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別跟姐姐撒野播放量破20億 網(wǎng)絡(luò)文學IP改編成熱門賽道
近日，優(yōu)酷平臺發(fā)布中短劇《別跟姐姐撒野》首輪戰(zhàn)報，顯示該劇累計分賬已破500萬元，并仍在持續(xù)增長中;同時，該劇的短視頻話題播放量破20億，貓眼全網(wǎng)熱度最高Top5。《別跟姐姐撒野》改編自網(wǎng)絡(luò)文學作家魚歌的作品《霸婚：蓄謀已久》，取得如此不錯的成績，可以說該劇正是近年來“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”這條新興賽道上的其中一個亮眼表現(xiàn)。
今年2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”成為網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的熱門賽道。短劇的孵化周期短、制作成本低，網(wǎng)文平臺、短視頻平臺等相繼入局，形成網(wǎng)文平臺提供文學IP、短視頻平臺制作播出模式。
網(wǎng)文具有改編短劇優(yōu)勢
2020年末，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，從而將短劇正式納入視頻劇集賽道。如今，短劇基本被劃分為在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播放的、單集10分鐘左右的橫屏中短劇，以及登陸短視頻平臺的，單集3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。
在不少業(yè)界人士看來，快節(jié)奏的短劇迎合了網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習慣。例如近期熱播的中短劇《別跟姐姐撒野》每集10分鐘，共20集。適中的時長令作品能夠更好地兼顧影視長劇的故事性和短視頻碎片化、流量化的特征。
值得注意的是，這些短劇通常傾向于改編網(wǎng)絡(luò)文學作品。有觀點認為：節(jié)奏密、沖突強、爽點多是短劇創(chuàng)作的三大要素。這三要素放到網(wǎng)絡(luò)文學上也毫無違和感，這就是網(wǎng)絡(luò)文學改編短劇的優(yōu)勢。另外，網(wǎng)文平臺在這些作品的IP孵化初期就已經(jīng)根據(jù)用戶瀏覽熱度等數(shù)據(jù)勾勒出受眾畫像，從而在后續(xù)的孵化鏈條中能夠更有針對性的進行策劃。據(jù)了解，諸如中文在線推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的內(nèi)容創(chuàng)作模式，根據(jù)原著改編的包括《律政佳人》等多部短劇均取得了播放量破億的成績。
短劇有何變現(xiàn)實力?
對于業(yè)界來說，最關(guān)心的莫過于“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”模式的盈利。記者了解到，目前一些成功的短劇或以分賬、或靠品牌植入等方式展現(xiàn)了一定的變現(xiàn)實力。
在短劇市場，阿里文學旗下的書旗小說的動作頗受矚目。去年10月，書旗發(fā)布“短劇+計劃”，宣布通過開放網(wǎng)文IP版權(quán)庫、IP版權(quán)入股或投資等方式，助力網(wǎng)絡(luò)文學IP在短劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新突破。其中值得一提的是，為了給中小制作公司減少資金壓力，進一步提升短劇的衍生質(zhì)量，書旗會提供版權(quán)入股、版權(quán)入股加投資以及買斷3種版權(quán)合作方式，合作伙伴可以根據(jù)自身情況和IP衍生規(guī)劃進行更有針對性的選擇。書旗小說版權(quán)總監(jiān)林紅英表示，書旗“短劇+計劃”將向影視行業(yè)提供類型豐富、價值多元、格調(diào)優(yōu)雅的網(wǎng)文IP，書旗已經(jīng)跟優(yōu)酷達成短劇合作，確定了50部網(wǎng)文IP短劇的改編計劃。
盡管如今已有不少的平臺入局，但市場中仍不乏“短劇難變現(xiàn)”的聲音。有業(yè)界人士在接受深圳商報記者采訪時指出，雖然短劇是一個風口，但是其盈利模式實際上還沒有徹底打通。也因此，有的網(wǎng)絡(luò)文學平臺現(xiàn)在對這方面的業(yè)務(wù)保持低調(diào)。
文學評論家、江蘇省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)理事吳長青不久前撰文表示，網(wǎng)絡(luò)短劇成為市場熱門，與網(wǎng)絡(luò)文學的免費閱讀機制關(guān)系密切。其商業(yè)模式主要依賴廣告收入轉(zhuǎn)移支付，某種意義上是廣告創(chuàng)意學與網(wǎng)絡(luò)文學故事類型的融合。此外，吳長青還指出，“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”的生產(chǎn)模式，對于網(wǎng)絡(luò)文學而言，文學語言要讓渡于影像語言，實現(xiàn)人物形象的可視化，場景基本能做到實景拍攝，但存在硬剪輯拼貼的問題。其中圖像修辭、細節(jié)暗示、心理延展和景別轉(zhuǎn)場等電影敘事手法都無法實現(xiàn)，這也使得短劇的藝術(shù)性和思想性亟待提升。
