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天天快資訊：樂樂茶“花落”奈雪，新式茶飲“合縱連橫大戲”再度上演
12月5日，奈雪的茶發(fā)布公告，宣布已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權(quán)。
根據(jù)公告，投資事項完成后，奈雪持股43.64%成為樂樂茶第一大股東；樂樂茶將成為奈雪的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動化、內(nèi)部管理等方面的優(yōu)勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)了解，樂樂茶成立于2016年，總部在上海，是一家以“茶”+“歐包”形式為主的茶飲烘焙連鎖直營品牌。公告顯示，樂樂茶2021年營收約8.7億元。業(yè)內(nèi)資深人士透露，樂樂茶各方面表現(xiàn)亮眼，不僅在美團餓了么外賣雙平臺的茶飲類目中，門店均單均位居上海、北京城市外賣TOP1；同時，在店效、坪效、客單價、連帶率等指數(shù)維度均屬于行業(yè)最高水平。
奈雪的茶認(rèn)為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費者認(rèn)知。此次投資事項也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。
值得一提的是，去年7月，樂樂茶尋求喜茶收購一事曾鬧的沸沸揚揚，彼時，樂樂茶估值被傳高達(dá)40億元。而從奈雪本次出價來看，可謂是“抄底”出手。
根據(jù)奈雪對樂樂茶43.64%的股權(quán)收購價格計算，樂樂茶目前的最新估值約為12億元。而在此之前，樂樂茶共完成4輪融資，2019年完成pre-A輪2億元融資后，其余3次均為戰(zhàn)略融資，最近一次的融資停留在2020年7月，該輪融資后估值達(dá)到17.1億元。
業(yè)內(nèi)分析人士表示：“受大環(huán)境影響，樂樂茶估值處于低水平，但奈雪敏銳嗅到行業(yè)未來發(fā)展前景及樂樂茶的投資價值，顯示出其‘快準(zhǔn)狠’的獨特商業(yè)眼光。隨著精準(zhǔn)防疫持續(xù)推進(jìn)，餐飲消費行業(yè)有望迎來強勢復(fù)蘇，而市場未來一旦復(fù)蘇向好，樂樂茶價值上升，奈雪抄底成功，有望帶動業(yè)績顯著提升?！?/p>
而樂樂茶收購事件只是當(dāng)下新式茶飲行業(yè)發(fā)展過程中的一個縮影。一方面，縱觀新式茶飲大盤，行業(yè)仍保持增長趨勢，灼識咨詢預(yù)計于2025年達(dá)到2326億元，年均復(fù)合增長達(dá)到26.2%；另一方面，高速增長背后是行業(yè)泡沫化跡象的出現(xiàn)，促使企業(yè)邁入長期主義階段。香頌資本執(zhí)行董事沈萌曾指出，各家企業(yè)的資源稟賦不一，市場重組勢在必行，而且并不是所有企業(yè)最后都能上市套現(xiàn)，因此部分企業(yè)開始尋求上市之外的選擇、以求自身利益最大化。
于成熟企業(yè)而言，從前幾年的“被動投資”到如今“主動出擊”，彼此之間已然開始新一輪的競爭變化?！笆聦嵣希恍┚哂幸欢ㄒ?guī)模的新式茶飲品牌，也正通過這樣的資本手段，來尋求更豐富的商業(yè)模式?！盋IC灼識咨詢合伙人朱悅?cè)缡钦f。
事實的確如此，作為新式茶飲的頭部企業(yè)，2021年開始，喜茶、茶顏悅色以及蜜雪冰城已相繼開始尋找符合自己的副牌，并火速下手。2022年以來，業(yè)內(nèi)首家上市公司奈雪的茶也在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發(fā)關(guān)注。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，目前新中式茶飲已經(jīng)進(jìn)入成熟期，迎來了新一波的資源整合節(jié)點，在這個節(jié)點上，橫向以及縱向的投資、收并購等已經(jīng)開始頻繁出現(xiàn)。接下來，資源整合能力、服務(wù)體系完善度以及供應(yīng)鏈的完整度等將成為新中式茶飲的競爭核心點。
