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精選！經(jīng)緯快評：明星代言，關(guān)鍵在“嚴(yán)”
(常濤)31日，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(下稱指導(dǎo)意見)，提出了規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等一系列具體舉措。
明星代言本是一種正常商業(yè)行為。明星通過向企業(yè)收取報酬，為商品背書，并利用其社會影響力向公眾推薦商品，以擴大商品的知名度和曝光率，進一步提高交易量。
與此同時，明星代言又有其特殊之處。
【資料圖】
一方面，明星有較強的影響力、號召力，如若代言的商品有問題，或推薦的信息不實，將會誤導(dǎo)更多消費者，帶來更加嚴(yán)重的危害；另一方面，明星代言在很大程度上，又是一項面向大眾的文藝創(chuàng)作和展示。近年來，部分明星代言的廣告中不乏低俗內(nèi)容甚至涉嫌性別歧視，有違社會良好風(fēng)尚，對社會特別是青少年產(chǎn)生了不良影響。
基于此，明星代言既要堅守商業(yè)道德，又要秉持文藝操守，做到兼具社會價值和文藝價值。
回看近幾年明星代言“翻車”的案例，不是其代言產(chǎn)品被曝存在質(zhì)量問題、虛假宣傳，就是相關(guān)公司涉及非法集資甚至詐騙。這背后，蒙受最大損失的是消費者。明星代言“翻車”，不僅是對大眾不負(fù)責(zé)，更是對自身信譽、行業(yè)形象的損害。
明星代言，關(guān)鍵在“嚴(yán)”。
一是明星對所代言的商品把關(guān)要嚴(yán)。對代言過程的各個環(huán)節(jié)、細節(jié)把關(guān)要嚴(yán)，慎重選擇商品，嚴(yán)格遵守國家的法律法規(guī)。指導(dǎo)意見也提出，規(guī)范明星廣告代言行為要做好事前把關(guān)，并且要依法誠信代言。明星代言要時刻想著頭上的“緊箍咒”。
二是企業(yè)選用明星開展代言活動標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)。除了要確保廣告內(nèi)容真實，還應(yīng)妥善選用明星代言，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。此外，還要嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定。
三是明星代言廣告發(fā)布管理要嚴(yán)。廣告發(fā)布單位要嚴(yán)格內(nèi)部審核，加大對明星代言廣告內(nèi)容審核力度，堅決糾正違反正確導(dǎo)向、借敏感話題炒作、庸俗低俗媚俗等不良廣告信息，及時停止發(fā)布違法失德明星代言的廣告。同時，要加強節(jié)(欄)目和直播管理。
四是對明星廣告代言的監(jiān)管、執(zhí)法要嚴(yán)。對明星廣告代言行為、選用違法失德明星廣告代言情形、廣告代言人對被代言商品的使用義務(wù)要有準(zhǔn)確認(rèn)定和把握，對廣告代言違法行為各方主體責(zé)任要依法追究。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者常濤：zxjwct@163.com) (中新經(jīng)緯APP)
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