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聚焦：美國人開始消費降級？沃爾瑪單季虧損17.7億美元，黑五大促有電腦僅售1700元
作者：張雪梅
圖源：圖蟲創(chuàng)意
美東時間11月15日盤前，沃爾瑪發(fā)布2023財年第三季度業(yè)績，期內總銷售額1528.1億美元，同比增長8.7%或者9.8%（受匯率影響），高于預期的1477.5億美元；凈虧損17.7億美元，去年同期為盈利31.3億美元。其中，山姆會員店的銷售額增長了10.0%，超過華爾街預期，會員收入增長8.0%，會員人數(shù)創(chuàng)歷史新高。
【資料圖】
沃爾瑪中國凈銷售額增長6.9%，可比銷售額增長5.6%。其中，電商業(yè)務和山姆會員店表現(xiàn)亮眼，電商凈銷售額占沃爾瑪中國總凈銷售額的41%，同比增長63%，兩年的疊加增長率為159%；11月，山姆在中國連開2店，門店數(shù)量突破40家大關。
與中國市場情況類似，沃爾瑪美國的電商業(yè)務同樣勢頭較好，其電商銷售額同比增長16%，兩年疊加增長率為24%。得益于電商的發(fā)展，沃爾瑪Q3廣告業(yè)務同比增長30%。值得一提的是，緊隨業(yè)績發(fā)布沃爾瑪宣布了一項200億美元的股票回購計劃。
或受此利好，截至美東時間11月15日收盤，沃爾瑪漲幅6.54%，每股報收147.44美元，創(chuàng)2020年7月以來最大單日漲幅，總市值再度站上4000億美元。
不過，財報顯示，沃爾瑪美國電子產品、家居和服裝在內的非必需品類別表現(xiàn)疲軟，且自有品牌的銷售額有所增長，這表明消費者正在從價格較高的名牌轉向更便宜的品牌。
沃爾瑪首席財務官約翰·雷尼此前對媒體表示，由于消費者用于購物的可支配收入較少，他們正在關注自己的消費方式，“他們購買熱狗、豆類、花生醬等比較便宜的蛋白質，而不是價格較高的肉類。此外，他們會等待促銷活動時購買電視、空氣炸鍋等商品，并減少在服裝和家居品類上的支出?！?/p>
三季度，沃爾瑪?shù)膸齑鎵毫φ跍p輕。數(shù)據(jù)顯示，公司三季度的庫存同比增長13%，低于第一季度和第二季度32%和25%的增幅。雷尼強調，這是沃爾瑪增加降價幅度、清理港口積壓商品的結果?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)自己的處境比上半年好得多?！彼硎尽?/p>
美國當?shù)貢r間11月7日，沃爾瑪開啟一年一度的“黑色星期五促銷活動”，11月14日，第二波促銷在線上推出，并于11月16日覆蓋到線下門店。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，活動力度較大的商品以銷售疲軟的電子產品等非必需品為主，其中，15.6英寸某品牌電腦售價249美元（折合約人民幣1770元）、某品牌10.5寸平板電腦139美元（折合約人民幣980元）、樂高動物模型25美元（折合約人民幣177元）。
圖源：沃爾瑪官網(wǎng)截圖
與此同時，沃爾瑪正在通過裁員降低成本。根據(jù)媒體報道，10月5日起，沃爾瑪開始針對美國喬治亞州的一家工廠裁員，計劃裁撤1458名員工，將重心轉往線上。而華爾街日報報道，今年8月，沃爾瑪剛剛裁員200人。事實上，裁員動作并非無跡可尋，早在一季度財報中，沃爾瑪就將員工成本過高作為其利潤下降的主要原因之一。
值得注意的是，在感恩節(jié)、圣誕節(jié)等陸續(xù)到來的“假期季度”（第四季度）中，沃爾瑪?shù)念A期仍然比較保守，預計營收增長3%，低于華爾街預期3.5%，每股盈利也預計下滑3%—5%。沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫表示，這個假期更難預測，而且促銷活動會更多，消費者對價格更為敏感，可能會在12月下旬和1月轉向沃爾瑪?！敖衲?，我們將密切關注銷售情況直到平安夜的最后一分鐘?！倍鱾悘娬{。
