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中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)報告：規(guī)模數(shù)百億 80-85后女設(shè)計師領(lǐng)銜
新生代品牌的溢價籌碼：成交規(guī)模數(shù)百億、月均銷500萬件
5月7日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合淘寶發(fā)布了《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費報告》(簡稱《報告》)，基于阿里數(shù)據(jù)洞察線上原創(chuàng)設(shè)計市場的發(fā)展現(xiàn)狀：從2014年到2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計商品成交金額持續(xù)高速增長，2017年整體成交金額達(dá)數(shù)百億元，與此同時線上原創(chuàng)設(shè)計商品成交數(shù)量也在逐年遞增。報告顯示，線上原創(chuàng)設(shè)計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性。
報告就線上原創(chuàng)設(shè)計市場中的的三大主流行業(yè)服飾、文創(chuàng)和家居展開詳析，還原中國線上原創(chuàng)設(shè)計粉絲們的消費偏好，并指出中國設(shè)計力量國際化、融合化、IP化的未來。
報告顯示，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計商品整體成交金額達(dá)數(shù)百億元，相較2016年，5年以上成熟店鋪占比增長顯著;從線上月均成交商品數(shù)量來看，2017年達(dá)500萬件;從搜索熱度來看，2017年消費者在線上搜索“原創(chuàng)”/“設(shè)計”關(guān)鍵詞的數(shù)量顯著增長，2017年第四季度搜索達(dá)到了1.7億次。
品質(zhì)、個性、細(xì)分、中產(chǎn)、小眾......面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設(shè)計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應(yīng)鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題，而依托阿里巴巴的生態(tài)體系以及“腔調(diào)”頻道對設(shè)計師快速成長的助力，在版權(quán)保護、矩陣式推廣、流量扶持、供應(yīng)鏈打造、原創(chuàng)IP輸出、用戶儲備、資金撮合等多方面獲得商業(yè)賦能的設(shè)計師品牌，進入常態(tài)化運營的“原創(chuàng)隊伍”將日益壯大。
報告顯示，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計店鋪包括服飾、文創(chuàng)、珠寶/首飾/眼鏡、家居家裝、數(shù)碼、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農(nóng)資、母嬰用品等行業(yè)，可謂是遍地開花。其中，服裝、文創(chuàng)、家居行業(yè)開店數(shù)量占比最高，此外從三年開店趨勢來看，各行業(yè)每年新開店鋪數(shù)均保持增長，屬原創(chuàng)設(shè)計市場發(fā)展的領(lǐng)跑赤兔。
相比之下，其它行業(yè)占比較低，但亦在迅猛生長，其中飾品、配件和動漫三個行業(yè)的新開店數(shù)量在2017年同比上一年增速顯著，足見它們的市場潛力，屬成長黑馬。此外，報告還發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計店鋪開店后，沒有更換過行業(yè)的店鋪占比明顯高于整體，在核心商家中76%的商家主營商品發(fā)展穩(wěn)定。趁著線上原創(chuàng)設(shè)計市場的蓬勃發(fā)展時期進入原創(chuàng)設(shè)計的黑馬行業(yè)，不失為創(chuàng)業(yè)良機。
線上原創(chuàng)市場的發(fā)展引擎：80后85后女設(shè)計師領(lǐng)銜原創(chuàng)
在交易市場上，供需對等是一件美妙而和諧的事情，在線上原創(chuàng)這個迅猛崛起的市場里，又豈能少了年輕人的身影。報告顯示，線上原創(chuàng)設(shè)計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性;與此同時，為原創(chuàng)設(shè)計買單的粉絲亦是以女性為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。
不僅如此，為原創(chuàng)商品買單的人群以及意愿均在攀升。報告顯示，原創(chuàng)設(shè)計類商品的日均消費人數(shù)穩(wěn)步增長，截止2017年已突破48萬;消費者在原創(chuàng)商品上的花費金額占比也在逐漸提高，2017年消費者在原創(chuàng)設(shè)計商品上的客單價是整體的4倍多，其中對比2016年，2017年服飾和文創(chuàng)行業(yè)的原創(chuàng)商品客單價仍有提升。
相對而言，在線上原創(chuàng)設(shè)計消費方面，“比價”仿佛是不存在的。對于商品的價值，消費者建立了全新的衡量體系，“原創(chuàng)設(shè)計”在消費者心中占有一定的心理價優(yōu)勢。
線上原創(chuàng)市場的頭部力量：80后女生愛“燕尾” 90后95后愛懶人沙發(fā)
線上原創(chuàng)設(shè)計商品的一大發(fā)展特色便是在消費者為中心的基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意設(shè)計，旨在讓消費者同時擁有與國際接軌的設(shè)計元素以及個性化需求的自然融入。縱觀線上原創(chuàng)設(shè)計市場三大領(lǐng)跑行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)80后、85后、90后、95后消費者的個性標(biāo)簽。
報告顯示，對于原創(chuàng)服飾，80后女生對“燕尾”元素獨具偏愛;而“城市風(fēng)景”的印花男裝更得80后男生的歡心。90后女生既愛衛(wèi)衣帽飾，也愛一字肩、雙肩帶;90后男生既穿POLO衫，也愛骷髏鬼怪、游戲、惡搞印花男裝。
85后的文創(chuàng)之需相當(dāng)喜慶：冰箱貼、對聯(lián)、紅包、剪紙。在文化消費的紅利時代，線上文創(chuàng)冰箱貼輕松取悅了線上80后、85后和90后消費人群，其中數(shù)85后消費人群最是寵愛有加。而縱觀85后消費者文創(chuàng)偏好商品TOP5更是洋溢著節(jié)日的喜慶，看來他們對文化的理解相當(dāng)傳統(tǒng)。
另外，相對于跟講求實用性的80后85后一代而言，90后95后往往以舒適度為先。正所謂能躺著絕不站著，懶人沙發(fā)絕對是不二之選，在線上原創(chuàng)住宅家具消費方面，90后和95后消費者對懶人沙發(fā)盡顯高漲熱愛。
