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上新三日熱銷近300萬杯，喜茶《原神》2.0聯(lián)名圈粉玩家群體
8月11日，喜茶與《原神》“喜遇原神”聯(lián)名在廣大玩家的期待中正式上線，當(dāng)日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神聯(lián)動(dòng)#等5個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜。雙方圍繞游戲人氣角色“甘雨”、“申鶴”，及“留云借風(fēng)真君”推出的聯(lián)名飲品甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露及相關(guān)包材、周邊等，收獲熱烈反響，上新當(dāng)日喜茶多家門店出現(xiàn)爆單。聯(lián)名飲品三日累計(jì)售出近300萬杯，單店日銷最高超3600杯，成為不少消費(fèi)者秋天的第一杯喜茶。
(資料圖片僅供參考)
雙方聯(lián)合推出的其他活動(dòng)也受到玩家群體的積極響應(yīng)。在剛剛結(jié)束的原神FES嘉年華中，喜茶作為首個(gè)參與該活動(dòng)的新茶飲品牌，所設(shè)“阿喜茶館”展位在為期4天的活動(dòng)中持續(xù)火爆，最高單日售出超5000杯聯(lián)名飲品。喜茶與《原神》聯(lián)合推出的「真君的試煉」聯(lián)動(dòng)問答H5上線后吸引大量玩家參與，B站相關(guān)話題討論熱度更飆升至平臺(tái)熱搜榜。
繼8月4日米哈游官方在原神版本前瞻直播中親自官宣“喜遇原神”聯(lián)名，推動(dòng)#喜茶原神再聯(lián)動(dòng)#話題登上B站、微博多個(gè)熱搜榜單之后。伴隨一系列活動(dòng)正式上線，聯(lián)名話題討論度持續(xù)走高。而包括定制聯(lián)名飲品、包材、周邊、表情包、互動(dòng)H5、主題門店、線下阿喜茶館等在內(nèi)的豐富聯(lián)名體驗(yàn)，更是被《原神》玩家戲稱為“聯(lián)名的版本升級(jí)”。
深度結(jié)合甘雨、申鶴角色特性，聯(lián)名產(chǎn)品、周邊定制化升級(jí)
“喜遇原神”中聯(lián)動(dòng)的甘雨、申鶴為《原神》中“璃月”的兩位人氣冰系角色，喜茶從產(chǎn)品研發(fā)、周邊設(shè)計(jì)等方面對(duì)聯(lián)動(dòng)角色進(jìn)行全方位定制化呈現(xiàn)，受到玩家群體的好評(píng)，也為產(chǎn)品的熱銷奠定了基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品層面，喜茶推出了甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露兩款定制聯(lián)名飲品，將甘雨、申鶴的冰系屬性和人物特性以新茶飲的產(chǎn)品形式呈現(xiàn)。其中，甘雨·麟跡仙酪以甘雨的元素戰(zhàn)技名稱“山澤麟跡”命名，將香甜進(jìn)口金菠蘿鮮果與慢發(fā)酵酸奶進(jìn)行搭配，濃郁奶香中猶有活潑的菠蘿風(fēng)味。杯壁上由天然藻藍(lán)蛋白制成的藻藍(lán)醬涂抹出仙境般的仙藍(lán)色彩，與甘雨冰系的人物設(shè)定相呼應(yīng)。申鶴·雙柚仙露則為一款果茶產(chǎn)品，命名自申鶴好飲山露的習(xí)慣。為彰顯申鶴作為仙家子弟、氣質(zhì)出塵淡雅的人物特性，喜茶以甘甜微酸的白柚、紅柚風(fēng)味，與香氣清高的喜茶定制梔妍茶底組合，分別對(duì)應(yīng)申鶴的白發(fā)仙人傳說與紅繩元素。喜茶同時(shí)在飲品中加入了為本次聯(lián)名全新研發(fā)的定制小料“清心花型凍”，貼合游戲中“清心”花作為角色升級(jí)材料的設(shè)定，為兩款角色定制飲品帶來“升級(jí)”口感。
伴隨聯(lián)名飲品的定制， “喜遇原神”還帶來了為聯(lián)名全新設(shè)計(jì)的聯(lián)動(dòng)版甘雨、申鶴立繪形象，并用于聯(lián)名飲品包材、喜茶輕果茶系列瓶裝飲料、聯(lián)名周邊、主題門店裝飾等場(chǎng)景中。聯(lián)動(dòng)版甘雨、申鶴立繪身著夏日常服，充滿生活氣息的全新造型，讓不少喜愛兩位角色的玩家群體倍感驚喜，甚至呼吁將該“皮膚”同步更新至游戲內(nèi)。聯(lián)名定制杯、結(jié)合“留云借風(fēng)真君”形象設(shè)計(jì)的疊紙「縹緲機(jī)關(guān)·留云」限定杯套等包材，也和周邊一起成為了玩家們的收藏之選，并帶動(dòng)了各社交平臺(tái)二創(chuàng)風(fēng)潮的興起。
聯(lián)名 活動(dòng) 體驗(yàn)全面升級(jí) ，喜遇原神2 .0 帶來 多項(xiàng)線上線下互動(dòng)
消費(fèi)者在品嘗定制喜茶、收集周邊之余，還可參與豐富的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。目前仍在持續(xù)進(jìn)行的「真君的試煉」聯(lián)動(dòng)問答H5活動(dòng)中設(shè)置有「果果仙酪」「雙果仙露」「清露酪香一席間」等游戲定制食譜和家具道具作為獎(jiǎng)品禮包，讓玩家可以在《原神》版本正式上線之后，與喜愛的“角色”共飲，增加喜悅體驗(yàn)。
在線下，已經(jīng)有不少玩家通過FES嘉年華率先體驗(yàn)了“阿喜茶館”。8月15日起至8月19日，“真君的試煉”主題活動(dòng)將接棒登陸喜茶全國數(shù)十家主題門店，在更大的范圍里為消費(fèi)者帶來新的互動(dòng)玩法。消費(fèi)者可到店參與現(xiàn)場(chǎng)“真君的試煉”并領(lǐng)取主題周邊，體會(huì)不同次元的旅行者喜悅。主題門店內(nèi)設(shè)有包括窗貼、門貼、桌貼等一應(yīng)裝飾，更有聯(lián)動(dòng)人物立牌及中式靈感風(fēng)格的打卡裝置，讓消費(fèi)者可以在門店的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，感受與喜愛的游戲角色相逢、品茶的喜悅。此外，喜茶還推出聯(lián)名定制表情包、微信狀態(tài)、定制喜貼等內(nèi)容，沉浸式帶來版的聯(lián)名喜悅。
強(qiáng)化中式靈感表達(dá)，喜茶攜手原神呈現(xiàn)中式創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在本次“喜悅原神”聯(lián)名由游戲世界到三次元聯(lián)動(dòng)的呈現(xiàn)過程中，喜茶攜手《原神》以出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了雙方對(duì)于中式文化的深度理解，為“新世代”旅行者同時(shí)帶來了一場(chǎng)中式靈感之旅。
首先，喜茶與《原神》在本次聯(lián)動(dòng)中所引入的角色甘雨、申鶴，均來自《原神》世界中最具中式色彩的“璃月”?！傲г隆钡闹黧w璃月港民居呈現(xiàn)“同臥檐上”和“梁懸千石”兩種建筑風(fēng)貌，更有琉璃瓦、斗拱等細(xì)節(jié)元素，體現(xiàn)出《原神》作為一款開放世界冒險(xiǎn)游戲，在中式傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)上與喜茶中式靈感存在契合之處。
其次，在周邊的設(shè)計(jì)上，雙方也努力呈現(xiàn)獨(dú)特的中式靈感設(shè)計(jì)。在飲品杯、杯套、紙袋、外賣袋等聯(lián)名包材設(shè)計(jì)中，甘雨、申鶴的角色立繪的現(xiàn)代常服造型中，使用了一字扣、水滴領(lǐng)等中式服飾元素，以及作為人物背景的云紋，讓人物依舊具有鮮明的中式風(fēng)格。結(jié)合“留云借風(fēng)真君”形象設(shè)計(jì)的鏤空異形杯套，更讓人聯(lián)想到中國古典園林中“洞窗”的巧思。
而在深度聯(lián)動(dòng)門店的打卡裝置設(shè)計(jì)中，喜茶以木結(jié)構(gòu)支撐與三層空間的設(shè)計(jì)，結(jié)合盆栽、燈籠等布置，營造出一方典雅精巧的茶館空間，中式窗紋之上則是阿喜45°喝茶的logo。消費(fèi)者還可置身于甘雨、申鶴的形象立牌之間，仿佛來到了現(xiàn)實(shí)世界中的璃月港。
喜茶的中式靈感設(shè)計(jì)一直致力于深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)造和呈現(xiàn)，與《原神》璃月的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格存在呼應(yīng)之處。在通過聯(lián)名活動(dòng)將《原神》人物甘雨、申鶴帶到玩家現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的過程中，喜茶以中式靈感的設(shè)計(jì)營造沉浸感，從而與《原神》共同傳遞傳統(tǒng)茶飲文化的魅力。
作為去年9月“喜遇原神”首度聯(lián)名之后，喜茶與《原神》再次推出的升級(jí)版合作，“喜遇原神”將還持續(xù)帶來新的喜悅體驗(yàn)。后續(xù)喜茶的熱銷瓶裝飲料輕果茶系列也將上線《原神》聯(lián)名款蜜桃蔓越莓輕果茶、柚柚鐵觀音輕果茶產(chǎn)品，并將上線便利店及電商渠道，讓消費(fèi)者可以在更多場(chǎng)景下“喜遇原神”。此外，喜茶與《原神》還將在9月1日高校開學(xué)季暨原神周年慶倒計(jì)時(shí)開啟之際，啟動(dòng)第二波“喜悅重逢”聯(lián)動(dòng)，帶來新的聯(lián)名限定甜品和聯(lián)名立牌周邊，在標(biāo)志著新旅程開啟與重逢的節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來新的“喜悅發(fā)生”。
