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環(huán)球快資訊丨52TOYS聯(lián)合《流浪地球2》推出變形機(jī)甲聯(lián)名玩具,眾籌金額超800萬元

藍(lán)鯨TMT頻道2月3日訊,52TOYS作為唯一一個(gè)變形玩具官方授權(quán)方,基于影片《流浪地球2》中的機(jī)械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具,用時(shí)10余天,其在淘寶眾籌中籌得的金額超800萬元,而品牌設(shè)定原始眾籌目標(biāo)金額為10萬元。


【資料圖】

據(jù)介紹,早在《流浪地球2》尚處制作階段,52TOYS便與《流浪地球2》達(dá)成合作,以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運(yùn)輸平臺(tái)“笨笨”為原型,一方面還原了影片中笨笨的造型、表情和動(dòng)態(tài);另一方面將笨笨“BOX化”,將其設(shè)計(jì)變形玩具,通過系列變形最終可以變成邊長(zhǎng)五厘米的正立方體。

52TOYS一直強(qiáng)調(diào)收藏玩具的情感屬性,特別是給玩家?guī)淼呐惆楦?。影片中“笨笨”的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性,“笨笨”在片中人物圖恒宇遭遇致命傷害,提醒它逃離時(shí),它不離不棄陪在圖恒宇身邊。

早在2016年,52TOYS便推出國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具系列——BOX系列,該系列以“每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體”為獨(dú)家設(shè)計(jì)語言,至今一共推出上百款產(chǎn)品,該系列旗下具體分為猛獸匣(BEASTBOX)和萬能匣(MEGABOX)兩大系列。

BEASTBOX系列將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型,已出品包括恐龍類、獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列。

(圖為兔年特別款:猛獸匣系列鐵血-丹心)

MEGABOX系列則是與知名IP與設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款產(chǎn)品,在《流浪地球2》之前,該系列曾合作過異形、忍者神龜、鋼鐵俠等海外IP。

(圖為萬能匣系列產(chǎn)品)

目前國內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)尚處于初始爆發(fā)期,據(jù)淘寶平臺(tái)2022年玩具類目的銷售數(shù)據(jù)顯示,手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動(dòng)漫周邊、高達(dá)/機(jī)甲模型/機(jī)器人/變形類,四大子類目的產(chǎn)品銷量占據(jù)TOP4,貢獻(xiàn)超60%的銷售額。

52TOYS通過合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機(jī)甲玩具,采用“電影+衍生品”的方式,在國內(nèi)進(jìn)一步推廣變形機(jī)甲文化。52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露,今年也聯(lián)合《流浪地球2》正在開發(fā)門框機(jī)器人的變形產(chǎn)品。

在海外,“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例,從1977年首部影片到2020年,上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元,而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元,是票房的四倍。

業(yè)內(nèi)人士表示,此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅,不僅把52TOYS以及其原創(chuàng)的變形機(jī)甲玩具再次推至臺(tái)前,讓國內(nèi)更多大眾接觸和了解到中國變形機(jī)甲玩具文化。對(duì)于52TOYS而言,還有助于品牌持續(xù)探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式,在產(chǎn)品之上追求更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

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