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多家玩企參與《流浪地球2》衍生品開發(fā)：用眾籌規(guī)避風險、巧思設(shè)計兼具實用性
截至2月7日上午8時，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《流浪地球2》電影票房已破34億。在影片票房大賣的同時，人們的消費熱情也從電影轉(zhuǎn)移到了該電影的衍生品上。這部影片不僅打破了中國文娛類眾籌紀錄，也成為了淘寶最快破億的IP衍生品。
(資料圖片)
藍鯨財經(jīng)記者了解到，有多家玩具企業(yè)參與到《流浪地球2》衍生品創(chuàng)作中，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足了功夫，既要外形符合角色形象，又要將公司產(chǎn)品設(shè)計特色融入其中，甚至還兼顧了實用性，產(chǎn)品面市后引發(fā)一眾粉絲追捧。
業(yè)內(nèi)人士表示，如此強大的吸金實力背后體現(xiàn)了我國文娛市場活力的釋放、制造業(yè)敢于創(chuàng)新的實力以及被抑制了良久的消費熱情。
今年春節(jié)檔電影市場爆發(fā)力十足，最終以67.58億元的總票房創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔票房第二的成績。在流浪地球第一部良好口碑的影響下，《流浪地球2》也得到了廣大影迷的青睞，他們成為了該影片積極的自來水粉絲，好評如潮。
在《流浪地球2》電影首映當天，官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間同步上線了機械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡等周邊眾籌商品。其眾籌目標金額為10萬元，然而上線僅1分鐘就達成了眾籌目標，創(chuàng)下歷史記錄，在眾籌目標達到1.2億后截檔，遠超初定目標。
1月29日，塞凡科幻空間發(fā)布第六次公告。
此外，52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司也參與了《流浪地球2》衍生品周邊開發(fā)項目。52Toys主打的產(chǎn)品是萬能匣笨笨，布魯克積木主打的產(chǎn)品是笨笨機械狗小顆粒積木，商湯科技主打的產(chǎn)品是笨笨智能積木。
一款衍生品的誕生包括版權(quán)授予、生產(chǎn)設(shè)計、宣傳銷售等環(huán)節(jié)。為了吸引消費者的購買欲望，首先在產(chǎn)品的創(chuàng)新上必須下足功夫。
52Toys相關(guān)負責人殷悅表示他們在確認合作后，第一時間了解了電影的整體劇情和關(guān)于“笨笨”這個角色的人物設(shè)定，再結(jié)合該公司獨家變形玩具設(shè)計語言進行研發(fā)，一方面全面還原影片中笨笨的造型，表情、動態(tài)，另一方面，也將旗下BOX系列變形玩具的特色融入其中，將笨笨BOX化，為玩家和觀眾呈現(xiàn)全新的把玩體驗，而且該產(chǎn)品的設(shè)計難度在BOX系列產(chǎn)品中屬于中等水平，為了實現(xiàn)產(chǎn)品在BOX形態(tài)和笨笨形態(tài)之間切換，他們設(shè)計了大約25個步驟。
殷悅說道：“這些步驟的設(shè)計需要玩家進行一定的思考才能完成，這也是我們結(jié)合電影對其周邊衍生品在開發(fā)創(chuàng)意、形式上新的突破，也讓大家看到了52TOYS作為國內(nèi)收藏玩具品牌的產(chǎn)品設(shè)計實力?！?/p>
除了設(shè)計上有巧思之外，《流浪地球2》的系列衍生品還兼具了一定的實用性。以塞凡空間的三款產(chǎn)品為例。首先是該影片的流量明星笨笨，這是一款打動全年齡層的玩具，作為擺件具有一定的觀賞性。另外，數(shù)字生命卡可以作為U盤+讀卡器來使用，而MOSS的實用性還有待進一步開發(fā)。
實際上，《流浪地球2》通過眾籌形式來進行衍生品的開發(fā)，一定程度上規(guī)避了風險，幫助相關(guān)企業(yè)預(yù)判了產(chǎn)品的銷量情況，是應(yīng)對當下經(jīng)濟形勢的一種良策。而且，包括塞凡空間、52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司在內(nèi)，這些企業(yè)的定價方案吻合了大部分人的消費水平。以52Toys淘寶官方旗艦店的標價為例，有168元到3158.4元不等的六種套餐選擇。它們的售價大部分是工薪階層觸手可及的，制作精良、售價相對較高的高端玩具則可以滿足中產(chǎn)階層的需求。
藍鯨財經(jīng)記者瀏覽消費者的購物評價發(fā)現(xiàn)，正面評價主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的制作和實用性上，負面評價主要體現(xiàn)在物流速度上，另外還有一部分消費提出改進的建議，例如，建議商家生產(chǎn)自己喜歡的鑰匙扣掛件等。
52toys的主打產(chǎn)品萬能匣笨笨的眾籌金額即將突破1000萬，從目前的數(shù)據(jù)來看，電影衍生品市場未來的拓展空間可待挖掘，后續(xù)電影也將吸引更多投資人的目光。殷悅表示：“我們也覺得合作效果遠超預(yù)期，如果有機會的話更希望合作《流浪地球3》?！?/p>
