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蘑菇街創(chuàng)始人陳琪卸任CEO，由業(yè)務總經理范懿銘接任
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藍鯨TMT頻道3月20日訊，記者獲悉，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪日前發(fā)布內部全員信，宣布卸任CEO一職，蘑菇街業(yè)務總經理范懿銘將接任成為新CEO。
據(jù)蘑菇街官網信息，陳琪因個人原因辭去公司首席執(zhí)行官一職，但其將繼續(xù)擔任董事長一職，將更加專注于公司長期戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，把絕大部分精力投入到為公司創(chuàng)造新增長的工作中。本次調整自3月17日起生效。
陳琪在內部信中稱：“他以運營總經理的身份，與團隊一起精誠合作，扛住疫情的不利影響，堅定執(zhí)行公司戰(zhàn)略，積極調整業(yè)務模式，以高效、細致的執(zhí)行取得優(yōu)異的業(yè)績。我堅信在他和大家的共同努力下，蘑菇街可以更上一層樓。 ”
根據(jù)公開資料，范懿銘擁有5年4A廣告公司創(chuàng)意經驗，6年零售行業(yè)市場營銷經驗，于2014年加入蘑菇街。在被任命為首席執(zhí)行官之前，他曾擔任蘑菇街的品牌總監(jiān)、營銷副總裁和業(yè)務總經理，負責蘑菇街的視頻直播、平臺運營、營銷、品牌公關和其他業(yè)務。
蘑菇街的此番調整與其押注直播電商的系列舉措不謀而合。這家曾紅極一時的“時尚電商第一股”，在經歷了從導購電商到社交電商的轉型探索后，又將目光瞄準了直播電商這條賽道。自2020年以來，直播GMV便在蘑菇街財報中占據(jù)較大篇幅。不過，轉向直播電商的蘑菇街并未扭轉虧損態(tài)勢。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022財年蘑菇街總收入為3.375億元，同比下降30%。其中，傭金收入、營銷服務收入、融資解決方案收入、技術服務收入及其他收入分別為2.267億元、1790萬元、3190萬元、4610萬元和1490萬元。同期歸屬于股東的凈虧損為6.398億元，調整后的凈虧損為8260萬元，同比均有所擴大。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，蘑菇街的退路就是它一直以來擅長toB的服務能力，至今蘑菇街平臺的主播仍然是全網粉絲轉化效率最高的一批主播，在這么小的流量盤子里，還能做出單場上億的銷售額說明蘑菇街在to B運營的方面是很強的，但是很可惜一直以來這個能力沒有被放大。如果真的去做他們更擅長的事情，不再去品流量規(guī)模，或許還有翻身的機會。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，直播電商已經進入成熟期，除非新一輪硬件技術帶來全新的變革，不然競爭就在于差異化、精細化的經營發(fā)展。目前，直播電商平臺高度集中，蘑菇街沒有機會也沒有能力再分到這杯羹，而相較之下，第三方服務行業(yè)是分散的，轉型做MCN機構或者供應鏈服務商不失為一條好的自救之路。
