您的位置：首頁(yè) >綜合 > 財(cái)經(jīng) >
世界今熱點(diǎn)：元?dú)馍郑褐饾u撕掉日系標(biāo)簽，新版氣泡水“気”字消失
【資料圖】
元?dú)馍謿馀菟獍b的日本漢字“気”馬上就要消失了。2月16日，元?dú)馍终叫紝馀菟M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，在外包裝方面，將用“元?dú)狻碧鎿Q原來的“元?dú)荨薄?/p>
這不是元?dú)馍值谝淮我旱羧障禈?biāo)簽。2020年，元?dú)馍直銓?duì)品牌Logo進(jìn)行了一次升級(jí)，將“元?dú)萆帧备臑榱嗽獨(dú)馍?，但氣泡水外包裝的“気”字仍然保留?！霸缜拔覀冎鞔蛉障灯放?，是因?yàn)槟贻p人的偏好在那里。年輕人喜歡B站、二次元、日系文化，但現(xiàn)在他們的喜好更多元，我們也會(huì)進(jìn)一步調(diào)整策略”，元?dú)馍衷鴮?duì)外表示。
（圖源：元?dú)馍郑?/p>
“氣泡水品類‘內(nèi)卷’已相當(dāng)嚴(yán)重，而元?dú)馍值淖o(hù)城河并不高”， 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，“氣泡水已經(jīng)過了講故事的階段，現(xiàn)在講的是規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的完整度等，是全方位多維度的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，而不是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
在目前的氣泡水賽道，元?dú)馍终媾R著來自其他品牌的入局和競(jìng)爭(zhēng)。2020年，農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡水試水，緊接著在2021年推出了幾種口味的蘇打氣泡水；伊利、蒙牛也分別推出乳酸菌氣泡水；新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶也紛紛推出自有氣泡水品牌。
面對(duì)現(xiàn)狀，下沉市場(chǎng)承擔(dān)著元?dú)馍謿馀菟男略鲩L(zhǎng)點(diǎn)，元?dú)馍衷嘎叮?022年，在縣級(jí)市-縣城-農(nóng)村地區(qū)這一類下沉市場(chǎng)，氣泡水在該類型市場(chǎng)中的零售額同比增長(zhǎng)32%，月均鋪市網(wǎng)點(diǎn)數(shù)同比增長(zhǎng)超35%。
