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【焦點(diǎn)熱聞】今年雙11，這些“反向操作”火了，你參與了嗎？
(常濤)2022年雙11落幕。作為強(qiáng)勁消費(fèi)力的代名詞，今年雙11購物車?yán)锍尸F(xiàn)出了一些消費(fèi)新變化——反向操作。怎么回事？
你想不到的“剁手”新姿勢(shì)
(相關(guān)資料圖)
10年前，“韓版女裝”受到中國時(shí)髦女孩的追捧。不過10年后的今天，這一現(xiàn)象有所反轉(zhuǎn)，“漢版女裝”在韓國銷量大漲。
阿里速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，平臺(tái)上廣州產(chǎn)業(yè)帶的中國女裝在韓國銷量增長了3倍，其中冬季棉衣更是出現(xiàn)了幾十倍的增長。
走出國門的不僅“漢版女裝”，今年雙11，國貨、國潮好物反向出海，成為一大新趨勢(shì)。
京東全球售數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費(fèi)者歡迎，訂單額同比增長400%。中國舞蹈扇訂單額同比增長200%。
國潮產(chǎn)品走紅也帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)增長。京東預(yù)售期間，在美國、澳大利亞，國畫技法書籍成交額同比增長400%，歷史小說成交額同比增長380%，更多海外消費(fèi)者嘗試通過書本深入了解中國。而整個(gè)雙11期間，打標(biāo)“國潮”的商品銷量同比增長達(dá)124%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國貨國潮走俏海外市場(chǎng)背后，依靠的是中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，國貨品牌創(chuàng)新力、影響力和質(zhì)量不斷提升。
資料圖 中新經(jīng)緯 攝
在一般人看來，健康養(yǎng)生是老年人的專利。不過眼下，Z世代的養(yǎng)生觀念也很強(qiáng)，他們正成為各種健康服務(wù)的嘗新者。
京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，Z世代購買的健康服務(wù)套餐成交額同比增長640%，滋補(bǔ)營養(yǎng)品成交額同比增長157%，功能明確的補(bǔ)益安神、增強(qiáng)免疫、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等商品的消費(fèi)增長均超過了30%。
“返璞歸真”是今年雙11的一個(gè)消費(fèi)新潮流，“爺爺輩才買的東西”受到追捧。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，有50家中華老字號(hào)成交額破千萬元，11家成交額破億。此外二次元古風(fēng)服裝、男裝民族服裝等成交額也大幅增長，分別超800%、700%。
另一方面，京東數(shù)據(jù)顯示，在購買老字號(hào)的不同年齡段用戶中，85后和90后仍是主力消費(fèi)人群，Z世代消費(fèi)群體的購買金額與頻次均得到了快速提升。
土味消費(fèi)順勢(shì)打進(jìn)了時(shí)尚圈。京東數(shù)據(jù)顯示，吃土色口紅、陶土色口紅成交額同比增長87%，土豬肉成交額同比增長55%，土雞蛋成交額同比增長32%。
直播“老炮”，反向奔赴
反向操作的不只有商品，還有人。今年雙11，帶貨主播也實(shí)現(xiàn)了“反向奔赴”。
雙11正式啟幕前，在抖音走紅的羅永浩、劉畊宏妻子vivi王婉霏以及“東方甄選”幕后老板俞敏洪齊聚淘寶直播間。其中，尤以羅永浩的高調(diào)“入淘”最受人關(guān)注。
2020年4月1日，羅永浩迎來了抖音直播帶貨首秀。此后，在一眾明星主播“圍攻”中，羅永浩長期占據(jù)著“抖音一哥”的位置，直到“東方甄選”崛起。
一位接近淘寶直播的人士向中新經(jīng)緯透露，之前羅永浩與抖音簽了獨(dú)家協(xié)議，現(xiàn)在協(xié)議到期了，而且淘寶直播承諾給流量和曝光度，這是羅永浩“入淘”的前提。
而羅永浩的淘寶直播首秀也可謂匆忙。“從決定到開播不到兩周時(shí)間”，一位交個(gè)朋友內(nèi)部人士向中新經(jīng)緯透露。在淘寶直播平臺(tái)，羅永浩最初將目標(biāo)受眾定為男性，不過這一差異化動(dòng)作并未取得“開門紅”，甚至引來了“羅永浩撬不開男人錢包”的質(zhì)疑。
對(duì)此，上述交個(gè)朋友內(nèi)部人士將原因解釋為“對(duì)淘寶運(yùn)營玩法不熟悉”“準(zhǔn)備時(shí)間不夠”，并表示羅永浩“沒有意愿去任何平臺(tái)當(dāng)帶貨一哥”。
隨著多位直播“老炮”跨平臺(tái)帶貨以及李佳琦回歸，今年雙11的直播間熱鬧了許多。截至11月10日12時(shí)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。
對(duì)消費(fèi)者而言，看上去選擇似乎更多了，但是否真的得到了實(shí)惠，恐怕還得比過價(jià)、下過單才知道。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者常濤：zxjwct@163.com) (中新經(jīng)緯APP)
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