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世界動(dòng)態(tài):菲仕蘭營收增長22.4%：外資奶粉逆勢上漲，利用線上渠道加速下沉
【資料圖】
日前，荷蘭皇家菲仕蘭發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，收入141億歐元，同比增長22.4%；營業(yè)利潤增長32.7%，達(dá)到4.71億歐元；利潤2.92億歐元，同比增長69.8%。
“新冠肺炎疫情后餐飲渠道的復(fù)蘇、大宗乳制品價(jià)格的上漲、創(chuàng)新及分銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，使得專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)在2022年大幅提高了營業(yè)利潤。由于嬰兒和成人營養(yǎng)市場的復(fù)蘇，配料業(yè)務(wù)集團(tuán)的營業(yè)利潤增加。”菲仕蘭相關(guān)工作人員向記者表示。
專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營收增加17.8%至12.79億歐元。在中國，菲仕蘭2022年收入對比2021年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，皇家美素佳兒市場份額保持增長。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2022年全年，美素佳兒整體實(shí)現(xiàn)市場份額6.8%，市場排名已經(jīng)上升到第5位。
上述人士指出，“專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了良好的營業(yè)利潤，主要得益于中國市場銷售的改善。通過快速響應(yīng)不斷變化的市場需求，大宗乳品業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)較大幅度的收入增長?！?/p>
菲仕蘭方面向記者透露，今年一月，美素佳兒源悅和皇家美素佳兒雙雙通過二次配方注冊，為美素佳兒在華業(yè)務(wù)持續(xù)增長提供了有力的保障。未來產(chǎn)品線拓展將繼續(xù)圍繞健康功能性、不同的年齡層和乳制品多元化三個(gè)維度孵化推進(jìn)。未來計(jì)劃加大研發(fā)投入，主要側(cè)重于更好的營養(yǎng)和更可持續(xù)地生產(chǎn)和包裝。此外，菲仕蘭將繼續(xù)投資于其品牌營銷和專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)增長。
菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈指出：“菲仕蘭致力于在中國市場的長期發(fā)展。一方面，和Z世代消費(fèi)者看在一起、玩在一起，實(shí)現(xiàn)全鏈路互動(dòng)，洞察和滿足他們的需求。同時(shí)，與關(guān)鍵客戶、合作伙伴一起，整合資源提升產(chǎn)業(yè)鏈效率?！?/p>
值得一提的是，截至目前雀巢、達(dá)能、a2、美贊臣、菲仕蘭一眾外資品牌都已披露財(cái)報(bào)，奶粉業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場都有逆勢上揚(yáng)的表現(xiàn)。
“外資品牌在近幾年不斷進(jìn)行控貨穩(wěn)價(jià)，這樣的做法提振了渠道信心。同時(shí)，面對消費(fèi)者的價(jià)格也更加穩(wěn)定，不會頻繁出現(xiàn)變化，也會讓消費(fèi)者放心?！比闃I(yè)專家宋亮向記者表示，去年由于疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣傾向于線上，外資品牌利用線上加快了三四線市場的拓展。
另有奶粉從業(yè)人士向記者表示，跨境購正在逐步回暖，對a2等品牌都有推波助瀾的作用。2021年，國產(chǎn)與外資份額占比是70%與30%，到2022年比例可能變成60%和40%。
