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盤(pán)點(diǎn)上周的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大新聞，俞永福離職阿里的傳聞無(wú)疑是最引人注目的。從上周一上午開(kāi)始傳出消息，再到俞永福本人隨后的辟謠，再到周三阿里發(fā)布公告公布俞永福卸任阿里大文娛董事長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)阿里eWTP全球化投資，事情一波三折，也再次讓吃瓜群眾體會(huì)到“所謂謠言，就是遙遙領(lǐng)先的傳言”的傳播鐵律。

11月13日一大早，騰訊科技率先發(fā)出一篇爆料“俞永福將離職創(chuàng)業(yè)”的新聞，隨后這篇新聞就在朋友圈引發(fā)刷屏，很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士紛紛表示震驚，這雙11剛剛結(jié)束，阿里再次取得了一天交易額1682億元的傲人戰(zhàn)績(jī)，俞永福也在社交平臺(tái)上為阿里加油鼓勁，怎么雙11才過(guò)完兩天俞永福就要離職呢?事情確實(shí)很蹊蹺。

不過(guò)，騰訊科技的這篇新聞言之鑿鑿，“深網(wǎng)(筆者注：騰訊科技深度報(bào)道欄目)從接近阿里巴巴高層的人士處獲悉，去年10月31日正式成立的阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)或?qū)l(fā)生重大變化，俞永福將辭任阿里大文娛集團(tuán)CEO并投身創(chuàng)業(yè)，他的這一辭呈已經(jīng)獲得馬云批準(zhǔn)……”

騰訊科技好歹也是業(yè)內(nèi)新聞大牌機(jī)構(gòu)，按說(shuō)不會(huì)無(wú)中生有造謠生事，很多行業(yè)人士是抱著“寧可信其有，不可信其無(wú)”的形態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)了新聞，并坐等阿里的辟謠。

隨后，就有行業(yè)自媒體在微信上向阿里巴巴公關(guān)委員會(huì)負(fù)責(zé)人王帥求證俞永福是否離職，王帥回應(yīng)稱“沒(méi)有離開(kāi)”。不過(guò)考慮到阿里這樣的大公司在俞永福這樣的高管離去問(wèn)題上肯定會(huì)謹(jǐn)言慎行的行業(yè)慣例，很多人還是對(duì)俞永福離職阿里新聞抱著半信半疑的態(tài)度。

就在眾人還在疑惑之際，臨近當(dāng)天中午，出乎意料的是，人們等到了當(dāng)事人俞永福親自出面辟謠。當(dāng)天中午，俞永福就在微博和頭條上進(jìn)行了快速的辟謠：叫俞永福的人不多吧?看到一個(gè)俞永福的新聞。看到了，還是那句話：永福永福，永遠(yuǎn)幸福。我不會(huì)離開(kāi)。”

俞永福的此番表態(tài)速度不可謂不快，可算是危機(jī)公關(guān)的一個(gè)典型案例，由當(dāng)事人出面辟謠，這種可信度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公司出面發(fā)言。

不過(guò)，俞永福離職新聞仍在發(fā)酵，網(wǎng)上就有一種聲音認(rèn)為，參考當(dāng)年俞永福信誓旦旦地對(duì)外表示“UC是非賣(mài)品”可最后還是被阿里收購(gòu)的舊聞，此次俞永福辟謠離職新聞的可信度并不高。這種論點(diǎn)還是有一定的道理，也得到了一部分業(yè)內(nèi)人士的支持。

最終，傳聞在11月15得到了阿里官方的最終正面回應(yīng)。這天上午，阿里巴巴正式發(fā)布公告稱，“為了全方位推動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略，集團(tuán)將成立eWTP投資工作小組，由俞永福擔(dān)任組長(zhǎng)。俞永福同時(shí)辭職集團(tuán)大文娛董事長(zhǎng)、大文娛及高德總裁，并出任高德董事長(zhǎng)。”

至此，只用了三天時(shí)間，“俞永福離職阿里”傳聞最終水落石出，雖然俞永福并沒(méi)有真正從阿里離職，但外界普遍認(rèn)為，俞永福辭去阿里大文娛董事長(zhǎng)這個(gè)實(shí)職，而擔(dān)任eWTP(全稱Electronic World Trade Platform，電子世界貿(mào)易平臺(tái)，馬云提出)投資小組組長(zhǎng)這個(gè)不起眼的虛職，可以視作俞永福已經(jīng)淡出阿里的核心決策層，在某種程度上和離職并無(wú)太大區(qū)別。

筆者認(rèn)為，eWTP投資小組組長(zhǎng)這個(gè)一看就明顯是一個(gè)因人而設(shè)的崗位，俞永福能否在這個(gè)崗位呆多久取決于阿里對(duì)于eWTP工作的實(shí)際推進(jìn)程度，就目前而言，馬云提出的eWTP計(jì)劃還處于摸索和起步階段，因此eWTP投資小組組長(zhǎng)這個(gè)職務(wù)的分量和實(shí)際權(quán)力相比于阿里大文娛掌門(mén)人而言自然不能比。而作出這種職務(wù)安排，筆者認(rèn)為，一種可能性很大的情況是，這個(gè)崗位是一種過(guò)渡安排，是為了下一階段俞永福完全退出阿里的一種暫時(shí)性崗位安排，為的就是盡可能地減少俞永福突然離職對(duì)阿里大文娛以及高德業(yè)務(wù)的影響。

再次復(fù)盤(pán)來(lái)看，此次俞永福離職新聞傳的滿天飛，根本上是因?yàn)橛嵊栏＿@幾年在阿里火箭般的上升速度，甚至有媒體稱俞永福為“阿里的太子”，暗示他是馬云的接班人。這樣的一個(gè)阿里接班人突然離職，當(dāng)然是件很有轟動(dòng)性的新聞。

除去俞永福頭上的“阿里太子”光環(huán)之外，從商業(yè)利益角度來(lái)考量此次俞永福離職傳聞，可以發(fā)現(xiàn)，此次事件阿里無(wú)疑有一定的損失，畢竟俞永福以“外來(lái)人”的身份贏得馬云的信任在阿里內(nèi)部逐步高升，并成為阿里的合伙人，這份殊榮并非一般人所能享有，因此，俞永福如果離職在阿里內(nèi)部人看來(lái)無(wú)疑是有辜負(fù)馬云信任和栽培之嫌，而在外界看來(lái)，阿里因?yàn)闃I(yè)績(jī)能力突出而大力提拔俞永福，又因業(yè)績(jī)下滑這樣的選題給予俞永福更大的壓力，那么此前阿里所對(duì)外塑造的包容企業(yè)文化精神也會(huì)大打折扣。

既然阿里是最大的損失者，那么這一事件中有沒(méi)有人或者機(jī)構(gòu)是受益者呢?當(dāng)然有，那到底是誰(shuí)呢?

有人認(rèn)為是百度，因?yàn)榇饲坝薪餮?，俞永福之所以被封?ldquo;阿里太子”頭銜，蓋因?yàn)楫?dāng)年百度“太子”李明遠(yuǎn)被李彥宏“廢黜”，從而引發(fā)業(yè)界軒然大波，百度不堪輿論壓力為了轉(zhuǎn)移大眾實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)而傳播俞永福“阿里太子”新聞，從而成功轉(zhuǎn)移公眾視線。

筆者以為，此言差矣，即便這則江湖傳聞為真，也只能說(shuō)明百度當(dāng)年的公關(guān)策略成功，但并不能說(shuō)明現(xiàn)在的情況。要知道，“阿里太子”俞永福落得和“百度太子”李明遠(yuǎn)相似的下場(chǎng)，這再次表明這種“太子”封號(hào)對(duì)于企業(yè)和個(gè)人都是一種捧殺，對(duì)于百度和阿里來(lái)說(shuō)，損失這樣的高管其實(shí)是一種“肉疼”，而這對(duì)于俞永福和李明遠(yuǎn)個(gè)人來(lái)說(shuō)也是一種難以抹去的職業(yè)生涯和聲譽(yù)的傷害。

筆者恰恰以為，此次俞永福離職傳聞的最大受益者不是別人，而正是最早傳播這個(gè)新聞的騰訊。

為何這么說(shuō)?筆者認(rèn)為，這主要是因?yàn)轳R化騰和馬云都看好大文娛產(chǎn)業(yè)，雙方都在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了重金布局，因此騰訊與阿里在大文娛領(lǐng)域存在著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、騰訊游戲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別都包含阿里旗下的優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)以及阿里游戲，所以騰訊在文化娛樂(lè)領(lǐng)域與阿里是赤裸裸的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而俞永福則是騰訊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)板塊的最高負(fù)責(zé)人，因此，如果俞永福離職對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)肯定是利好消息，這也是騰訊在第一時(shí)間刊發(fā)俞永福離職新聞的內(nèi)在原因。

而比較騰訊和阿里各自在文化娛樂(lè)板塊的業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，阿里已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊，先不說(shuō)騰訊游戲依靠微信這個(gè)超級(jí)流量平臺(tái)獲得超哥收益，最近閱文集團(tuán)的上市也是騰訊在這塊板塊業(yè)務(wù)的有力證明。而反觀俞永福領(lǐng)銜之下的阿里大文娛板塊，并沒(méi)有重新出現(xiàn)俞永福此前整合UC和阿里移動(dòng)事業(yè)群的輝煌戰(zhàn)績(jī)，反而阿里影業(yè)等多個(gè)馬云非常關(guān)注的業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，這也被外界認(rèn)為俞永福業(yè)績(jī)不佳而導(dǎo)致離職的最根本原因，所以騰訊在新聞中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“俞永福離職，阿里大文娛突圍受阻”這樣的字眼，也是別有深意。

綜合以上分析來(lái)看，此次騰訊旗下媒體率先引爆俞永福離職傳聞可謂是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一次“精準(zhǔn)打擊”，而俞永福最終卸任阿里大文娛集團(tuán)CEO，也讓外界確實(shí)看到了阿里在此領(lǐng)域進(jìn)展不順的客觀情況，也可以反襯騰訊在大文娛領(lǐng)域的風(fēng)生水起，而騰訊也正好借此傳聞打擊了阿里在大文娛領(lǐng)域的士氣，因此，騰訊無(wú)疑是此次俞永福離職傳聞的最大受益者，這是“在商言商”的選擇和結(jié)果，而至于阿里如何重振大文娛業(yè)務(wù)則是馬云給俞永福繼任者留下的艱難“考題”。