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世界最資訊丨農(nóng)夫山泉宣布漲價(jià)！其他品牌會(huì)跟進(jìn)嗎？
中新經(jīng)緯2月2日電 (閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 趙薇)近日，一則漲價(jià)通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對(duì)象。
【資料圖】
根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)。
農(nóng)夫山泉此次漲價(jià)會(huì)波及到其他城市嗎？瓶裝水也會(huì)加入其中嗎？
漲幅10%，其他城市會(huì)加入嗎？
中新經(jīng)緯注意到，最開(kāi)始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》，《通知》顯示，因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉，此前，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價(jià)為20元/桶。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
2日，農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實(shí)了上述通知內(nèi)容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時(shí)沒(méi)有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價(jià))，其他地區(qū)暫時(shí)不清楚。”
值得一提的是，2022年，農(nóng)夫山泉也曾對(duì)上海地區(qū)19升桶裝水的售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營(yíng)成本的影響”。
未來(lái)是否會(huì)有更多城市對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)？瓶裝水是否也會(huì)加入漲價(jià)行列？2日，針對(duì)這些問(wèn)題中新經(jīng)緯向農(nóng)夫山泉方面求證，相關(guān)工作人員稱公司對(duì)相關(guān)問(wèn)題暫時(shí)沒(méi)有回復(fù)。
據(jù)媒體報(bào)道，在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本，而由于市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，競(jìng)品也有調(diào)價(jià)動(dòng)作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
成本高企，提價(jià)會(huì)是最優(yōu)解嗎？
農(nóng)夫山泉的確面臨較大的成本壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國(guó)際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致集團(tuán)PET采購(gòu)成本提高。
據(jù)悉，PET是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2019年，農(nóng)夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來(lái)，這兩項(xiàng)成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%。
農(nóng)夫山泉曾在2022年半年報(bào)中介紹，國(guó)際油價(jià)2022年上半年呈現(xiàn)快速上升、高位寬幅震蕩走勢(shì)，PET是原油的下游產(chǎn)品，原油價(jià)格的上升和不確定性給公司生產(chǎn)成本控制帶來(lái)了壓力。
在成本壓力下，農(nóng)夫山泉2022年上半年的業(yè)績(jī)?cè)鏊俅蠓啪?。?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)總收入約165.99億元，同比增長(zhǎng)9.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利46.08億元，同比增長(zhǎng)14.8%。而2021年上半年，農(nóng)夫山泉總收入及母公司擁有人應(yīng)占溢利分別同比增長(zhǎng)31.4%、40.1%。
其中，農(nóng)夫山泉主要收入來(lái)源——包裝飲用水業(yè)務(wù)，受到了重創(chuàng)，收入增幅降為個(gè)位數(shù)。半年報(bào)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長(zhǎng)4.8%，占總收入的56.3%。而上年同期，包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)25.6%。
農(nóng)夫山泉曾解釋稱，2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好，二季度則受到了疫情的沖擊。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示，漲價(jià)對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)是一把“雙刃劍”?！氨砻鎭?lái)說(shuō)可能會(huì)提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)。農(nóng)夫山泉保利潤(rùn)，并不是說(shuō)它不賺錢了，而是它想在資本市場(chǎng)上得到更多投資者的青睞。但漲價(jià)之后，如果其他品牌沒(méi)有跟進(jìn)的話，它的市場(chǎng)份額或?qū)⑹艿接绊?。但如果說(shuō)整個(gè)行業(yè)真的是成本非常高，大家集體漲價(jià)，那可能又不一樣?！?/p>
據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)，2022年，國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)按銷售額估算的市場(chǎng)份額前三名分別是農(nóng)夫山泉(25.7%)、華潤(rùn)(旗下品牌怡寶，17%)和景田(旗下品牌百歲山，9.7%)。
至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國(guó)飲用水競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了非常內(nèi)卷的周期，從水種來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉不具備優(yōu)勢(shì)；從品牌效應(yīng)到規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)夫山泉有優(yōu)勢(shì)但不是碾壓式的優(yōu)勢(shì)，其他品牌應(yīng)該不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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