幾經(jīng)反轉(zhuǎn),“牛二”商標(biāo)之爭仍難以畫下句號(hào)。此前,由于認(rèn)為其他公司惡意搶注“牛二”商標(biāo),牛欄山酒廠向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡稱“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”)申請(qǐng)裁定該商標(biāo)無效,在未獲得支持的情況下,又一紙告到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。1月8日,北京商報(bào)記者從北京法院網(wǎng)獲悉,根據(jù)最新公布的行政判決書,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院以主要證據(jù)不足為由,撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的“未搶注”裁定結(jié)果并要求重新裁定,至此這一糾紛持續(xù)發(fā)酵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近兩年白酒市場環(huán)境利好,牛欄山酒廠憑借旗下經(jīng)典產(chǎn)品牛欄山二鍋頭不斷在市場上攻城略地,更借勢(shì)進(jìn)一步鞏固全國化品牌站位,在此背景下,該公司迫切希望解決“牛二”商標(biāo)問題,但另一方面,畢竟這一商標(biāo)尚未使用在產(chǎn)品上,故對(duì)牛欄山酒廠未形成實(shí)質(zhì)性影響。
持續(xù)多年的糾紛
上述糾紛可追溯到九年前,公開資料顯示,“牛二”商標(biāo)在2009年被中國藍(lán)星(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱“藍(lán)星股份”)申請(qǐng)注冊(cè)。2011年5月31日,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn),藍(lán)星股份將這一商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給四川五縱投資顧問有限公司(以下簡稱“四川五縱”)。而四川五縱又與環(huán)球佳釀酒業(yè)有限公司(以下簡稱“環(huán)球佳釀”)達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,且相關(guān)部門已于2017年6月23日受理此項(xiàng)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng),目前“牛二”商標(biāo)正在轉(zhuǎn)讓受理過程中。
而牛欄山酒廠也不止一次針對(duì)“牛二”商標(biāo)提出異議。據(jù)此案一審行政判決書顯示,早于2010年6月6日,“牛二”商標(biāo)初步審定公告后,牛欄山在公告期內(nèi)對(duì)該商標(biāo)提出異議。其理由為“牛二”商標(biāo)與牛欄山酒廠在先注冊(cè)的第866912號(hào)“牛欄山及圖”商標(biāo)、第5339350號(hào)“牛欄山及圖”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo),且“牛欄山”商標(biāo)經(jīng)長期使用已具有較高知名度,“牛二”商標(biāo)是對(duì)牛欄山酒廠馳名商標(biāo)“牛欄山”商標(biāo)的惡意搶注,請(qǐng)求商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊(cè)。但是,商標(biāo)局經(jīng)審理后裁定“牛二”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
北京商報(bào)記者拿到的當(dāng)時(shí)商標(biāo)局裁定書顯示,“牛二”商標(biāo)與牛欄山酒廠引證于類似商品上在先注冊(cè)的“牛欄山”商標(biāo)未構(gòu)成近似,牛欄山酒廠稱被異議人惡意模仿、抄襲、搶注其商標(biāo)證據(jù)不足。2016年3月28日,牛欄山酒廠再向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求,并指出,白酒經(jīng)銷商和普通消費(fèi)者習(xí)慣將牛欄山酒廠生產(chǎn)的牛欄山二鍋頭簡稱為“牛二”,“牛二”在白酒行業(yè)已成為牛欄山二鍋頭的約定代名詞。并且牛欄山酒廠提交了中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒委員會(huì)出具的情況說明等證據(jù)。但是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)仍裁定“牛二”商標(biāo)予以維持。
去年,牛欄山酒廠又因不服上述裁定,向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。1月8日,北京商報(bào)記者從北京法院網(wǎng)查詢后得知,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2017年12月19日公布行政判決書,以主要證據(jù)不足為由,撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的關(guān)于“牛二”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定,并要求針對(duì)牛欄山就“牛二”商標(biāo)提出的無效宣告請(qǐng)求重新做出裁定。同時(shí),在訴訟審理過程中,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就牛欄山針對(duì)撤銷“牛二”商標(biāo)一事給出的部分證據(jù)予以承認(rèn),但“牛二”商標(biāo)目前仍屬于有效使用狀態(tài)中。
牛欄山駛?cè)氚l(fā)展快車道
眾所周知,需求上升正帶動(dòng)白酒市場快速升溫,牛欄山酒廠作為北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡稱“順鑫農(nóng)業(yè)”)旗下的支柱業(yè)務(wù),近兩年駛?cè)氚l(fā)展快車道。順鑫農(nóng)業(yè)曾表示,旗下白酒業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)15年保持穩(wěn)步增長,主要涵蓋清香、濃香兩大香型,其中被俗稱為“牛二”的牛欄山42度陳釀已經(jīng)成為白酒超級(jí)單品。數(shù)據(jù)顯示,牛欄山2014年銷售額41億元,同比增長10%;2015年銷售額46.48億元,同比增長12.81%;2016年銷售額52.04億元,同比增長11.97%。
此外,以牛欄山酒廠為主的白酒業(yè)務(wù),其外埠市場銷售收入已占總銷售收入的65%,華北、東北、華東、西北、長江三角洲、珠江三角洲市場等均為該業(yè)務(wù)板塊的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。目前,牛欄山酒廠已經(jīng)跨越區(qū)域限制,基本實(shí)現(xiàn)全國化經(jīng)營。
另據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)財(cái)報(bào)顯示,2017年上半年順鑫農(nóng)業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)65.48億元,同比增長4.47%;凈利潤實(shí)現(xiàn)2.45億元,同比增長6.04%。其中,白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入35.58億元,同比增長9.55%,約占順鑫農(nóng)業(yè)總營業(yè)收入的54%。
業(yè)內(nèi)人士指出,在業(yè)績實(shí)現(xiàn)長期增長的背景下,牛欄山曾于2015年對(duì)外提出2020年實(shí)現(xiàn)百億元銷售規(guī)模的發(fā)展目標(biāo)。目前酒業(yè)高端回暖、大眾消費(fèi)需求上揚(yáng)趨勢(shì)明顯,光瓶酒未來或?qū)⒊蔀楦咴鏊倨奉悾袌鋈萘繉⑸仙?200億元規(guī)模。光瓶酒一般是指沒有使用包裝盒銷售的酒。行業(yè)向好為中國光瓶酒代表牛欄山提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì),使該企業(yè)近兩年駛?cè)氚l(fā)展快車道。目前距離該企業(yè)設(shè)立的百億目標(biāo)僅剩兩年,企業(yè)正在全力沖刺過程中,故對(duì)于商標(biāo)保護(hù)格外上心。
風(fēng)險(xiǎn)待考
同樣值得關(guān)注的是,正準(zhǔn)備接手“牛二”商標(biāo)的環(huán)球佳釀成立于2017年5月,隸屬于一家主業(yè)為會(huì)展、酒店的業(yè)外集團(tuán),但成立近一年來大量并購區(qū)域酒企。資料顯示,環(huán)球佳釀曾在3個(gè)月內(nèi)重金投資多家川酒企業(yè)。除大手筆買入業(yè)內(nèi)資本外,環(huán)球佳釀對(duì)酒類商標(biāo)也格外上心。截至目前,環(huán)球佳釀已申請(qǐng)49件商標(biāo),其中有19件正在受理,27件為環(huán)球佳釀的LOGO或名稱??梢?,環(huán)球佳釀的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)較強(qiáng),也從側(cè)面反映出該公司想要打造白酒爆品的野心。
卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬對(duì)此指出,牛欄山二鍋頭在業(yè)內(nèi)具有較大影響力和品牌價(jià)值,也曾有規(guī)模較小的酒類公司欲打品牌“擦邊球”,但能真正模仿成功的很少。而環(huán)球佳釀屬于具有資本實(shí)力的企業(yè),在“品牌+資本”的時(shí)代下,有希望在酒業(yè)占有一席之地。但在發(fā)展初期,環(huán)球佳釀需要找到屬于自己的發(fā)展模式,如果想以“牛二”商標(biāo)為爆品載體,則不能簡單復(fù)制或模仿,而需要走差異化路線。
也有業(yè)內(nèi)人士表示,企業(yè)想要在市場中占得先機(jī),商標(biāo)起著極為重要的作用。從當(dāng)前市場情況看,牛欄山二鍋頭的品牌已發(fā)展多年,僅靠“牛二”商標(biāo)恐難以形成沖擊。且如果企業(yè)想搭品牌順風(fēng)車,也存在不小法律風(fēng)險(xiǎn)。