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經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)之年，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)垂直增長(zhǎng)？-今日看點(diǎn)
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隨著防疫政策優(yōu)化、穩(wěn)增長(zhǎng)措施發(fā)力，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)迎來(lái)重整旗鼓的全新拐點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇市場(chǎng)回暖的強(qiáng)勁趨勢(shì)下，企業(yè)該如何以“四兩撥千斤”的巧力實(shí)現(xiàn)破局突圍，成為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的重要議題。
2月21日，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢舉辦的首屆撬動(dòng)拐點(diǎn)增長(zhǎng)大會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、北大教授樊綱從宏觀角度解讀當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，指出時(shí)值拐點(diǎn)之年，企業(yè)需要思考如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)，如何在積極或困難的條件下看到更多積極的因素，看到更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
那么，面對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)出現(xiàn)全新拐點(diǎn)的這一歷史性時(shí)刻，企業(yè)如何捕獲拐點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)垂直增長(zhǎng)？
撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)姚榮君結(jié)合其近20年深研戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了《垂直增長(zhǎng)的拐點(diǎn)》的主題演講，總結(jié)了關(guān)于管理時(shí)代、戰(zhàn)略時(shí)代、戰(zhàn)役時(shí)代三個(gè)時(shí)代的遷徙脈絡(luò)。
姚榮君指出，當(dāng)前市場(chǎng)已進(jìn)入由戰(zhàn)略時(shí)代向戰(zhàn)役時(shí)代過(guò)渡的全新階段，戰(zhàn)略時(shí)代認(rèn)知差異化可以無(wú)限調(diào)動(dòng)增長(zhǎng)，定位結(jié)合大廣告手法有效性強(qiáng)。而大戰(zhàn)役時(shí)代來(lái)臨，企業(yè)市場(chǎng)份額與認(rèn)知份額間，存在巨大鴻溝，今天的企業(yè)沒(méi)有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的成功，需要企業(yè)在整個(gè)沿著戰(zhàn)略的線性增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，有能力去捕捉自己強(qiáng)、敵人弱、顧客認(rèn)、對(duì)手怕的機(jī)會(huì)，把原本線性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)拉上去，形成垂直增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這就是戰(zhàn)役變現(xiàn)戰(zhàn)略形成的拐點(diǎn)。
撬動(dòng)通過(guò)實(shí)踐也總結(jié)出戰(zhàn)役變現(xiàn)戰(zhàn)略的三個(gè)要素：一是創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)者是商業(yè)的拐點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)難以預(yù)測(cè)的變量。創(chuàng)業(yè)者的生命與事業(yè)的使命形成了互指性，而創(chuàng)業(yè)者的決心和魄力，又形成了戰(zhàn)役的爆發(fā)力。二是決戰(zhàn)點(diǎn)。決戰(zhàn)點(diǎn)是死生之地，存亡之道。決戰(zhàn)點(diǎn)是我方最能發(fā)揮戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的一線，一定要在眾多領(lǐng)域中去找到自身在哪里可以拼其一仗。三是連續(xù)性。戰(zhàn)役的疊加會(huì)形成多米諾骨牌的效應(yīng)。多場(chǎng)戰(zhàn)役疊加的勢(shì)能可以牽動(dòng)對(duì)手的節(jié)奏，最終形成勢(shì)能的復(fù)利，也就是越打到后面投入得越少，但收益是垂直增長(zhǎng)的。
