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全球今日?qǐng)?bào)丨一個(gè)女創(chuàng)業(yè)者“被好友背刺”的真實(shí)故事：關(guān)茶訴榴芒一刻侵權(quán)的另一面
萬萬沒想到，有一天我要用這種方式來講一個(gè)“被好朋友背刺”的真實(shí)故事。
(資料圖片)
創(chuàng)業(yè)7年來，哪怕是3年前關(guān)茶經(jīng)歷過一場(chǎng)“生死劫”，我們團(tuán)隊(duì)縮減到只剩8人，但可能是因?yàn)樾睦飳?duì)中式糕點(diǎn)的那份熱愛未曾改變分毫，因此這些年我們雖難但并不覺得苦。
然而，今天我要講的這個(gè)故事，卻讓我心頭五味雜陳，苦澀尤深——關(guān)茶原創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意似乎遭到了友商榴芒一刻非常惡意的抄襲，以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
我和榴芒一刻創(chuàng)始人老三（鄧文鎮(zhèn)）一直是好朋友，他比我起步早兩年，我們經(jīng)常交流看法，共同探討一些行業(yè)話題。做夢(mèng)都沒想到，今天我們要“探討”的卻是這樣一個(gè)令人難過和憤怒的話題。
可能鮮有人記得“清華畢業(yè)的巴黎藍(lán)帶學(xué)廚女”的故事，但很多人正在喜歡著關(guān)茶的中秋茶立方月餅和各種有趣的新年甜品盲盒，而這個(gè)故事也要從2020年關(guān)茶的新年甜品盲盒說起。
2020年末，關(guān)茶聯(lián)名正版IP櫻桃小丸子，開發(fā)了新年甜品盲盒，每一個(gè)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)，內(nèi)部糕點(diǎn)和巧克力的外觀都是設(shè)計(jì)師親筆一點(diǎn)一點(diǎn)畫出來的。
我們開創(chuàng)了一個(gè)年禮的新品類——中西式糕點(diǎn)和巧克力的混合甜品盲盒，并且第一次開創(chuàng)性地使用了“洞洞盲盒+不透明小金盒”的結(jié)構(gòu)，給消費(fèi)者最大化保留拆甜品盲盒的樂趣，還申請(qǐng)了專利和版權(quán)保護(hù)。
圖為關(guān)茶2020年禮首次上線商拍圖
圖為關(guān)茶2020小丸子盲盒結(jié)構(gòu)圖與榴芒一刻2022年小王子盲盒結(jié)構(gòu)圖對(duì)比
圖為關(guān)茶2020年禮盲盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)初稿；小關(guān)與設(shè)計(jì)師聊天記錄；小丸子盲盒上線時(shí)間
2021年末，在我們第二年熱賣我們的產(chǎn)品時(shí)，老三跟我說，自己并沒有什么年禮的想法，還在思考怎么做榴芒一刻的年禮產(chǎn)品。
出于對(duì)朋友的信任和坦誠交流的心態(tài)，我非常認(rèn)真地向老三分享了關(guān)茶對(duì)于年禮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考，聊天記錄如下：
圖為2021年小關(guān)和榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)的聊天記錄
自那次溝通之后，老三再也沒有和我有任何交流。
然而，在2022年末，老三的出現(xiàn)卻宛如給了我“重拳一擊”——榴芒一刻上線了一個(gè)系列的新年甜品盲盒，其中有小王子（非正版）聯(lián)名款和國潮款，從里到外，從文化創(chuàng)意到內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)，跟關(guān)茶的產(chǎn)品如出一轍，甚至連糕點(diǎn)和巧克力的外觀都一樣。
當(dāng)看到這些產(chǎn)品的那一刻，我驚呆了，甚至有種“不敢置信”的感受。
盲盒結(jié)構(gòu)圖對(duì)比（左關(guān)茶，右榴芒一刻）
內(nèi)包裝小金盒外觀對(duì)比（左關(guān)茶，右榴芒一刻）
內(nèi)包裝小金盒封膜拼字創(chuàng)意（左關(guān)茶，右榴芒一刻）
糕點(diǎn)及巧克力外觀對(duì)比圖（左關(guān)茶，右榴芒一刻）不僅照搬了關(guān)茶年禮糕點(diǎn)外觀，也照搬了關(guān)茶中秋月餅外觀
更讓我沒想到的是，這些“像素級(jí)復(fù)刻”的產(chǎn)品居然只是“開胃菜”，后面還有更令人“窒息”的操作。
榴芒一刻2022年禮上線比關(guān)茶早（關(guān)茶每年年禮12月初上架，平時(shí)不賣）、價(jià)格比關(guān)茶低、克重比關(guān)茶高、在兩個(gè)品牌共同的主力渠道瘋狂買流量，數(shù)萬名達(dá)人推廣。老三在接受采訪時(shí)，還稱新年甜品盲盒是榴芒一刻的原創(chuàng)成果。
且其收到關(guān)茶的律師函之后，官方發(fā)布聲明，仍宣稱此產(chǎn)品為榴芒一刻原創(chuàng)，在榴芒一刻官方微博可以看到。
圖為榴芒一刻聲明中聲稱涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品為原創(chuàng)
圖為榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)接受采訪
而中西式結(jié)合的甜品禮盒是年貨的空白是我在演講中提到的。關(guān)茶開拓了“新年甜品盲盒”的品類關(guān)鍵詞并已為之投入兩年的市場(chǎng)費(fèi)用，你第3年抄襲出來了，市場(chǎng)是空白嗎？
以下是老三對(duì)媒體說的話，沿襲照搬了我一兩年前公開發(fā)表的演講內(nèi)容。
圖為榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)采訪話術(shù)和小關(guān)采訪話術(shù)對(duì)比
直到這一刻，我才真正明白，在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，有些人不僅會(huì)罔顧法律與道義，甚至有可能連臉都不要。
有無數(shù)擁護(hù)和喜歡關(guān)茶的消費(fèi)者給我發(fā)來了截圖，紛紛指出“這家抄了你們的產(chǎn)品”，我說：“我們一定會(huì)起訴，就算這行不干了，也不能容忍?！?/strong>
（有很多截圖，請(qǐng)左右滑動(dòng)）
圖為KOL和消費(fèi)者、渠道反饋的聊天記錄
事發(fā)至今，我無數(shù)次自責(zé)沒能保護(hù)好品牌的創(chuàng)意。關(guān)茶產(chǎn)品的一餅一糖都是我們團(tuán)隊(duì)用心血?jiǎng)?chuàng)造出來的，最樸素的心愿不過是想給國人創(chuàng)造出“好吃好看，有趣不貴”的新食禮。
但如今，我們用心創(chuàng)造的產(chǎn)品被人輕而易舉地“復(fù)刻”了，還聲稱那是他們自己的原創(chuàng)成果，那一瞬間，有種“自己的孩子被別人抱走”的心痛與荒誕之感。
我善意地跟同行分享經(jīng)驗(yàn)有錯(cuò)嗎？想做好原創(chuàng)真的就這么難嗎？我們活該受欺負(fù)嗎？這三個(gè)問題在我腦子里盤旋了很久，也讓我難受了很久。
我雖深知行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無情與冷酷，但拿著刀子捅向自己的不該是我曾視為朋友的人。
老三，你錯(cuò)了。
你錯(cuò)在把食品標(biāo)品通貨跟風(fēng)抄襲的“方法論”，沿用于一個(gè)有創(chuàng)意的非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品上，難以在法律上站得住腳。
你錯(cuò)在用這種系統(tǒng)性的照搬和拙劣模仿的方式，試圖給榴芒一刻搭乘關(guān)茶已推出兩年的“新年甜品盲盒”的商業(yè)便車，難以在消費(fèi)者心中取勝。
你錯(cuò)在利用了朋友對(duì)你的信任，使用了最低級(jí)且不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，抹殺掉了朋友對(duì)你的最后一絲尊重。
或許，中國正是因?yàn)橛心氵@樣的抄襲者和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者，才難以真正誕生有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)品牌。
今天，我攢足了勇氣講出這個(gè)難受又氣憤的故事，不僅僅是為了保護(hù)關(guān)茶，還為了保護(hù)中國品牌的創(chuàng)新土壤——哪怕能為此做出一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)，我也甘之如飴。
作為一個(gè)已經(jīng)當(dāng)媽媽的創(chuàng)業(yè)者，我對(duì)關(guān)茶及品牌創(chuàng)意的愛或許更強(qiáng)烈些吧，畢竟做一個(gè)品牌跟孕育一個(gè)孩子，沒有任何區(qū)別：當(dāng)一個(gè)個(gè)新產(chǎn)品創(chuàng)意被創(chuàng)造出來時(shí)，如同一次次的胎動(dòng)，在深夜里都能牽動(dòng)你的心。
因此，如果抄襲和侵權(quán)者不受到懲罰，那我寧愿離開。我可以不做這個(gè)行業(yè)，但絕不可以不做正確的事情。
很感謝在這條維權(quán)路上幫我們發(fā)聲的媒體、消費(fèi)者和合作方們，真的謝謝你們，有你們也一同支持原創(chuàng)產(chǎn)品，我們有了更多動(dòng)力與底氣。
請(qǐng)點(diǎn)擊查看報(bào)道內(nèi)容。
“關(guān)茶新食禮”訴“榴芒一刻”侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
老三，我會(huì)堅(jiān)持打到底，請(qǐng)你好自為之。要知道，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，我們的一言一行，消費(fèi)者都看在眼里。
最后奉勸一句：記得拿正版小王子版權(quán)，ip聯(lián)名別搞非正版，這是對(duì)小王子的尊重，別再丟臉丟到國外去了。
正版小王子vs非正版小王子
