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上海實(shí)體書(shū)店在春天里漸次綻放
復(fù)旦大學(xué)周邊的志達(dá)書(shū)店，探索更為智能的新零售模式。
思 南書(shū)局成了梧桐樹(shù)下的書(shū)香風(fēng)景。(均書(shū)店方供圖)
■ 思南書(shū)局的一大亮點(diǎn)在于選書(shū)團(tuán)隊(duì)，上海有一批優(yōu)秀的中青年作家、學(xué)者、評(píng)論家、翻譯家、出版人、媒體人，由他們從不同專業(yè)領(lǐng)域推薦的書(shū)籍，帶來(lái)了最新最好的成果，相信會(huì)給更廣泛的讀者提供可信賴的閱讀路徑。
———孫甘露 知名作家
■上海新涌現(xiàn)的這批實(shí)體書(shū)店，沒(méi)有一味追求大而全，而是具有一定文化積淀的專業(yè)化書(shū)店，對(duì)培養(yǎng)市民閱讀興趣、提升社區(qū)文化品味，大有裨益。
———陳子善 華東師大教授
■走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，不同領(lǐng)域的書(shū)籍聚合、讀者與讀者、人與書(shū)的相遇，會(huì)形成特殊的“氣場(chǎng)”，這是哪怕能提供更方便購(gòu)書(shū)信息的網(wǎng)店所天然缺乏的。
———湯惟杰 同濟(jì)大學(xué)副教授
■本報(bào)記者 許旸
春花爛漫，草木蔥蘢中，伴隨著4·23世界讀書(shū)日愈來(lái)愈近的腳步，上海近十家實(shí)體書(shū)店即將新開(kāi)張或升級(jí)蛻變，呈現(xiàn)出一片蓬勃生機(jī)。無(wú)論是梧桐樹(shù)下“人文心臟”思南書(shū)局全新亮相、緊挨上海作協(xié)的作家書(shū)店揭開(kāi)面紗、首家“新零售士”無(wú)人創(chuàng)意設(shè)計(jì)的志達(dá)書(shū)店，還是鐘書(shū)閣徐匯店、隴上書(shū)店、大隱湖畔書(shū)局、簡(jiǎn)屋書(shū)店、漫書(shū)咖龍湖天街店的漸次綻放，它們正不斷拓展上海的書(shū)香版圖，變身促進(jìn)培育城市文化空間不可或缺的力量。
即將走入我們生活的書(shū)店“預(yù)告片”，已在愛(ài)書(shū)人的朋友圈里不斷刷屏。而這批各具特色的實(shí)體書(shū)店正是滬上書(shū)店蓬勃發(fā)展的縮影———上海目前約有2200家擁有發(fā)行許可證的實(shí)體書(shū)店和發(fā)行企業(yè)，國(guó)內(nèi)知名品牌實(shí)體書(shū)店幾乎都花落滬上，今年還將新增十余家各種類型的實(shí)體書(shū)店，從而打造城市新型閱讀文化品牌、文化樣本、文化地標(biāo)。不少學(xué)者談到，很長(zhǎng)一段時(shí)間，書(shū)店被賣(mài)場(chǎng)的單一角色所遮蔽，深陷價(jià)格戰(zhàn)泥淖，如今，書(shū)店不再僅僅是陳列售賣(mài)圖書(shū)的店鋪，而是憑借專業(yè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)，凸顯體驗(yàn)感、多元化、高附加值，探索出許多新的可能性。在新一輪實(shí)體書(shū)店熱潮中，書(shū)和書(shū)店承載著人們對(duì)美好生活的期待與想象，贏得了更廣闊的市場(chǎng)空間。
從2012年上海在全國(guó)率先出臺(tái)政策扶持實(shí)體書(shū)店，去年發(fā)布 《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，再到文創(chuàng)“50條”，滬上書(shū)店與出版機(jī)構(gòu)、社區(qū)、高校等公共文化資源的融合愈發(fā)緊密，“書(shū)店士”融合模式不斷創(chuàng)新，上海正步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實(shí)體書(shū)店發(fā)展格局”的快車(chē)道，品牌實(shí)體書(shū)店建設(shè)成為推動(dòng)全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
為城市地標(biāo)建筑賦能本土?xí)昶放埔I(lǐng)新風(fēng)尚
“四年前思南讀書(shū)會(huì)創(chuàng)辦時(shí)，我們就心心念念，這里何時(shí)能開(kāi)出一家延伸讀書(shū)會(huì)品牌效應(yīng)的實(shí)體書(shū)店。夢(mèng)，終于實(shí)現(xiàn)了。”作家孫甘露是思南讀書(shū)會(huì)、思南書(shū)局策劃團(tuán)隊(duì)的主要負(fù)責(zé)人之一。從一周一次的文化雅集，到今年初持續(xù)了60天的思南快閃概念店，再到每天開(kāi)放10小時(shí)的思南書(shū)局實(shí)體店，他和書(shū)店主辦方團(tuán)隊(duì)一起見(jiàn)證了新書(shū)店的應(yīng)運(yùn)而生———思南書(shū)局既是上海書(shū)展·上海國(guó)際文學(xué)周、思南讀書(shū)會(huì)等公共閱讀活動(dòng)的放大推廣，也深度探索了城市文化空間的升級(jí)再造。
時(shí)下，書(shū)店已成為深耕閱讀市場(chǎng)的前沿地帶。隨著細(xì)分的文化需求涌現(xiàn)，一些實(shí)體書(shū)店不再追求大而全，在市場(chǎng)定位和遴選書(shū)目上日趨精細(xì)與垂直。選書(shū)，正是思南書(shū)局的一大特色。一版一印的1886年30卷 《狄更斯全集》、1670年第一版斯賓諾莎的荷蘭文版 《神學(xué)政治論》、喬伊斯 《芬尼根的守靈夜》1935年第一個(gè)英文版本……這些令資深書(shū)蟲(chóng)兩眼放光的珍藏版圖書(shū)，都在書(shū)架上靜候知音。記者從上海世紀(jì)出版集團(tuán)了解到，書(shū)店專門(mén)組建了選書(shū)專家團(tuán)隊(duì)，兼具專業(yè)素養(yǎng)和國(guó)際眼光，隨時(shí)跟蹤、捕捉和遴選最新優(yōu)質(zhì)的中外文版圖書(shū)品種。
總面積約500余平方米的思南書(shū)局，以陳列“文史哲藝”四大類別的近7000種精品圖書(shū)為主，中外文圖書(shū)比例約為6:4。如此高比例配置的中外文版圖書(shū)，將在一定程度上填補(bǔ)目前實(shí)體書(shū)店的業(yè)態(tài)空白。書(shū)局還挑選了近200個(gè)版本的西文古董書(shū)與舊版書(shū)，為喜愛(ài)外文哲學(xué)、文學(xué)珍稀版本的收藏者提供了機(jī)會(huì)。值得一提的是，思南書(shū)局實(shí)體店已與英國(guó)知名學(xué)術(shù)人文書(shū)店品牌———倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店結(jié)成“姐妹店”。思南書(shū)局開(kāi)辟了專門(mén)空間設(shè)置倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店新書(shū)專區(qū)，首批精心選了約500種英文版新書(shū)，并會(huì)定期更新。在上海社科院文學(xué)所助理研究員盛韻看來(lái)，恰如倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店以講座和對(duì)話推動(dòng)閱讀文化，思南書(shū)局同樣依托思南讀書(shū)會(huì)的定期沙龍活動(dòng)，在讀者中積累沉淀了口碑。
而與思南書(shū)局相隔不遠(yuǎn)的巨鹿路上，重新開(kāi)業(yè)的作家書(shū)店?duì)縿?dòng)著文學(xué)愛(ài)好者的心。從曾經(jīng)的上海作協(xié)“門(mén)市部”小店升級(jí)為煥然一新的實(shí)體書(shū)店，作家書(shū)店有望蛻變成為流動(dòng)著文學(xué)盛宴的“作家俱樂(lè)部”。人們有理由相信，本土?xí)昶放茖槌鞘械貥?biāo)建筑賦能，上海文學(xué)創(chuàng)作和傳播的觸角將從“愛(ài)神花園”飛向更廣闊的天地。
高校周邊書(shū)店華麗轉(zhuǎn)身試水新零售打造智慧平臺(tái)
守候在復(fù)旦大學(xué)南區(qū)門(mén)口的志達(dá)書(shū)店，有著令人過(guò)目不忘的藍(lán)橙設(shè)計(jì)，這家開(kāi)了14年的書(shū)店即將散發(fā)全新的科技感———顧客進(jìn)店無(wú)需排隊(duì)結(jié)賬，通過(guò)商品識(shí)別以及刷臉支付技術(shù)，書(shū)店消除了“收銀”環(huán)節(jié)，用戶挑選完書(shū)籍后，只需要在結(jié)算通道稍作停留、刷刷臉部即可完成結(jié)算離開(kāi)書(shū)店。
這是否意味著書(shū)店里沒(méi)有店員?并不然。志達(dá)書(shū)店分上下兩層，樓下的圖書(shū)區(qū)域試水科技探索，樓上的悅悅書(shū)院則集聚了學(xué)者講座、影片放映會(huì)、作家對(duì)話等活動(dòng)，線下體驗(yàn)與線上便捷融為一體。上海悅悅圖書(shū)有限公司董事長(zhǎng)、志達(dá)書(shū)店創(chuàng)辦人鄒斌在朋友圈里感慨:“志達(dá)書(shū)店實(shí)現(xiàn)了從1.0版本到3.0版本的升級(jí)蛻變，將變?yōu)楦鼫嘏?、更開(kāi)放、更智能的書(shū)店。”他說(shuō)，讀者在書(shū)店的體驗(yàn)不僅僅是挑書(shū)購(gòu)書(shū)的環(huán)節(jié)，而是在現(xiàn)有交易體驗(yàn)基礎(chǔ)上，擁有更輕松、時(shí)尚的愉悅感。
有業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)幾年書(shū)店業(yè)的一大趨勢(shì)，便是以文化消費(fèi)為核心，完成線上線下一體化的智能共享平臺(tái)轉(zhuǎn)型，以技術(shù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為支撐，成為新零售的關(guān)鍵載體。志達(dá)書(shū)店，正是天貓未來(lái)店無(wú)人技術(shù)方案首次賦能于線下實(shí)體書(shū)店，堪稱全新技術(shù)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的融合。
高校周邊的更多書(shū)店正在華麗轉(zhuǎn)身。坐落于華東理工大學(xué)的隴上書(shū)店，店內(nèi)專門(mén)設(shè)立了可容納近30至40人圍坐的沙龍區(qū)域，為舉辦文化講座、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、公益講座等活動(dòng)辟出空間。隴上書(shū)店發(fā)揮了背靠大學(xué)、出版社的資源優(yōu)勢(shì)、作者優(yōu)勢(shì)，將聯(lián)手社區(qū)、學(xué)區(qū)組織開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)、新書(shū)發(fā)布、講座等。作為華東理工大學(xué)出版社的自營(yíng)書(shū)店，榮獲國(guó)家出版基金的“頁(yè)巖氣”項(xiàng)目、社會(huì)工作流派譯庫(kù)等學(xué)術(shù)著作、深受讀者喜愛(ài)的迪士尼系列、日漢對(duì)照名家名譯系列等，都將在書(shū)店重點(diǎn)陳列。巧合的是，隴上書(shū)店也考慮打造“實(shí)體書(shū)店士互聯(lián)網(wǎng)”的O2O模式的新零售，為讀者提供“網(wǎng)訂店取”、交易方式多樣化等個(gè)性服務(wù)。
據(jù)悉，上海市新聞出版局與市教委正聯(lián)合推動(dòng)滬上高校校園實(shí)體書(shū)店建設(shè)，計(jì)劃2018年在復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校周邊推出8至9家高校實(shí)體書(shū)店，為入駐的實(shí)體書(shū)店免費(fèi)提供不少于200平方米的場(chǎng)地、50萬(wàn)元專項(xiàng)扶持資金，力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)本市60余家高校實(shí)體書(shū)店全覆蓋。
文化磁場(chǎng)輻射更廣闊區(qū)域一棵樹(shù)到一片森林的書(shū)香成蔭
如今，上海新開(kāi)設(shè)的實(shí)體書(shū)店更趨于向青年白領(lǐng)相對(duì)集中的城市副中心商圈、工業(yè)或科技園區(qū)、郊區(qū)等更廣闊的區(qū)域延伸。從一棵樹(shù)到一片森林的書(shū)香成蔭，上海延展了書(shū)店地域布局半徑，覆蓋服務(wù)了更多讀者人群。
位于上海青浦區(qū)、即將亮相的簡(jiǎn)屋書(shū)店，與此前已有的上海三聯(lián)書(shū)店、角里書(shū)房，在當(dāng)?shù)亟豢棾蓵?shū)店群落。籌備三年多的簡(jiǎn)屋書(shū)店設(shè)立了海上文化書(shū)架專區(qū)，未來(lái)的系列文化沙龍活動(dòng)，也側(cè)重于有關(guān)上海城市文化的探討。書(shū)店探索閱讀空間疊加文化體驗(yàn)的功能，大大豐富了當(dāng)?shù)氐墓参幕瘍?nèi)容供給。
在滴水湖畔也有了網(wǎng)紅新地標(biāo)新玩法———即將正式營(yíng)業(yè)的大隱湖畔書(shū)局，主打共享理念，全店圖書(shū)無(wú)須購(gòu)買(mǎi)均可閱讀，持借閱卡的讀者一次性可借閱300元內(nèi)任意圖書(shū)，且七天內(nèi)免費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士分析，作為臨港地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)布局的重要一環(huán)，大隱湖畔書(shū)局針對(duì)臨港地區(qū)公共圖書(shū)館尚未運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，以靈活的共享圖書(shū)模式填補(bǔ)了這一區(qū)域書(shū)店布局的空白。“實(shí)體書(shū)店要在社區(qū)生根發(fā)芽，必須深入了解所在社區(qū)特性，與居民產(chǎn)生真摯而深切的互動(dòng)，成為令當(dāng)?shù)刈x者流連忘返的所在。”大隱書(shū)局創(chuàng)始人劉軍說(shuō)，作為生于斯長(zhǎng)于斯的上海本土?xí)昶放?，大隱書(shū)局已有武康大樓店、巴黎春天店、大隱精舍等七家分店，從書(shū)店成長(zhǎng)為有能力輸出服務(wù)的文化終端。
不難發(fā)現(xiàn)，從圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)蛻變?yōu)槟芎粑?、知冷暖的?shū)香磁場(chǎng)，上海正賦予實(shí)體書(shū)店更多的文化體驗(yàn)可能，書(shū)店也內(nèi)化為都市人日常生活中不可或缺的一部分。
