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解說(shuō)變“胡說(shuō)”

無(wú)憑無(wú)據(jù)只吸睛

今年年初，電視劇《人世間》熱播，該劇收視率被網(wǎng)友評(píng)為“高開(kāi)瘋走”，“到底周家人怎么樣了?”劇中人物的命運(yùn)走向成為追劇人茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)。許多短視頻平臺(tái)營(yíng)銷號(hào)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)開(kāi)始“劇透”劇情，抓住“流量密碼”的他們開(kāi)始“自創(chuàng)”周家的劇情，例如“周楠并未去世，多年后回國(guó)，馮玥遠(yuǎn)嫁國(guó)外”“周秉毅在國(guó)外有一私生子”“光明還俗后回家爭(zhēng)奪鄭娟老房子房產(chǎn)”等等狗血?jiǎng)∏樽尵W(wǎng)友嗨到極致。

無(wú)獨(dú)有偶，近期收官的《心居》也有著同樣的“編排”：“小老虎并非顧磊親生”“馮曉琴與展翔結(jié)婚后爭(zhēng)奪顧家老宅房產(chǎn)”等等。這些編劇都寫不出的劇情讓影視營(yíng)銷號(hào)說(shuō)得有鼻子有眼，并且配合畫面“佐證”，做到有理有據(jù)。這些影視營(yíng)銷號(hào)真的“內(nèi)部有人”可以先看劇，才會(huì)有這樣的“劇透”?記者采訪當(dāng)時(shí)做《人世間》營(yíng)銷的工作人員，對(duì)方表示：“根本不可能，因?yàn)椤度耸篱g》項(xiàng)目特殊，劇方害怕劇透，工作人員只能和觀眾同一時(shí)間看到劇集，并不存在官方劇透的問(wèn)題。”

但電視劇的走向真的像營(yíng)銷號(hào)所解說(shuō)的一樣“精彩”嗎?隨著電視劇的播出，這些劇情“解說(shuō)”最終被證明全都是“胡說(shuō)”。記者也向影視相關(guān)從業(yè)人員分享了這些解說(shuō)視頻，影視制作人胡洋坦言：“這些內(nèi)容有些部分來(lái)源于小說(shuō)原作，但大部分來(lái)源于營(yíng)銷號(hào)的‘創(chuàng)作’，根據(jù)他們所做的劇本，可能連立項(xiàng)都過(guò)不了。營(yíng)銷號(hào)的主要目的是吸引觀眾眼球，從而吸引流量，可以說(shuō)在蹭劇集的流量。”

一天就能出稿

給錢就能“合作”

為熱播劇編排如此“精彩”的視頻，這些營(yíng)銷號(hào)背后到底有著怎樣的操作流程?記者聯(lián)系到某營(yíng)銷號(hào)主理人。對(duì)方很是“熱情”，先是詢問(wèn)記者是哪個(gè)公司的工作人員，是哪部劇需要合作，是否有長(zhǎng)期合作的打算之后，開(kāi)始與記者聊起了“業(yè)務(wù)”。

“我們做過(guò)幾部大劇的解說(shuō)內(nèi)容，短視頻流量很受歡迎，粉絲互動(dòng)多，能夠?yàn)?span id="p8bcvqzyi6y0" class="keyword">平臺(tái)和劇方帶來(lái)實(shí)際的點(diǎn)擊率和收視轉(zhuǎn)化量。”隨后就為記者發(fā)來(lái)幾個(gè)作品，看到記者很有合作意向，對(duì)方表示：“我們一天就能出稿，稿件方向可以有多個(gè)層面，搞笑、狗血、驚悚恐怖都可以做，當(dāng)然量大從優(yōu)。”

記者咨詢了多個(gè)影視營(yíng)銷號(hào)，對(duì)方報(bào)價(jià)從上萬(wàn)元到幾百元不等，根據(jù)其粉絲量級(jí)和活躍互動(dòng)量為要價(jià)主要標(biāo)準(zhǔn)。但記者想要量化最終效果時(shí)，這些號(hào)都給出一樣的回復(fù)：“并不能保證一定可以做到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，合同中并不能有相關(guān)條款進(jìn)行規(guī)范。”

對(duì)此記者也采訪了多位自媒體從業(yè)人員。自媒體主理人郝春陽(yáng)告訴記者：“這兩年由于長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)之爭(zhēng)，讓這些影視營(yíng)銷號(hào)的生意很難做。昔日的好買賣變成了今日平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就限流、刪視頻、封號(hào)的高危工作，所以才會(huì)讓眾多營(yíng)銷號(hào)無(wú)底線地蹭流量，只為賺取流量，隨后再轉(zhuǎn)型做直播帶貨、團(tuán)購(gòu)促銷等，算是養(yǎng)的一個(gè)過(guò)程。他們并不考慮劇迷、粉絲對(duì)劇情真?zhèn)蔚淖非?，只是單方面追求流量?rdquo;

影視公司很無(wú)奈

發(fā)視頻比刪視頻快

其實(shí)，狗血?jiǎng)∏榈臓I(yíng)銷號(hào)確實(shí)能為熱播劇帶來(lái)部分流量，但很多劇方都不會(huì)選擇這樣的營(yíng)銷方式。國(guó)內(nèi)知名劇宣公司CEO平漢態(tài)度堅(jiān)定地告訴記者：“這樣的營(yíng)銷太下作了，我們不會(huì)向客戶進(jìn)行推薦，因?yàn)檫@是一種‘自殺’行為。營(yíng)銷號(hào)一方面在蹭我們的流量，另一方面也在吸我們的血。觀眾看到這些劇情后，會(huì)對(duì)劇集有所期待，當(dāng)劇集沒(méi)有按照狗血走向走的時(shí)候，觀眾的怨氣會(huì)反噬到電視劇出品方和相關(guān)播出平臺(tái)。我們不能花錢給自己找事。”

當(dāng)然影視公司也有辦法治理相關(guān)亂象，自媒體主理人郝春陽(yáng)坦言：“劇方和平臺(tái)方可以向短視頻平臺(tái)進(jìn)行后臺(tái)舉報(bào)，相關(guān)影視營(yíng)銷號(hào)一定沒(méi)有劇集版權(quán)，一個(gè)侵權(quán)就能讓作品下架。”

但為何劇集熱播期間依舊有很多狗血?jiǎng)∏楸挥^眾們看到，平漢無(wú)奈地說(shuō)：“第一他們的量很大，他們發(fā)的速度比我們刪的速度要快得多，熱播期間我們的人手不足，很多觀眾依舊可以看到。同時(shí)我們也在努力和短視頻平臺(tái)合作，對(duì)于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以進(jìn)行再度創(chuàng)作、解讀、評(píng)論，對(duì)于惡意創(chuàng)作者，我們希望進(jìn)行封殺。為大眾打造一個(gè)清朗的觀劇體驗(yàn)，還有很多工作要做。”