繼盒裝冰淇琳后,3月29日,茅臺推出酒瓶裝冰淇淋新品,零售價66元/瓶。
藍鯨財經(jīng)記者了解到,酒瓶裝冰淇淋在天貓現(xiàn)貨首發(fā)。從原來的杯裝變成了酒瓶裝,再加上紅色的瓶蓋,看起來就像一瓶迷你茅臺。產(chǎn)品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺酒。
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茅臺冰淇淋于2022年5月推出,有三種口味可供選擇,售價分別為66元、66元和59元。
茅臺此舉無疑是要布局新生代,以此破圈年輕化。
茅臺集團董事長丁雄軍曾指出,茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,是培育年輕消費者茅臺醬香口感,推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來。
茅臺冰淇淋甫一上市便引起熱議,甚至一度被代購炒至高價。
據(jù)悉,在某電商平臺上代購一杯茅臺冰淇淋的價格在120元以上(定位為北京),而在另一電商平臺上,3杯(3種口味各一杯)的價格普遍在300元以上,12杯(3種口味組合)的價格普遍在1200元以上。
隨著茅臺冰淇淋店的逐漸鋪開,價格才回落至正常范圍。
茅臺冰淇淋也為茅臺帶來實打?qū)嵉幕貓蟆?/p>
此前不久,丁雄軍在2023年度市場工作會上透露,茅臺冰淇淋預(yù)計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。 截至1月,茅臺冰淇淋線下已布局16個省份,開設(shè)旗艦店19家,線上已布局25個省份,銷售范圍覆蓋全國160個地級市,約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋,約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋。
丁雄軍表示,2023年,要全面深入貫徹落實好“2+5”的茅臺冰淇淋市場策略,不斷開啟茅臺冰淇淋發(fā)展新篇章?!?”即“兩大核心任務(wù)”,一是強塑品牌理念,把品牌理念貫徹到工作的方方面面?!?”即“五個重點抓手”,一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條,二要做深渠道建設(shè),三要做好價格管理,四要做強品牌推廣,五要做精管理服務(wù),在品質(zhì)、服務(wù)、考核評價等方面,建立完善的標準體系,不斷提升市場管理的制度化、規(guī)范化、標準化水平。