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環(huán)球要聞：B站打通商業(yè)與生態(tài)，發(fā)布“MATES人群模型”幫助品牌方精準(zhǔn)定位消費(fèi)者鏈路
(資料圖片)
藍(lán)鯨TMT頻道12月27日訊，今日B站舉辦2022 AD TALK營銷伙伴大會。大會上B站向品牌主介紹了平臺的營銷能力，并推出幫助品牌方精準(zhǔn)定位消費(fèi)者鏈路的“MATES人群模型”。
據(jù)B站副總裁劉智介紹，過去一年，平臺的商業(yè)化基建已逐漸完善，廣告效率大幅提升。圍繞UP主的私域流量和公域引流進(jìn)行對接，并上線多種轉(zhuǎn)化能力，包括直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨、活動頁、下載頁等，為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
此外，B站全場景視頻形態(tài)能讓品牌全方位觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)橫豎屏下長短視頻內(nèi)容的聚合，電視端等新場景的接入給品牌帶來更多流量紅利。目前平臺已與天貓、京東、拼多多及眾多品牌主合作，在B站進(jìn)行“種草消費(fèi)——交易轉(zhuǎn)化”的探索，包括視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。
B站營銷中心總經(jīng)理王旭認(rèn)為，在預(yù)算越來越少、營銷越來越難的背景下，品牌方需要警惕流量內(nèi)卷，為品牌增長注入有生命力的流量。橫向上，平臺通過內(nèi)容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉(zhuǎn)化、影響破圈等全周期營銷需求?？v向上，根據(jù)不同行業(yè)特征持續(xù)提升垂直行業(yè)營銷服務(wù)能力，基于平臺生態(tài)提供更精細(xì)的行業(yè)營銷玩法。
B站副董事長兼COO李旎認(rèn)為，B站要不斷成長，擁抱商業(yè)，幫助品牌抓住核心消費(fèi)人群心智，同時進(jìn)一步打通商業(yè)與生態(tài)，讓商業(yè)成為內(nèi)容的驅(qū)動力。
