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文化綜藝的3.0時代 ，95后觀眾更愿為"文化"買單
領跑當年春節(jié)檔，到之后《朗讀者》迅速升溫、搶占話題，文化綜藝進入1.0時代;隨后經過大量的“復制粘貼”，諸如《閱讀·閱美》《詩書中華》《漢字風云會》等文化綜藝如雨后春筍般冒了出來，2.0階段的詩詞、漢字與成語依舊是絕對主角，節(jié)目的表現(xiàn)形式無外乎就是競技與朗誦。
歷經2017年的火爆，文化節(jié)目在2018年初就進入3.0時代，表現(xiàn)依舊搶眼。從《國家寶藏》成為又一爆款，到《一路書香》《信·中國》《小鎮(zhèn)故事》等類型更豐富的文化節(jié)目陸續(xù)開播，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝3.0時代的關鍵詞。
文博、探索類，成3.0時代關鍵詞
2017年，是文化類節(jié)目井噴的一年。以央視為代表，年初接連上演的《中國詩詞大會2》《朗讀者》，年尾又推出形式獨創(chuàng)的《國家寶藏》，無論話題度還是收視率，都火爆全國。湖南衛(wèi)視推出了《兒行千里》，浙江衛(wèi)視奉獻了《向上吧!詩詞》《漢字風云會》，江蘇衛(wèi)視也有《閱讀·閱美》。年末的跨年晚會也大打文化牌，為一整年的人文熱完美收官。
雖然大批文化綜藝的出現(xiàn)彌補了熒屏不斷缺席的文化屬性，但大量同質化節(jié)目卻也使得文化綜藝失去了1.0階段的色彩。發(fā)展到3.0階段，文化綜藝必然需要更多元的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式。
央視推出的大型文博類探索類節(jié)目《國家寶藏》令人耳目一新，也讓文化綜藝在詩詞、閱讀之外有了更多可能。深圳衛(wèi)視的《一路書香》里，竇文濤化身書店老板，一路邀請各界大咖，結合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風土人情，引發(fā)觀眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的思考。
浙江衛(wèi)視也將推出全專家團文化探索節(jié)目《小鎮(zhèn)故事》，由“清華才子”李健攜手來自不同領域的5位“高知學者”走進中國12個獨具特色的小鎮(zhèn)，探尋隱藏在時光中的文化瑰寶。
還有湖南衛(wèi)視的《百心百匠》，邀請到李亞鵬、柯藍、李泉、吳曉波、老狼等名人精英探訪民間匠人，一對一向匠人學習傳統(tǒng)技藝，傳承匠心的意義與價值。
緊跟文博類的熱潮，北京衛(wèi)視將推出《我是故宮講解員》，濮存昕、孫儷等明星都將競爭“故宮榮譽講解員”的稱號。
自董卿轉型制片人后，朱軍也帶來了自己的全新讀信節(jié)目《信·中國》，這檔節(jié)目可以視為1.0、2.0階段文化綜藝的延續(xù)，以“信”為橋梁，通過朗讀的方式強化著中國文化。
95后年輕觀眾，更愿意為“文化”買單
每當談起文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，認為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關注。但事實證明，“年輕人”正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾，95后也大有人在。某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調查時發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，居然超過三成。
之所以如此，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡傳播形式有關。比如2017年的紀錄片《我在故宮修文物》《航拍中國》等，最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡稱“B站”)，該網(wǎng)站的受眾群體本來就是95后。加上后來的《國家寶藏》同樣在B站火爆，可以發(fā)現(xiàn)年輕觀眾并非是一群“娛樂至死”的“膚淺”群體，相反他們表現(xiàn)出來了出乎意料的對于中國傳統(tǒng)文化的興趣。
因此，如何留住年輕人，也成為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀請嘉賓都增加了綜藝元素。
但值得留意的是，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂化，節(jié)目內容上依舊繼續(xù)保持嚴謹?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊，只不過表達方式更加年輕，更有趣生動，觀眾自然容易接受?！秶覍毑亍分破恕⒖倢а萦诶僭嘎?，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當下社會對年輕人的審美是有一些偏見的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質感的東西”。
《見字如面》導演關正文近日在接受采訪也表達過類似看法，“與娛樂節(jié)目相對應的不是文化節(jié)目，而是嚴肅節(jié)目。舉重若輕、深入淺出其實更難。”
文化類綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新?把博大中華文化融入生活
據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年國內各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過50檔，這些節(jié)目為綜藝市場帶來了一股清新之風，同時也成為中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。
然而，另一個問題也同時出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠遠無法與娛樂類綜藝節(jié)目相比，收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長期發(fā)展設置了現(xiàn)實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當下生活，并且找到恰當?shù)碾娨暬磉_方式，已經成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。
