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進(jìn)博會(huì)時(shí)間｜獨(dú)家專訪博柏利中國(guó)區(qū)總裁：2025年底主要原材料來源100%可追溯
(資料圖片僅供參考)
(董湘依)擁有166年歷史的英國(guó)品牌博柏利(Burberry)今年第二次參與中國(guó)進(jìn)博會(huì)。日前，博柏利中國(guó)區(qū)總裁張?jiān)受敖邮苤行陆?jīng)緯獨(dú)家專訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)的連續(xù)成功舉辦展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和超大市場(chǎng)規(guī)模的巨大吸引力，為全球優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭建了橋梁，更好地滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。
博柏利中國(guó)區(qū)總裁張?jiān)受?受訪者供圖)。
張?jiān)受皩?duì)中新經(jīng)緯記者表示，“自首次參加進(jìn)博會(huì)以來，我們真切地感受到了進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。進(jìn)博會(huì)的召開，是中國(guó)持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的重大舉措，也說明中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與潛力。”
五年來，進(jìn)博會(huì)展現(xiàn)出中國(guó)對(duì)外開放的承諾和舉措是實(shí)實(shí)在在的，外企愿意來華投資興業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)實(shí)際使用外資金額10037.6億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)15.6%?？鐕?guó)外企如何在中國(guó)越來越開放的市場(chǎng)中如何抓住機(jī)遇？
在張?jiān)受翱磥?，中?guó)共建開放型世界經(jīng)濟(jì)的承諾，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了動(dòng)力，也為外資企業(yè)共享中國(guó)改革開放機(jī)遇增添了極大信心。博柏利在中國(guó)開展業(yè)務(wù)已近三十年，高度重視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來最好的產(chǎn)品和服務(wù)，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方面做出更多貢獻(xiàn)。
隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，消費(fèi)者更看重品牌在可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)效益理念上的行動(dòng)。張?jiān)受胺Q，博柏利對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾貫穿于價(jià)值觀和行動(dòng)中。2021年6月，博柏利制定了至 2040 年底實(shí)現(xiàn)氣候正效益的發(fā)展目標(biāo)，該項(xiàng)目將進(jìn)一步拓展其支持全球生態(tài)保護(hù)的承諾。具體來說，博柏利自身運(yùn)營(yíng)中使用的電力來自100%可再生能源；2022年底，將實(shí)現(xiàn)每件生產(chǎn)的商品都會(huì)為社會(huì)或環(huán)境帶來積極影響；2025年底，品牌所有的主要原材料來源將實(shí)現(xiàn)100%可追溯。
此次進(jìn)博會(huì)期間，多家外企高管都不約而同提到“中國(guó)化”理念，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)后，除了帶來技術(shù)和產(chǎn)品，如何更好滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求仍有突破空間。張?jiān)受皩?duì)中新經(jīng)緯記者稱，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌要求的不斷提高，以及要求更加多元化，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，品牌還需要不斷探索新的與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的方式。在數(shù)字化創(chuàng)新方面，博柏利努力探索和開發(fā)數(shù)字化的沉浸式零售體驗(yàn)，例如借助微信小程序，為顧客提供專屬線上伙伴，持續(xù)不斷提升顧客的數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)。
“數(shù)字化策略不僅為品牌獲得了更多的關(guān)注，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，也在更深層次打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)造感性價(jià)值，建立品牌認(rèn)同感?！睆?jiān)受罢f道。(中新經(jīng)緯APP)
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