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3月5日晚間，“B站”話題沖上微博熱搜榜第一名。

有網(wǎng)友反映視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）崩了，視頻無(wú)法正常觀看。網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱“還以為是自己WiFi抽了”“我在家把路由器重啟八次”“全部標(biāo)題顯示倒繁體字…”“原來是B站崩了，我還以為我手機(jī)崩了”等等。

(資料圖)

B站崩潰問題迅速?zèng)_上熱搜背后，也證明了該視頻網(wǎng)站的熱度。2022年第四季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.26億，同比增長(zhǎng)20%。

整個(gè)2022年，B站凈虧損75億元，同比擴(kuò)大約10%。而在自身持續(xù)虧損的情況下，B站依然堅(jiān)持給UP主（即上傳視頻、音頻等文件的人）提供了91億元的分成，同比增長(zhǎng)18%。

B站崩潰上熱搜，去年活躍用戶大幅增長(zhǎng)

實(shí)際上，B站服務(wù)器并不是第一次出現(xiàn)崩潰的情況。早在2021年7月，B站就曾出現(xiàn)過一次大規(guī)模服務(wù)器崩潰，后來官方表示，服務(wù)器崩潰是因?yàn)楫?dāng)時(shí)新上線的代碼函數(shù)存在問題，導(dǎo)致服務(wù)器故障。

但對(duì)B站來說，服務(wù)器的短暫崩潰并不算太大問題，真正讓它頭疼的，是如何實(shí)現(xiàn)盈利，能否完成“在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)。

3月2日，B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219億元，同比增長(zhǎng)13%，毛利潤(rùn)為38億元，同比有所下滑，而凈虧損為75億元，2021年同期凈虧損68億元。

具體來看，B站目前呈“四輪驅(qū)動(dòng)”模式，移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)50億元營(yíng)收，大會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)貢獻(xiàn)87億元營(yíng)收，廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)51億元營(yíng)收，電商及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收31億元。

其中，增值服務(wù)成為了B站營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，2022年?duì)I收87億元，較2021年增長(zhǎng)26%。對(duì)此，B站表示，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加。

如果說增值服務(wù)的收入依靠的是用戶數(shù)量的增加，那么2022年B站的用戶到底增長(zhǎng)了多少？財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)為9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%，月均活躍用戶數(shù)為3.26億，同比增長(zhǎng)20%。該季度B站平均每月付費(fèi)用戶達(dá)2810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在我們將重心切換至以日活用戶增長(zhǎng)為目標(biāo)后，我們的日活用戶數(shù)在第四季度同比增長(zhǎng)了29%，達(dá)到9280萬(wàn)，拉動(dòng)我們的日活用戶占月活用戶比率從去年同期的26.6%提升到28.5%。我們的社區(qū)依舊保持高參與度，第四季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%?！?/p>

去年?duì)I收增長(zhǎng) 變現(xiàn)難題仍存

盡管B站去年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但虧損問題依然未得到解決，虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴(kuò)大。

在2021年底，陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個(gè)小目標(biāo)：2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU（月活躍用戶數(shù)）、2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。目前，B站MAU已經(jīng)達(dá)到3.26億，想要在2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU，意味著B站今年需要實(shí)現(xiàn)22.7%的MAU增長(zhǎng)，去年這一漲幅為20%。

但2024年盈虧平衡的目標(biāo)可能比2023年4億MAU的目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)。2022年全年，B站凈虧損75億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷開支等多項(xiàng)內(nèi)容）67億元，同比擴(kuò)大21.82%。

虧損的一大原因是成本上升。2022年B站營(yíng)收219億元，同比增長(zhǎng)13%，而營(yíng)業(yè)成本達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)18%，增幅高于營(yíng)收增幅。B站表示，營(yíng)業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。2022年B站收入分成成本為91億元，同比增加18%。

也就是說，去年B站凈虧損75億元，但給UP主的分成卻達(dá)到了91億元，已經(jīng)占到了公司營(yíng)業(yè)成本的50%以上。也正是因?yàn)檩^高的收入分成，讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力，吸引到了更多的用戶。僅2022年第四季度，就有超過130萬(wàn)名UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。

有UP主在B站實(shí)現(xiàn)“年入百萬(wàn)”，不過也有UP主分享經(jīng)歷稱，自己一個(gè)月時(shí)間精心制作的視頻最終收入只有6分錢，“去工廠擰螺絲也不止這個(gè)收入”。

在收入分成模式持續(xù)燒錢卻驅(qū)動(dòng)B站用戶增長(zhǎng)的情況下，未來B站的主要增長(zhǎng)空間在哪？中泰證券研報(bào)表示，目前B站業(yè)務(wù)分為4部分，分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，其中：

（1）移動(dòng)游戲，預(yù)計(jì)公司游戲收入增速將與大盤同步，測(cè)算2022-2024年3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.8%；

（2）增值服務(wù)，付費(fèi)訂閱與直播打賞，付費(fèi)會(huì)員受制于OGV內(nèi)容（獨(dú)家購(gòu)買播放的專業(yè)版權(quán)類作品）供給，降本增效背景下，預(yù)計(jì)增速會(huì)逐步放緩，直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，測(cè)算該業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.1%；

（3）廣告，效果廣告是增長(zhǎng)重點(diǎn)，測(cè)算3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.5%；

（4）電商及其他，現(xiàn)階段不是重點(diǎn)；試水直播帶貨，長(zhǎng)期看是流量變現(xiàn)的重要一環(huán)，未來3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.5%。

可以看出，增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營(yíng)收增長(zhǎng)重點(diǎn)。據(jù)中泰證券預(yù)測(cè)，2024年B站營(yíng)收將達(dá)到293.33億元，凈虧損為32.22億元。

愛奇藝結(jié)束虧損，長(zhǎng)視頻賽道“盈利好轉(zhuǎn)”

從更大的視角來看，目前B站所處的長(zhǎng)視頻賽道受短視頻的迅猛發(fā)展的影響，生存空間被不斷擠壓。

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破12億。而在各類應(yīng)用中，短視頻最受歡迎，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比為28.5%，較2021年增加了2.8個(gè)百分點(diǎn)，其次是即時(shí)通訊和綜合資訊，占比分別為20.7%和6.7%。在線視頻已經(jīng)排在第4位，占比為6.5%，較2019年減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

盡管長(zhǎng)視頻行業(yè)生存空間受擠壓，但已經(jīng)有行業(yè)龍頭開始扭虧為盈。

2022年，愛奇藝凈利潤(rùn)（Non-GAAP，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）13億元，首次實(shí)現(xiàn)了全年的扭虧為盈，2021年同期虧損45億元。而截至2022年12月31日，愛奇藝會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.2億。

而今年《狂飆》的大火，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝“名利雙收”。愛奇藝CEO龔宇表示，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量最大、收入最高、影響力最大的一部爆款作品。

浙商證券研報(bào)認(rèn)為，愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利，反映出長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局大幅趨緩。盈利情況的好轉(zhuǎn)是行業(yè)性現(xiàn)象，非愛奇藝獨(dú)享。第一，內(nèi)容成本的下降是行業(yè)普遍現(xiàn)象。隨著優(yōu)愛騰三家均開啟降本增效，明星限薪令進(jìn)一步落地，行業(yè)內(nèi)容成本出現(xiàn)了顯著下降；第二，收入端的增長(zhǎng)主要是具有順周期的廣告業(yè)務(wù)，以及和內(nèi)容質(zhì)量強(qiáng)掛鉤的會(huì)員業(yè)務(wù)，均具有行業(yè)屬性。