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(資料圖)

題：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力仍非常強(qiáng)

作者 關(guān)利欣 商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》提出，跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。這個(gè)政策一出，旅游平臺(tái)上跨省旅游訂單迅速出現(xiàn)反彈，說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的韌性和活力仍非常強(qiáng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，首先是消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)沒(méi)有改變。消費(fèi)市場(chǎng)的潛力依舊非常巨大，有待轉(zhuǎn)化和釋放。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民收入的提高，都為消費(fèi)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支撐。隨著消費(fèi)升級(jí)，整體居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)在消費(fèi)支出中的占比會(huì)持續(xù)提升。隨著下一步推進(jìn)全方位高水平的對(duì)外開放，以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，旅游、文化、健康養(yǎng)老等服務(wù)領(lǐng)域仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其次，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，線上線下融合的消費(fèi)也會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展。隨著政策引領(lǐng)和現(xiàn)實(shí)發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)進(jìn)一步融合發(fā)展，也會(huì)帶動(dòng)線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步融合。從制造業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等等新興技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，會(huì)使得傳統(tǒng)的制造業(yè)探索線上線下融合的新發(fā)展模式，數(shù)字化、敏捷化、定制化、柔性化、服務(wù)化的供應(yīng)鏈成為現(xiàn)代供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展的方向。在這種趨勢(shì)下，制造業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新供給。從服務(wù)業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)電商正在加速滲透著本地生活，線下的商超也走上線上的零售配送模式，目前線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買、即時(shí)零售等模式也在加速形成。數(shù)字技術(shù)在服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)創(chuàng)造出更多的服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，數(shù)據(jù)作為新的一種生產(chǎn)要素，將對(duì)服務(wù)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條改造。同時(shí)線下也在積極與線上融合，比如多部門提出打造智慧商圈、完善一刻鐘便民生活圈、建設(shè)完整社區(qū)等，都會(huì)給線上線下融合發(fā)展帶來(lái)更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

最后，理性消費(fèi)特征會(huì)更加明顯，品質(zhì)化、個(gè)性化、高性價(jià)比、富有創(chuàng)意和文化的消費(fèi)會(huì)受到消費(fèi)者歡迎。一方面受到疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)支出更加理性，很多超前消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榱咳霝槌?，避險(xiǎn)性的消費(fèi)和投資在增加。另一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者受教育程度的提高，以及家庭條件的改善，Z世代年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)主體，他們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出與以往世代不同的特點(diǎn)。比如更加專注于興趣型消費(fèi)，非常重視悅己型消費(fèi)和消費(fèi)品質(zhì)。隨著消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)不再是盲目跟風(fēng)或者奢侈炫耀，更多消費(fèi)是彰顯自己的個(gè)性和主張，因此理性消費(fèi)也會(huì)日漸興起。(中新經(jīng)緯APP)

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