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世界動態(tài):江翰：石頭科技利潤大降，掃地機器人一夜入冬？
題：石頭科技利潤大降，掃地機器人一夜入冬？
作者 江翰 盤古智庫高級研究員
作為最常見的機器人，掃地機器人涌現(xiàn)一大批上市公司，最近各家掃地機器人上市企業(yè)紛紛公布三季報，其中龍頭石頭科技出現(xiàn)利潤大降現(xiàn)象，掃地機器人賽道不香了嗎？
(資料圖片僅供參考)
利潤大降的石頭科技？
2022年前三季度，石頭科技實現(xiàn)營收43.92億元，同比增長14.78%；歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%。從單季來看，第三季度石頭科技營收下降0.65%，凈利潤下降34.54%，拖累整體營收。
在財報中，石頭科技將凈利潤下滑的原因歸結(jié)為“公司為進一步拓展海內(nèi)外市場，增加廣告及推廣投入，導致銷售費用上升；遠期鎖匯產(chǎn)生的收益減少”。值得一提的是，長期以來，石頭科技銷售費用居高不下。2022年前三季度，石頭科技銷售費用7.88億元，同比增加3.34億元，增長73%。
無獨有偶，2022年三季度，科沃斯繼續(xù)出現(xiàn)單季增收不增利的情況，實現(xiàn)營收33.02億元，同比增長14.4%；歸母凈利潤2.45億元，同比下降48.94%，幾近腰斬?？莆炙箤⑵錃w因于宏觀因素影響，消費增長動能減弱，市場投入產(chǎn)出下降，厘清面臨的主要問題后，科沃斯直接將今年發(fā)售的自清潔產(chǎn)品T10 Omni進行全平臺降價，從4799直降至3999元，降價幅度約16%。
據(jù)媒體報道，占據(jù)掃地機行業(yè)近九成份額的CR4(行業(yè)前四名份額集中度指標)四小龍：科沃斯、石頭科技、云鯨、追覓，都開始進行經(jīng)營計劃調(diào)整，比如科沃斯調(diào)整了商用清潔機器人團隊，石頭科技開始觸及造車業(yè)務，云鯨則進行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，追覓也優(yōu)化掉了商用團隊。掃地機銷量慘淡的同時，曾被譽為“掃地茅”的石頭科技，股價從2021年每股千元直降至如今的200多元，市值跌去近700多億元；另外，家用掃地機一哥，科沃斯的市值較上年高位也折損近千億。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，掃地機器人行業(yè)增長開始放緩，2022上半年掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。截至9月末，掃地機器人線上銷量同比下滑17.75%，為20.11萬臺。
掃地機器人一夜過冬？
在經(jīng)歷了2019-2021年的高增長之后，為啥掃地機器人會出現(xiàn)大規(guī)模業(yè)績下滑的情況？
一是增收不增利成為了掃地機器人企業(yè)們的核心痛處。我們縱觀當前各大掃地機器人企業(yè)的業(yè)績就會發(fā)現(xiàn)，掃地機器人普遍出現(xiàn)了增收不增利的現(xiàn)象，歸根到底還是當前的各大掃地機器人企業(yè)都面臨生產(chǎn)成本快速上行的壓力。當前上游成本上漲的問題其實在影響著每個產(chǎn)業(yè)，掃地機器人也難以獨善其身，僅以石頭科技為例，上半年石頭科技毛利率為48.2%，同比下滑2.54%。
二是過度內(nèi)卷化的市場讓企業(yè)難以實現(xiàn)成本轉(zhuǎn)嫁。很多人都會說你成本上漲漲價不就好了，但是當前的整個掃地機器人賽道可謂是內(nèi)卷化嚴重，四大巨頭瘋狂進行市場競爭，導致整個產(chǎn)業(yè)進入了囚徒困境，任何一家企業(yè)只要敢漲價，其他家就會通過不漲價甚至降價來搶奪前者的市場份額，從而導致沒有企業(yè)敢于做價格調(diào)整，整個市場開始全面進入內(nèi)卷化的狀態(tài)。
三是掃地機器人的需求開始逐漸回歸理性。掃地機器人的興起，除了大家切實的需求之外，還有很多的嘗鮮心理，雖然掃地機器人可以節(jié)省人力，但是很多人用久了就會發(fā)現(xiàn)，掃地機器人的清潔能力其實還有不足，這些年伴隨著越來越優(yōu)質(zhì)的吸塵器開始普及，掃地機器人的需求到底是不是核心需求已經(jīng)變成了一個值得探討的問題，表現(xiàn)在市場上就是市場的增量開始下降，存量市場的爭奪開始日益激烈。
四是掃地機器人的困境實際上也是市場發(fā)展的必然，掃地機器人由之前的非理性繁榮階段開始向著更加客觀理性的方向發(fā)展。掃地機器人開始真正走下神壇，由高科技甚至黑科技產(chǎn)品逐漸淪為普通的家用電器，這其實是掃地機器人必然會走的一條路，既然如此，我們就不應該從高科技產(chǎn)品的角度來分析掃地機器人的市場風格和市場表現(xiàn)，而是應該用家用電器的思路來分析甚至來預期掃地機器人的市凈率與市盈率，讓掃地機器人走向普通是市場的必然。
與此同時，掃地機器人的企業(yè)必然會進入消費品競爭的階段，之前大家愿意花大價錢嘗鮮，如今的技術(shù)和性價比才是大家關(guān)注的焦點，如果掃地機器人沒有足夠的性價比的話，最后的結(jié)果還是會被市場所淘汰。(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：孫慶陽
