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熱點(diǎn)！白酒探花之爭(zhēng)壓力升級(jí)，半年?duì)I收117億，瀘州老窖增長(zhǎng)“爬坡”
(資料圖)
繼山西汾酒、洋河股份之后，瀘州老窖也于8月28日發(fā)布了2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入116.64億元，同比增長(zhǎng)25.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)55.32億元，同比增長(zhǎng)30.89%。
在頭部白酒賽道，山西汾酒、洋河股份、瀘州老窖三家酒企持續(xù)上演“卡位戰(zhàn)”，爭(zhēng)奪貴州茅臺(tái)、五糧液之外，白酒第一梯隊(duì)的最后一個(gè)名額。
其中，山西汾酒定下要在“十四五”末進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”的目標(biāo)；洋河股份也在歷經(jīng)兩年渠道改革的蟄伏期后，著力描繪“二次騰飛”的新藍(lán)圖；瀘州老窖則自2018年以來(lái)，至少公開(kāi)提及了十余次要“重回前三”的目標(biāo)。
如今2022年已過(guò)半，三家酒企表現(xiàn)分別如何呢？
截至2022年上半年，白酒“老三”的爭(zhēng)奪中，2022年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189億元。同期，山西汾酒的營(yíng)業(yè)收入為153億元。在凈利潤(rùn)方面，上半年洋河股份和山西汾酒分別盈利69億元和50億元。洋河股份雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粩碁o州老窖和山西汾酒，但營(yíng)收規(guī)模依舊處于領(lǐng)先地位；后兩者間則競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
這不是瀘州老窖第一次在階段性營(yíng)收數(shù)據(jù)上被山西汾酒超越。近年來(lái)，山西汾酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可觀，跑出了“汾酒速度”。2020年第一季度，山西汾酒首次以近6億元營(yíng)收差距將瀘州老窖甩在身后，但很快在公布半年業(yè)績(jī)時(shí)又被瀘州老窖壓過(guò)。2021年，山西汾酒曾連續(xù)三個(gè)季度的營(yíng)收跑贏瀘州老窖，但在全年業(yè)績(jī)上，山西汾酒營(yíng)收為199.7億元，距離瀘州老窖全年?duì)I收還是相差了7億元左右。
今年上半年，山西汾酒營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)27%，與瀘州老窖的營(yíng)收差距也由2021年上半年的28億元，擴(kuò)大至37億元。這一次，瀘州老窖是否還能繼續(xù)守住年度白酒營(yíng)收第四的位子？
“恐怕有一定壓力。”有業(yè)內(nèi)人士表示，其注意到2022年上半年，瀘州老窖中高檔酒庫(kù)存量同比增加高達(dá)56%，同期公司期末境內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量同比減少20%至1526家，廣告宣傳費(fèi)用卻同比增加70%至7億元。在其看來(lái)，“這意味著公司今年中高檔酒產(chǎn)品的終端動(dòng)銷情況可能不甚理想”。
瀘州老窖今年上半年財(cái)報(bào)顯示，分產(chǎn)品看，中高檔酒類收入增加26.21%至103.72億元，其他酒類收入提高20.47%至11.77億元。中高檔產(chǎn)品是瀘州老窖的利潤(rùn)保障，也為瀘州老窖在上半年的利潤(rùn)“卡位戰(zhàn)”中貢獻(xiàn)不少?！拔覀冞€是應(yīng)該要客觀看到國(guó)窖1573在高端市場(chǎng)的持續(xù)放量，以及特曲和窖齡等產(chǎn)品在次高端市場(chǎng)一級(jí)全國(guó)性市場(chǎng)的擴(kuò)張。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，從今年各白酒企業(yè)披露的第二季度數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的行業(yè)調(diào)整期，“下半年才是考驗(yàn)的開(kāi)始?！?/p>
在蔡學(xué)飛看來(lái)，“隨著汾酒的崛起，以及全國(guó)性存量市場(chǎng)的加劇，瀘州老窖作為老牌名酒，面臨著品牌老化、渠道利潤(rùn)固化等問(wèn)題。因此在新興名酒的競(jìng)爭(zhēng)下，公司勢(shì)必面臨著一定增長(zhǎng)壓力?！?/p>
