斷的訴訟,天然呆曾于6月27日通過(guò)官方微博發(fā)布聲明,不過(guò)回應(yīng)內(nèi)容更多是對(duì)關(guān)曉彤參與公司經(jīng)營(yíng)管理工作的澄清,而關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛一事,天然呆表示,會(huì)將與合作伙伴繼續(xù)攜手前行,用心做好茶。
事實(shí)上,2021年以來(lái),明星代言翻車(chē)事件頻頻發(fā)生,前有馬伊琍“茶芝蘭7億奶茶加盟詐騙案”,后有吳昕代言奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟費(fèi)后“跑路”,再到李維嘉代言翻車(chē)事件。這背后,是餐飲領(lǐng)域飛速發(fā)展之下的經(jīng)營(yíng)管理的日益失控,不夠謹(jǐn)慎的代言人、不斷冒起的“新品牌”以及低門(mén)檻的加盟要求,都在埋下“暴雷”的種子。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,在選擇品牌時(shí),明星和加盟商都需要格外謹(jǐn)慎,于加盟商來(lái)說(shuō),“明星效應(yīng)”并非定心丸,選擇品牌時(shí)還是要綜合多方面去考量。