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茶以載道，國(guó)盛茶興，茶產(chǎn)業(yè)大有前途。

十年前，小罐茶懷揣讓世界重新愛(ài)上中國(guó)茶的夢(mèng)想，踏上中國(guó)茶品牌化之路，讓茶完成從農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)品的轉(zhuǎn)型。歷經(jīng)十年探索，小罐茶攜領(lǐng)對(duì)茶葉及消費(fèi)者的深入理解，正式進(jìn)軍茶圈“深水賽道”——年份茶市場(chǎng)，聚焦高品質(zhì)需求茶客，推出年份茶專(zhuān)業(yè)品牌“年跡”。年跡希望通過(guò)自身標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化優(yōu)勢(shì)，讓年份茶信息透明化，使年份茶回歸應(yīng)有價(jià)值，讓消費(fèi)者方便飲、放心藏。

以“善”為始，讓年份茶回歸消費(fèi)價(jià)值

(資料圖片)

為何會(huì)選擇成立年份茶品牌？這要追溯于小罐茶十年對(duì)原葉茶市場(chǎng)的研究與洞察。

年份茶在時(shí)間的沉淀中積累了豐富的口感，承載著厚重的文化，受到越來(lái)越多老茶客的推崇。選茶的門(mén)道也有各種說(shuō)法：“年份越久，干茶餅面會(huì)在保持光澤感的情況下顏色愈暗”，“樹(shù)齡越大，茶葉內(nèi)涵礦物質(zhì)含量更豐富，味道更加飽滿(mǎn)強(qiáng)烈”…… 這些圈內(nèi)的選茶“講究”引來(lái)了茶葉發(fā)燒友們樂(lè)此不疲的研究與追捧。

基于年份茶可長(zhǎng)期存放的特點(diǎn)，其收藏價(jià)值被凸顯，但這也轉(zhuǎn)化成威脅年份茶市場(chǎng)秩序的一道雙刃劍——價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使天價(jià)茶、新茶做倉(cāng)等亂象成為市場(chǎng)整治的難題。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的年份茶商品，消費(fèi)者難以接收到真實(shí)信息，購(gòu)買(mǎi)更是無(wú)從下手。

“在成為藏品之前，年份茶首先應(yīng)該是消費(fèi)品?！毙」薏韪笨偛妹方J(rèn)為，“只有基于大消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)大流通，年份茶才能真正走進(jìn)大眾生活，讓更多人品嘗到這份來(lái)自時(shí)間的饋贈(zèng)?！倍床斓竭@一痛點(diǎn)，小罐茶意識(shí)到進(jìn)軍年份茶市場(chǎng)的首要任務(wù)是解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，只有建立了讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，才能推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)才能做大做強(qiáng)。這一切思考的原點(diǎn)，即是年跡品牌從“善”的初心。

以“真”立足，強(qiáng)大實(shí)力支撐品牌底氣

秉承“善”的初心，年跡以“真”立足市場(chǎng)，堅(jiān)守“真年份、真產(chǎn)地、真原料”原則把控產(chǎn)品，打出標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、文化表達(dá)力三套優(yōu)勢(shì)組合拳，用“真本事”說(shuō)話(huà)。

首先，年跡具有打造標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的基因。為了讓消費(fèi)者放心方便選好茶，年跡化繁為簡(jiǎn)，在品牌、重量、包裝、價(jià)格等方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由于年份茶品質(zhì)與原料的生長(zhǎng)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境等因素息息相關(guān)，年跡在云南核心茶產(chǎn)區(qū)勐海建立工廠，主導(dǎo)原料采購(gòu)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從源頭上牢牢把握住原料、產(chǎn)地、年份的真實(shí)性，確保產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)的穩(wěn)定性。延續(xù)科學(xué)做茶理念，小罐茶聯(lián)合云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所分別成立了年份普洱茶研究中心、古樹(shù)白茶研究中心，與中國(guó)白茶研究院共同成立了年份白茶研究中心，三大研發(fā)機(jī)構(gòu)為年跡品質(zhì)保駕護(hù)航。

其次，年跡承襲了小罐茶的十年品牌經(jīng)驗(yàn)。基于小罐茶強(qiáng)大的商業(yè)能力和品牌消費(fèi)認(rèn)知力，年跡依托標(biāo)準(zhǔn)化打造品牌質(zhì)感，通過(guò)匠心設(shè)計(jì)打造品牌美感，創(chuàng)造價(jià)值觀共鳴打造品牌情感，以品牌三感連結(jié)消費(fèi)者。以產(chǎn)品形態(tài)為例，年跡從飲用習(xí)慣出發(fā)，將不同品類(lèi)的年份茶統(tǒng)一打造成“一餅一泡”的小餅形象，省去了以往大茶餅需要手掰、撬茶的繁瑣，以獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)打造品牌記憶點(diǎn)，助力產(chǎn)品在市場(chǎng)中的高效流通。

最后，年跡擁有將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)代表達(dá)的能力。這一點(diǎn)通過(guò)品牌名“年跡”的寓意就可見(jiàn)一斑。在中國(guó)甲骨文字記載中，“年”代表著收獲，是時(shí)間尺度下一個(gè)又一個(gè)美好的輪回，“跡”為足步之累積，是空間尺度下只要來(lái)過(guò)必將留下的痕跡。從時(shí)間到空間，從年份到產(chǎn)源，“年跡”都是對(duì)產(chǎn)品真實(shí)度最好的印證與展現(xiàn)。以品牌理念映射人生，年跡希望通過(guò)這片葉子，傳遞“真與善”的人生態(tài)度和價(jià)值觀，倡導(dǎo)以其作為為人處世的出發(fā)點(diǎn)，連接人與人之間的關(guān)系——老朋友喝年跡，化身為“友誼”這一情感維度的代名詞。

以“善”為終，扎根茶行業(yè)“做時(shí)間的朋友”

以“善”和“真”貫穿始終，年跡最終為消費(fèi)者帶來(lái)的是值得信賴(lài)的品牌沉淀。

一方面，年跡希望通過(guò)在年份茶行業(yè)的真扎實(shí)干，用時(shí)間驗(yàn)證其做好年份茶的誠(chéng)意，長(zhǎng)情陪伴消費(fèi)者，用“真”與“善”贏取信任，讓更多人在氤氳茶香中品味時(shí)光。另一方面，年份茶蘊(yùn)藏的國(guó)韻精粹值得細(xì)品、守護(hù)、傳承，年跡以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，將充分發(fā)揮茶文化傳播的主力先鋒作用，以多元素的融合、更豐富的演繹方式，延展年份茶的表達(dá)空間。

時(shí)間是最好的驗(yàn)真儀。年跡相信，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義做真善之事，時(shí)間一定會(huì)給予回報(bào)。只有“真”才經(jīng)得起考驗(yàn)，被時(shí)間偏愛(ài)；只有“善”才能贏過(guò)虛假，成就經(jīng)典。年跡希望隨著時(shí)間的發(fā)酵與沉淀，品牌“真與善”的內(nèi)核愈加歷久彌新，贏得消費(fèi)者的信任，成為消費(fèi)者的摯友。

未來(lái)，年跡誓與時(shí)間同行，在不斷優(yōu)化年份茶標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，深度挖掘其文化精髓與人文價(jià)值，讓更多人領(lǐng)略中國(guó)茶的魅力。(中新經(jīng)緯APP)