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環(huán)球要聞：B站打通商業(yè)與生態(tài)，發(fā)布“MATES人群模型”幫助品牌方精準(zhǔn)定位消費(fèi)者鏈路
(資料圖片)
藍(lán)鯨TMT頻道12月27日訊，今日B站舉辦2022 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)。大會(huì)上B站向品牌主介紹了平臺(tái)的營(yíng)銷能力，并推出幫助品牌方精準(zhǔn)定位消費(fèi)者鏈路的“MATES人群模型”。
據(jù)B站副總裁劉智介紹，過(guò)去一年，平臺(tái)的商業(yè)化基建已逐漸完善，廣告效率大幅提升。圍繞UP主的私域流量和公域引流進(jìn)行對(duì)接，并上線多種轉(zhuǎn)化能力，包括直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨、活動(dòng)頁(yè)、下載頁(yè)等，為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
此外，B站全場(chǎng)景視頻形態(tài)能讓品牌全方位觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)橫豎屏下長(zhǎng)短視頻內(nèi)容的聚合，電視端等新場(chǎng)景的接入給品牌帶來(lái)更多流量紅利。目前平臺(tái)已與天貓、京東、拼多多及眾多品牌主合作，在B站進(jìn)行“種草消費(fèi)——交易轉(zhuǎn)化”的探索，包括視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。
B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理王旭認(rèn)為，在預(yù)算越來(lái)越少、營(yíng)銷越來(lái)越難的背景下，品牌方需要警惕流量?jī)?nèi)卷，為品牌增長(zhǎng)注入有生命力的流量。橫向上，平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉(zhuǎn)化、影響破圈等全周期營(yíng)銷需求?？v向上，根據(jù)不同行業(yè)特征持續(xù)提升垂直行業(yè)營(yíng)銷服務(wù)能力，基于平臺(tái)生態(tài)提供更精細(xì)的行業(yè)營(yíng)銷玩法。
B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎認(rèn)為，B站要不斷成長(zhǎng)，擁抱商業(yè)，幫助品牌抓住核心消費(fèi)人群心智，同時(shí)進(jìn)一步打通商業(yè)與生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力。
