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盼盼食品世界杯營銷 霸氣的樣子太惹人喜愛
舉世矚目的2022卡塔爾世界杯落下帷幕，預(yù)熱未退，各國球隊(duì)又掀起了一陣“回家”潮也成為球迷茶余飯后談資。而盼盼食品的世界杯首秀，首次贊助阿根廷隊(duì)便大獲成功也震驚了業(yè)內(nèi)人士，更讓消費(fèi)者與球迷興奮，盼盼食品玩出了神的高度。
為了打好首次亮相世界杯這場戰(zhàn)役，盼盼食品精心布局，多維營銷策略，其效果則是頻頻出圈，常常霸屏，讓消費(fèi)者和世界球迷對這家來自中國的盼盼食品刮目相看，沙特“壕”無人性地打造了歷史上最貴的世界杯，網(wǎng)傳盼盼食品和沙特一樣豪，真心是不惜砸重金，下血本，用上億營銷費(fèi)作秀，殊不知，盼盼食品只是花小錢辦大事，以小博大。
早在今年9月，盼盼食品與阿根廷國家足球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為中國區(qū)贊助商的消息已經(jīng)飛遍互聯(lián)網(wǎng)，顯然阿根廷隊(duì)和梅西成為盼盼食品手中的王牌，在無數(shù)候選冠軍里獨(dú)選阿根廷國家足球隊(duì),并打出了“中國盼盼,獨(dú)愛藍(lán)白”,專一的態(tài)度少了非常多的商業(yè)氣息,更獲得了億萬球迷的喜愛，伴隨著世界杯的進(jìn)程盼盼食品美譽(yù)度一路飆升。
足球的世界是拼博的世界，愛拼才會(huì)贏，這與盼盼食品的企業(yè)精神如出一轍，盼盼食品代表了閩商精神，具有更高更快更強(qiáng)的體育精神，更有健康快樂高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)精神，為了助力阿根廷隊(duì)，盼盼食品打出“一起拼,痛快贏”的世界杯口號(hào)，超高的辨識(shí)度，朗朗上口又極具正能量，讓盼盼食品從眾多世界杯贊助品牌中脫穎而出，盼盼的文案不得不服。
除了文案能力強(qiáng)，盼盼食品還很會(huì)制造氛圍，在世界杯期間主推拳頭產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力飲料，為了營造世界杯氛圍，提供消費(fèi)新體驗(yàn),打出了“看球賽,吃盼盼麥香雞味塊”、“喝盼盼豹發(fā)力,為阿根廷助力”、“看世界杯,除了啤酒花生米，還有麥香雞味塊”等消費(fèi)場景口號(hào)鋪天蓋地, 廣告、圖片、視頻齊上陣，追隨盼盼的消費(fèi)者一戰(zhàn)豹發(fā)。
為了深入體驗(yàn)阿根廷風(fēng)味，針對梅西與阿根廷球隊(duì)的粉絲,盼盼食品推出了阿根廷馬黛茶味的麥香雞味塊與阿根廷助威零食大禮盒,充分地滿足了阿根廷球迷的情感需求與味蕾滿足,打出了中國盼盼獨(dú)愛藍(lán)白、獨(dú)愛才是真熱愛等應(yīng)援口號(hào),并推出助力阿根廷互動(dòng)游戲,與球迷一起為阿根廷隊(duì)吶喊助威。
世界杯期間，在推廣陣勢上盼盼食品更是不遺余力，根據(jù)消費(fèi)人群喜好、世界杯球賽主播平臺(tái)、宣傳主流平臺(tái)等情況,采取了精準(zhǔn)的線上投放策略,不僅攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、咪咕、央視平臺(tái),還在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與自媒體上發(fā)聲。此外,盼盼食品還在一二線城市人流量高的高鐵、機(jī)場、地鐵投放廣告,放大“國貨之光”盼盼食品的聲量，讓消費(fèi)者看到了盼盼食品的品牌實(shí)力，更看到了盼盼食品對阿根廷隊(duì)的強(qiáng)大助力，又虜獲了一大波阿根廷球迷。
神奇的操作遠(yuǎn)不止于此，如果說喊口號(hào)支持阿根廷盼盼食品強(qiáng)，行動(dòng)力更強(qiáng)。12月4日，盼盼食品攜麥香雞味快、豹發(fā)力走進(jìn)卡塔爾街頭與阿根廷球迷互動(dòng)，并在梅西千場比賽紀(jì)念狂歡中大放異彩，引得阿根廷隊(duì)球迷連連點(diǎn)贊，紛紛給出“好吃”、“不錯(cuò)”、“非常好”的評(píng)價(jià)。這一波操作在卡塔爾引起了強(qiáng)烈的共鳴，掀起了現(xiàn)象級(jí)名場面。
根據(jù)盼盼食品抖音直播間數(shù)據(jù)顯示，11月20日晚，距離世界杯開賽前幾個(gè)小時(shí),盼盼食品在直播間推出了內(nèi)含8種盼盼美食的“阿根廷助威零食大禮盒”。禮盒上架僅短短5分鐘時(shí)間,銷售額便突破百萬。直播中,“阿根廷隊(duì)奪冠,助威禮盒免單”的相關(guān)活動(dòng),為直播間帶來了大量的流量,又霸氣又豪橫的舉動(dòng)讓“阿根廷助威零食大禮盒”的人氣更上層樓。
作為中國民族品牌，盼盼食品還聯(lián)合十大國貨品牌，在直播平臺(tái)互動(dòng)發(fā)聲,集中國貨品牌聲量,助力阿根廷球隊(duì)。與伊利集團(tuán)在線上舉行“攜手助力阿根廷!盼盼好禮等你拿!”的助力有獎(jiǎng)活動(dòng)。攜手廈門“咖之橋”連鎖咖啡,舉辦“看世界杯,吃喝在盼盼”的主題活動(dòng)，深受消費(fèi)者和球迷的喜愛追捧。
在這場世界杯中，阿根廷奪冠了，盼盼食品也用冠軍品質(zhì)，冠軍的獨(dú)特打法贏得了聲量和銷量，成為世界杯營銷的大黑馬。實(shí)現(xiàn)了知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度大豐收，既體現(xiàn)了盼盼食品的品牌實(shí)力，又強(qiáng)化了品牌價(jià)值，彰顯了中國民族品牌的胸懷與風(fēng)采。相信盼盼食品這匹世界杯營銷大戰(zhàn)中沖出來的黑馬，未來會(huì)加速?zèng)_刺，帶著冠軍品質(zhì)奔向世界冠軍之巔。
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