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分眾傳媒上半年凈利潤(rùn)雙降 市值縮水超300億元

疫情帶給社區(qū)媒體的沖擊也不小,分眾傳媒(002027.SZ)的半年報(bào)有明顯反映。

8月16日晚間,分眾傳媒披露了2022年半年度報(bào)告。上半年,公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市股東股東的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱(chēng)“凈利潤(rùn)”)雙降,其中,凈利潤(rùn)為14.03億元,同比降幅超過(guò)50%。

分眾傳媒解釋稱(chēng),疫情沖擊之下廣告市場(chǎng)需求疲軟,公司部分重點(diǎn)城市廣告發(fā)布受限,導(dǎo)致上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比有較大幅度下滑

二級(jí)市場(chǎng)上,分眾傳媒的股價(jià)年內(nèi)累計(jì)下跌26.55%,市值縮水超300億元。

作為中國(guó)最大的社區(qū)媒體集團(tuán),分眾傳媒曾走過(guò)一段彎路,也曾激進(jìn)擴(kuò)張,經(jīng)過(guò)及時(shí)調(diào)整后,公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力日益突出。

江南春曾自豪地表示,樓宇電梯資源是分眾傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力,公司的樓宇電梯資源市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先同行。公司目前已覆蓋超過(guò)4億中國(guó)城市主流人群。

展望下半年,宏觀環(huán)境的不確定可能會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)需求造成一定影響,或?qū)е鹿緲I(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)出現(xiàn)萎縮。不過(guò),分眾傳媒稱(chēng),公司韌足,整體業(yè)務(wù)仍將健康發(fā)展。

從財(cái)務(wù)狀況看,截至今年6月底,公司廣義貨資金合計(jì)為93.29億元,長(zhǎng)短期債務(wù)合計(jì)22.60億元,流動(dòng)十分充足。

二季度扣非降逾80%

疫情之下,分眾傳媒的經(jīng)營(yíng)也受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

根據(jù)最新披露的半年報(bào),今年上半年,分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.52億元,與上年同期的73.27億元相比,減少24.75億元,同比下降幅度為33.77%。公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為14.03億元,較去年同期的29億元減少14.97億元,同比下降51.61%;扣除非經(jīng)常損益的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱(chēng)“扣非凈利潤(rùn)”)為10.80億元,上年同期為25.92億元,同比減少15.12億元,下降幅度為58.34%。

2015年,江南春攜分眾傳媒從美股歸來(lái),作價(jià)457億元借殼七喜控股成功登陸A股市場(chǎng)。

借殼上市以來(lái),僅看中報(bào)業(yè)績(jī),今年是分眾傳媒回歸A股的第二個(gè)糟糕的業(yè)績(jī)報(bào)告。上一次,是2019年上半年。當(dāng)時(shí),公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為57.17億元,同比下降19.60%,凈利潤(rùn)為7.78億元、扣非凈利潤(rùn)3.82億元,同比下降幅度分別為76.76%、86.45%。

今年上半年,營(yíng)業(yè)收入的下滑幅度比2019年上半年還要大,但凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)的下降幅度要低于2019年上半年。

從單個(gè)季度看,二季度下滑更為明顯。今年一、二季度,公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為29.39億元、19.13億元,同比分別下降18.19%、48.76%。對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為9.29億元、4.75億元,下降幅度為32.12%、69.02%;扣非凈利潤(rùn)為8.11億元、2.68億元,同比下降33.33%、80.47%。

單個(gè)季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,二季度,無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn),無(wú)論是同比還是環(huán)比,下降的幅度均是最大的,其中,扣非凈利潤(rùn)同比下降幅度超過(guò)80%。

對(duì)于上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),分眾傳媒解釋稱(chēng),受三月份以來(lái)各地疫情影響,廣告市場(chǎng)需求疲軟,尤其在四月和五月,公司部分重點(diǎn)城市廣告正常發(fā)布受限,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到極大影響,因此,公司上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較去年同期有較大的幅度的下滑。

公司還稱(chēng),六月份以來(lái),隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),市場(chǎng)需求回暖,公司克服諸多不利影響,逐步走出最困難時(shí)期,各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)正在有序恢復(fù)和改善。

二級(jí)市場(chǎng)上,分眾傳媒的股價(jià)走勢(shì)也不好看。去年最后一個(gè)交易日,其收盤(pán)價(jià)為8.06元/股,今年8月17日的收盤(pán)價(jià)為5.92元/股,年內(nèi)累計(jì)跌幅為26.55%。

與股價(jià)下跌對(duì)應(yīng)的是,公司市值年內(nèi)縮水超300億元。

股東變動(dòng)方面,今年一、二季度,陸股通連續(xù)增持,易方達(dá)、全國(guó)社保基金等進(jìn)入前十,而東方紅基金連續(xù)兩個(gè)季度減持,基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金、富達(dá)基金進(jìn)行了少量減持。

截至今年6月底,持股分眾傳媒的基金公司為45家,較去年底的109家銳減64家。這意味著,有64家基金公司清倉(cāng)退出。

基金投資浮虧過(guò)億

導(dǎo)致分眾傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的,還有資產(chǎn)減值及公允價(jià)值變動(dòng)損益。

今年上半年,分眾傳媒實(shí)現(xiàn)的投資凈收益為2.47億元,主要包括權(quán)益法核算的長(zhǎng)期股權(quán)投資收益9463.02萬(wàn)元、處置交易金融資產(chǎn)取得的銀行理財(cái)產(chǎn)品收益6721.64萬(wàn)元、處置其他非流動(dòng)金融資產(chǎn)取得的投資收益8351.53萬(wàn)元。

公允價(jià)值變動(dòng)損益為-8160萬(wàn)元,主要包括其他非流動(dòng)金融資產(chǎn),即基金類(lèi)投資的公允價(jià)值變動(dòng)損失約1.08億元。

資產(chǎn)減值方面,公司上半年的凈資產(chǎn)減值約為3.09億元,包括合同資產(chǎn)減值損失和應(yīng)收賬款信用減值損失合計(jì)3.08億元。

公司解釋稱(chēng),受疫情影響,呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)特征的客戶的應(yīng)收賬款有所增加,同時(shí)合同資產(chǎn)及應(yīng)收賬款的預(yù)期信用損失率亦有所上升,因此相應(yīng)計(jì)提了合同資產(chǎn)減值損失及應(yīng)收賬款信用減值損失合計(jì)為3.08億元。當(dāng)然,上述投資虧損是暫時(shí)的,比如基金類(lèi)投資,是浮虧。隨著基金凈值回升,其浮虧金額將減少,甚至可能會(huì)出現(xiàn)盈利。

作為分眾傳媒的實(shí)際控制人,江南春稱(chēng)公司韌足,稱(chēng)沒(méi)有人能打敗公司。

從財(cái)務(wù)狀況看,基金投資也好、股權(quán)投資也罷,背后是分眾傳媒有錢(qián)。截至今年6月底,公司賬面上的貨資金達(dá)40.16億元、交易金融資產(chǎn)達(dá)53.13億元,廣義貨資金合計(jì)為93.29億元。與之對(duì)應(yīng)的是,公司長(zhǎng)短期債務(wù)合計(jì)22.60億元。

超90億元廣義貨資金,對(duì)應(yīng)22.60億元債務(wù),分眾傳媒的流動(dòng)十分充足。

今年下半年,宏觀環(huán)境的不確定可能會(huì)對(duì)廣告市場(chǎng)需求造成一定影響,或?qū)е鹿緲I(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)出現(xiàn)萎縮。而充足的流動(dòng),是抵御各類(lèi)不可預(yù)料風(fēng)險(xiǎn)的有力保障。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面,分眾傳媒構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。公司稱(chēng),其當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng),主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣(mài)場(chǎng)媒體等,覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景,并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。

截至今年7月31日,公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國(guó)內(nèi)主要的300余個(gè)城市外,還覆蓋了韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等國(guó)的50多個(gè)主要城市。

根據(jù)沙利文的研究報(bào)告,截至2021年底,以樓宇媒體點(diǎn)位數(shù)計(jì),分眾傳媒擁有的媒體點(diǎn)位數(shù)量排名第一,分眾傳媒在寫(xiě)字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一,市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于2至5位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之和的1.8倍。以覆蓋電梯數(shù)計(jì),分眾傳媒在寫(xiě)字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一。

分眾傳媒稱(chēng),公司目前已覆蓋超過(guò)4億中國(guó)城市主流人群,逐漸發(fā)展為貼消費(fèi)者生活的核心媒體臺(tái),具有極高的品牌知名度及強(qiáng)大的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán),可以支撐公司整體業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

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