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2018全民閱讀報(bào)告分析中國(guó)讀者的閱讀行為和偏好
由亞馬遜中國(guó)攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問(wèn)卷。基于該調(diào)查和亞馬遜中國(guó)的閱讀大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜中國(guó)2018全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個(gè)維度解析中國(guó)讀者的閱讀行為和偏好。
趨勢(shì)一：
全民閱讀氛圍濃厚 八成受訪者日均閱讀半小時(shí)以上
報(bào)告顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣。調(diào)查結(jié)果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過(guò)10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比達(dá)80%。從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對(duì)較高，這三個(gè)年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)，每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。
趨勢(shì)二：
閱讀成生活的重要組成部分 超六成受訪者認(rèn)為閱讀是生活必需
報(bào)告顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)重要渠道，很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。調(diào)查結(jié)果顯示，63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽(yáng)光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。而針對(duì)閱讀對(duì)生活影響的調(diào)查則顯示，八成以上受訪者認(rèn)為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。其中，認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”的女性占比為74%，高于男性的60%;而在不同年齡段中，90后的這一占比為70%，高于其他年齡段。
趨勢(shì)三：
紙電一起讀是主流 有聲書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展空間大
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。與此同時(shí)，隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始以電子書(shū)閱讀為主，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，超過(guò)以閱讀紙質(zhì)書(shū)為主的受訪者12%的占比。同時(shí)，調(diào)查還顯示，近年來(lái)新興的有聲書(shū)是紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過(guò)去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)，僅閱讀有聲書(shū)的受訪者占比僅為0.24%，有聲書(shū)仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會(huì)較多接觸有聲書(shū)。
此外，亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，讀者在閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的內(nèi)容選擇上呈現(xiàn)一定的差異性。對(duì)比亞馬遜中國(guó)2018年第一季度紙質(zhì)書(shū)及Kindle付費(fèi)電子書(shū)暢銷書(shū)榜單前十，讀者在選擇少兒、教材教輔類書(shū)籍時(shí)偏向于紙質(zhì)書(shū)，對(duì)于套裝書(shū)更傾向于Kindle電子書(shū)，而經(jīng)典類書(shū)籍在紙質(zhì)書(shū)和kindle電子書(shū)讀者中都廣受歡迎。
趨勢(shì)四：
電子閱讀有效促進(jìn)閱讀總量 八成受訪者為電子閱讀付費(fèi)
調(diào)查顯示，七成受訪者表示在開(kāi)始閱讀電子書(shū)后，有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權(quán)意識(shí)的提高以及知識(shí)付費(fèi)等風(fēng)潮的流行，大眾對(duì)于付費(fèi)閱讀的接受程度也在逐漸增強(qiáng)，八成受訪者表示在過(guò)去一年為電子讀物付費(fèi)，其中近三成受訪者表示經(jīng)常購(gòu)買電子讀物，并使用電子書(shū)借閱服務(wù)。從年齡段來(lái)看，90后、00后相比其他年齡段付費(fèi)購(gòu)買電子讀物的占比更大，其中經(jīng)常購(gòu)買付費(fèi)電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而在電子書(shū)閱讀內(nèi)容的選擇上，八成以上受訪者表示以閱讀出版物的電子書(shū)為主，以閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的受訪者占比為12%。此外，Kindle已連續(xù)三年超越手機(jī)及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子書(shū)閱讀設(shè)備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書(shū)。
趨勢(shì)五：
“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”最能有效促進(jìn)閱讀
針對(duì)能促進(jìn)閱讀的因素調(diào)查中，“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”位居第一，其次是“更舒適的電子閱讀設(shè)備”“更人性化的閱讀服務(wù)”等。而針對(duì)“實(shí)體書(shū)店”的調(diào)查則顯示，過(guò)去一年逛過(guò)實(shí)體書(shū)店的受訪者占比高達(dá)86%，其中有近一半的受訪者是專門去的實(shí)體書(shū)店。
趨勢(shì)六：
大眾都愛(ài)經(jīng)典文學(xué) 不同群體閱讀偏好不同
從整體看，經(jīng)典名著以及國(guó)內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會(huì)對(duì)讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。
從性別來(lái)看，男性受訪者偏愛(ài)歷史傳記、社科人文以及科幻文學(xué)，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵(lì)志溫暖類圖書(shū)。
從年齡段來(lái)看，50后至80后受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90后偏好懸疑推理和社科人文，00后受訪者偏好科幻文學(xué)和懸疑推理。閱讀原版(外文)書(shū)的受訪者也更加趨于年輕化，90后和00后相比其他年齡段更愛(ài)閱讀原版書(shū)。
職業(yè)規(guī)劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創(chuàng)業(yè)工作者明顯傾向于閱讀經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)，占比達(dá)到60%，而藝術(shù)工作者偏好藝術(shù)設(shè)計(jì)類書(shū)籍，比例高達(dá)80%。
