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祥源文化加入戰(zhàn)局 逐鹿百億移動(dòng)閱讀市場(chǎng)
12月6日，祥源文化一紙公告，宣告正式加入移動(dòng)閱讀的戰(zhàn)局，為今年在資本市場(chǎng)大熱的移動(dòng)閱讀再添一把火。
祥源文化公告稱(chēng)，公司將投資設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)閱讀公司，為公司互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)延伸，將與互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫，游戲等產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，后續(xù)公司將利用多年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和渠道拓展能力，針對(duì)用戶(hù)提供正版數(shù)字閱讀內(nèi)容，并通過(guò)打造系列精品閱讀項(xiàng)目，傳播高品位、深層次的文學(xué)作品，致力于營(yíng)造豐富、智趣、有溫度的閱讀體驗(yàn)。
2017年，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)板塊： 2015年上市的中文在線(xiàn)今年前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%;9月份掌閱科技登陸上交所后經(jīng)歷了連續(xù)23個(gè)一字板，市值一度超過(guò)200億;11月上旬閱文集團(tuán)登陸港交所，開(kāi)盤(pán)后漲幅驚人，市值一度逼近千億港元。
在大盤(pán)低位震蕩的背景下，市場(chǎng)依然給了移動(dòng)閱讀較高的估值水平：目前，中文在線(xiàn)、掌閱科技兩家A股上市公司的動(dòng)態(tài)市盈率均在百倍以上。究其原因，在于移動(dòng)閱讀行業(yè)的盈利模式已初步形成，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)
隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已進(jìn)入下半場(chǎng)，社交、電商、閱讀等各大具有廣泛用戶(hù)規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司都迎來(lái)了全新的商業(yè)機(jī)會(huì)，行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入盈利階段。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第 40 次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示，截至 2017 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 3.53 億，占網(wǎng)民總體的 46.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模為 3.27 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 45.1%。基數(shù)增長(zhǎng)之外，用戶(hù)在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)初步形成，為第一時(shí)間看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始選擇付費(fèi)閱讀，各移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的付費(fèi)用戶(hù)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，隨著用戶(hù)基數(shù)的增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告生態(tài)也已形成。
基于用戶(hù)基數(shù)和付費(fèi)用戶(hù)滲透率的雙增長(zhǎng)，2013年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)： 數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》祥源文化用戶(hù)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步變現(xiàn)
選擇在移動(dòng)閱讀盈利模式形成之后進(jìn)行布局，對(duì)于祥源文化來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是深思熟慮的結(jié)果，雖然在此之前，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已有深厚的優(yōu)勢(shì)積累。
祥源文化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)營(yíng)主體翔通動(dòng)漫，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫企業(yè)。據(jù)翔通動(dòng)漫官網(wǎng)顯示：翔通動(dòng)漫擁有包括綠豆蛙、酷巴熊、萌萌熊、愛(ài)心哥、黃果男、NOMO、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在內(nèi)的超過(guò)1200多個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫版權(quán)，是中國(guó)目前擁有動(dòng)漫版權(quán)形象最多的公司。翔通動(dòng)漫受眾廣泛，動(dòng)漫品牌受眾超過(guò)10億人，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)流量累計(jì)超過(guò)30億次，手機(jī)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)流量累計(jì)超過(guò)15億次，深受互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的認(rèn)可與支持。在動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)領(lǐng)域，翔通動(dòng)漫累計(jì)授權(quán)供應(yīng)商46000家，累計(jì)合作供應(yīng)商3000家，累計(jì)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生商品3000類(lèi)，是中國(guó)最大的動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)公司。
移動(dòng)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，主要由用戶(hù)端的流量?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)容端的IP優(yōu)勢(shì)決定。在用戶(hù)端，祥源文化優(yōu)勢(shì)可謂與生俱來(lái)：互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫面向年輕的二次元用戶(hù)，與移動(dòng)閱讀所面向的用戶(hù)群體具有較高的重合度，形成了祥源文化切入移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的天然用戶(hù)端優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容端，據(jù)2017年中報(bào)顯示，祥源文化在此之前已開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，主要致力于為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，收取訂閱費(fèi)用。由此可見(jiàn)，祥源文化已具有一定的作者與IP資源基礎(chǔ)，支持其在內(nèi)容端進(jìn)一步發(fā)力。
此外，從內(nèi)容端作者的生態(tài)來(lái)看，少數(shù)頭部作者占據(jù)了大部分流量和資源扶持，而金字塔下層的絕大多數(shù)作者缺乏內(nèi)容變現(xiàn)的通道。祥源文化若在發(fā)掘優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)作品方面有所作為，與其用戶(hù)流量?jī)?yōu)勢(shì)形成協(xié)同，將能在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速崛起。
在移動(dòng)閱讀東風(fēng)漸起的當(dāng)下，各路資本紛紛入場(chǎng)逐鹿。祥源文化的具體運(yùn)營(yíng)模式，我們尚不得而知，其能否憑借既有優(yōu)勢(shì)，在泛心理閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、教育閱讀等細(xì)分領(lǐng)域有所作為，從而成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的重要一極，市場(chǎng)仍需拭目以待。
