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爆料稱微信訂閱號正迎來重大改版？官方暫不予回應(yīng)
10月20日上午消息，近日有爆料稱微信訂閱號正迎來重大改版，展現(xiàn)方式將變?yōu)楣娞柤游恼碌恼宫F(xiàn)模式，也即信息流模式。騰訊官方對此消息暫不予回應(yīng)。
微信公眾平臺于2012年08月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”。一年后，微信公眾平臺升級，分成訂閱號和服務(wù)號兩種類型。
但隨著入局者不斷涌入，自2015年始，眾多微信公眾號運營者發(fā)現(xiàn)，文章閱讀量出現(xiàn)了不同程度的下滑，至2017年，用戶打開訂閱號的頻次再度下降，甚至有用戶表示，日常僅閱讀置頂?shù)膸讉€訂閱號而已。
事實上，微信和QQ已經(jīng)嘗試了信息流的推薦模式。今年5月，微信推出了“看一看”功能，在“看一看”中，用戶可以瀏覽熱點資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章。
相比看一看的信息流，QQ看點則專門增加了視頻欄目，同時，在頂部通欄設(shè)有不同頻道、欄目的選項，方便用戶閱讀感興趣的內(nèi)容。
若微信訂閱號實行信息流模式，一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多的曝光機會，而另一方面是對于靠出售微信公眾號廣告位的做自媒體矩陣的公司而言，其廣告價值將不再被廣告主認(rèn)可。
現(xiàn)有的訂閱號推送模式是一種去中心化的模式，各個公眾號獲得的曝光與流量是公平的，而一旦改為信息流模式，帶有廣告性質(zhì)的內(nèi)容的曝光機會將會大大降低，這也是自媒體在今日頭條上向廣告主提供的廣告價格較低，而在微信上發(fā)一條推廣或廣告內(nèi)容少則數(shù)千元、多則數(shù)萬元的原因。
不過，在此之前，微信又增加了為微信公眾號運營方增加廣告位的功能，今年8月，有媒體爆出，微信正開放功能內(nèi)測——廣告可直接植入文章之中，可選廣告主要以電商單品為主;點擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁;計費模式與微信底部廣告位一致，根據(jù)廣告的實際點擊情況，微信公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入。目前，該功能已經(jīng)上線。
而對平臺而言，信息流模式意味著平臺方將掌握著更多的主動權(quán)，也將獲得更多置放信息流廣告的機會。目前，微信已經(jīng)擁有從朋友圈信息流廣告、與看一看同期上線的搜索功能“搜一搜”上的品牌廣告。
